Имидж и стереотипы в рекламе

Актуальность исследуемой темы. Какие бы функции ни выполняла реклама, ни в коем случае не нужно забывать, что она не может существовать сама по себе. Реклама - это инструмент рынка сбыта. В основе любого рекламного сообщения информация и убежденность. По этой причине одной из основных целей рекламы является процесс формирования имиджа компании и предпочтения бренда.

Актуальность данной темы заключается в том, что успех любой рекламы в рыночных условиях зависит не только от того, насколько качествен тот или иной товар, но и от успешности рекламной кампании, а также от ее имиджа. Анализ стереотипов в рекламе имеет не только теоретическое, но и практическое значение. Важность данного исследования заключается в том, что оно позволит детально изучить особенности использования стереотипов и формирования имиджа бренда для создания более качественной и эффективной рекламы.

Объект исследования – шведский бренд одежды H&M.

Предмет исследования – стратегия использования в рекламной деятельности имиджа и стереотипов.

Цель исследования - провести анализ использования и особенностей использования имиджа и стереотипов в рекламе в рамках современного предприятия.

Задачи исследования:

1)   Рассмотреть понимание имиджа и стереотипов в рекламе;

2)   Провести анализ рекламной деятельности анализируемой фирмы;

3)   Выявить инструменты формирования имиджа и использования стереотипов в рекламе компании;

4)   Разработать практические рекомендации совершенствования рекламной деятельности по формированию имиджа и использованию стереотипов.

Степень разработанности данной темы. Одним из первых «теоретиков» имиджа считается Н. Макиавелли (1469-1527 гг.), у которого было отличное «чувство имиджа», или развитое «имиджевое» мышление. Такое мышление заключается в способности рассуждать и действовать в межличностном пространстве, предугадывать действия окружающих, уметь устанавливать контакт с людьми. Немецкий философ Ф. Ницше (1844-1900) отмечал, что всякий гений носит маску, таким образом, утверждая, что имидж - камуфляж, создающий то впечатление, в котором нуждается его создатель. На современном этапе роль профессионального имиджа помогает не только в профессиональном смысле, но и в построении карьеры, поддержании, удержании компании в конкурентной среде.

Можно отметить исследования в этой сфере Е.В. Емельянова, О.Л. Пикулева, Э.Б. Теймурова, Ю.В. Андреева, А.А. Бирюкова, М.А. Елагина, Е.В. Яковлева и др.

Роль рекламы как одного из инструментов рассматривается в работах И. Гофмана, И.В Грошева, В.А. Суковатой, Г.А. Мирошниченко.

Методология исследования. При написании данной работы использовались различные методы, такие как: описательный метод; сравнительный метод; аналитический метод; метод поиска и обработки информации.

Характеристика структуры работы. Работа состоит из введения, теоретической главы, аналитической главы, рекомендательной части, заключения и списка литературы.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………3

ГЛАВА 1. СООТНОШЕНИЕ ИМИДЖА И СТЕРЕОТИПА В СОЗДАНИИ РЕКЛАМЫ…………………………………………………………………………...5

1.1. Понятие и структура имиджа……………………………………………5

1.2. Стереотипы и их влияние на формирование имиджа…………………10

ГЛАВА 2. ИНСТРУМЕНТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СТЕРЕОТИПОВ В РЕКЛАМЕ КОМПАНИИ H&M………………..17

2.1. Краткая история компании H&M………………………………………17

2.2. Формирование имиджа в компании H&M…………………………….19

2.3. Использование стереотипов в рекламе компании H&M………………28

ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ИМИДЖА И ИСПОЛЬЗОВАНИЮ СТЕРЕОТИПОВ H&M…………………………………....32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...…34

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………..…36

1. Абдрашитова М.О. Миромоделирующая функция жанра загадки в фольклорном дискурсе: дис. Томск. – 2012. – С. 176.

2. Липпман У. Общественное мнение / Пер. с англ. Т.В Барчуновой; Ред. пер. К.А. Левинсон, К.В. Петренко. – М.: Институт Фонда «Общественное мнение». – 2004. – С. 384.

3. Ученова В.В, Философия рекламы. - М.: Гелла-принт, 2003. — С.55.

4. Рождественская Н.А. Роль стереотипов в познании человека психологии. – 1986. - № 4. – С. 69–76.

5. Меренков A.B. Социология стереотипов. — Екатеринбург: иэд-во Урал.ун-та, 2001, — С. 11.

6. Юнг К.- Г. Психология бессознательного / Пер. с нем. — М.: ООО Изд-воАСТ; Канон+, 2001. - С. 121.

7. Шибутани Т. Социальная психология. – М. – 1969. – С. 534.

8. Горчакова В. Г. Прикладная имиджелогия. - Ростов н/Д. : Феникс, 2010. - 478 с.

9. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика : учеб. -6-е изд. - М. : Дело, 2010. - 560 с.

10. Дрю Ж.-М. Ломая сгереотипы. / Пер. с анг. Под. ред. A.A. Волковой. - СПб.: Питер, 2002.-С. 117.

11. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение / Б. Джи. СПб.: Изд-во «Питер», 2000. С. 91.

12. Томилова М.В. Модель имиджа организации / М.В. Томилова // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. № 1. С. 45.

13. Гордина И.И. Имидж организации как объект управления / И.И. Гордина // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, № 1 (50) 2007. С.20-22.

14. Линючева М.В. Социальная программа управления имиджем организации // Вестник Саратовского государственного технического университета. 2012. №1 (63). Выпуск 1. С. 190-198.

15. Герасименко И.Е. Разновидности оценочной модальности//Известия ТулГУ. Серия «Язык и литература в мировом сообществе». Вып. 7. Тула: Изд-во ТулГУ, 2004. С. 97.

16. Быкова Е. Е. Имидж как реклама личности в современной культуре // Вестн. НГТУ им. Р.Е. Алексеева. Сер. «Управление в социальных системах. Коммуникативные технологии». -2014. - № 4. - С. 66-73.

17. Почепцов Г.Г. Имиджелогия / Г.Г. Почепцов. - М.: Рефл-бук, К. Ваклер, 2014. - 768 с.

18. Ковалева Е. Н. Имидж организации: концептуализация подходов // Науч. журн. НИУ ИТМО. Сер. «Экономика и экологический менеджмент». - 2015. - № 3. - С. 316-330.

19. Сидельникова П. А. Восприятие красоты в различных культурах (на примере маркетинговых исследований рекламы) / П. А. Сидельникова, К. А. Фоминых. — Текст : электронный // Материалы XXII Международной конференции памяти профессора Л. Н. Когана «Культура, личность, общество в современном мире: методология, опыт эмпирического исследования». — Екатеринбург: УрФУ, 2019. — С. 373-379.

20. Панасюк, А. Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехники, психотехнологии. /А.Ю. Панасюк - М.: Омега-Л, 2009. - 266 с.

21. H&M против СПИДа. URL: https://www.be-in.ru/shorts/23964-h_m_fashion_against_aids/?ysclid=m6hk19n8gq360008113 (дата обращения: 29.01.2025)

22. Hot & Modern: что стоит за успехом H&M. URL: https://www.marieclaire.ru/moda/hot-modern-chto-stoit-za-uspehom-h-m-/ (дата обращения: 29.01.2025)

23. Данченок Л.А. Маркетинг/ Л.А. Данченок [и др.]; под редакцией Л.А. Данченок. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 486 с. 

24. Boulding K. The Image. Knowledge in Life and Society. - Ann Arbor : University of Michigan, 1956. - 175 p.

25. Taguiri R. Person perception // Lindzey J., Aronson E. (eds.) The Handbook of social psychology. V. 3. N. Y. – 1969.