Прилагательные оценки в рекламном тексте

Объектом исследования является имя прилагательное в русскоязычных рекламных текстах.

Предметом исследования является функционирование прилагательных в русскоязычных текстах рекламного характера.

Целью данной работы является выявление лингво-прагматического потенциала имени прилагательного в русскоязычном рекламном тексте.

ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………………

ГЛАВА I. Теоретические основы изучения прилагательных оценок в рекламном тексте …………………………………

        1.1. Реклама и ее особенности …………………………………………..

        1.2. Имя прилагательное и его лексико-грамматические признаки ….

        1.3. Понятие оценки в лингвистике. Виды оценки ……………………

Выводы по ГЛАВЕ I ………………………………………............................

ГЛАВА II. Прилагательные оценки как компонент рекламного текста ………………………………………………………………………

        2.1. Прилагательные, выражающие общую оценку в рекламном тексте ………………………………………………………………………

        2.1.1. Общеоценочные прилагательные положительной оценки ……..

        2.1.2. Общеоценочные прилагательные отрицательной оценки ……...

        2.2. Частнооценочные прилагательные в рекламном тексте ………….

Выводы по ГЛАВЕ II ………………………………………...........................

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………....................................

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ………………………

1. О рекламе: Федеральный Закон: принят 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ: в ред. от 27 декабря 2018 г. // Собрание законодательства Российской Федерации. – 2006. – № 12. – Ст. 1232; 2018. – № 53 (часть I). – Ст. 8457.

2. О понятии «неопределенный круг лиц», применяемом в законодательстве Российской Федерации о рекламе: Письмо ФАС России: принято 5 апреля 2007 г. № АЦ/4624 // Экономика и жизнь. – 2007. – № 19.

3. Айад А.Ш. Лексико-грамматические средства представления товара в газетной рекламе: Дисс. … канд. филол. наук: 10.02.01 / А. Айад Ш. – Воронеж: Воронежский Государственный Университет, 2011. – 187 с.

4. Арутюнова Н.Д. Типы языковых значений: Оценка, событие, факт / Н.Д. Арутюнова. – М.: Изд-во Наука, 1988. – 341 с.

5. Баженова Е.А. Категория оценки / Е.А. Баженова // Баженова Е.А., Сиполс О.В. и др. Стилистический энциклопедический словарь русского языка / Е.А. Баженова, О.В. Сиполс и др. – М.: Изд-во Флинта, 2003. – 696 с.

6. Балаклеец В.В. Анализ некоторых особенностей языка рекламы как формы массовой коммуникации / В.В. Балаклеец // Science Time. – 2016. – № 5 (29). – С. 48-51.

7. Буруруева Н.С. Языковая оценка как средство взаимодействия между печатными СМИ и читателями: Автореферат дисс. … канд. филол. наук: 10.02.19 / Н.С. Буруруева. – Ярославль: Ярославский государственный педагогический университет им. К.Д. Ушинского, 2013. – 24 с.

8. Виноградов В.В. Русский язык. Грамматическое учение о слове / В.В. Виноградов. – М.: Русский язык, 2001. – 720 с.

9. Вольф Е.М. Прилагательное // Языкознание: Большой энциклопедический словарь / Е.М. Вольф; под ред. В.Н. Ярцевой. – М.: Большая российская энциклопедия, 1998. – С. 397-398.

10. Гаврикова В.Ю. Соотношение понятий «реклама» и «рекламная деятельность» / В.Ю. Гаврикова // Аллея науки. – 2018. – Том 8. № 5 (21). – С. 818-821.

11. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена / И.А. Гольман, Н.С. Добробабенко. – Новосибирск: СП Интербук, 1991. – 142 с.

13. Данилова Р.Р. Категория оценки как способ выражения антропоцентризма в лингвистике / Р.Р. Данилова // Филология и культура. – 2011. – № 1 (23). – С. 137-139.

14. Денежкина А.И., Зайцева К.А. Имя прилагательное в русском и китайском языках / А.И. Денежкина, К.А. Зайцева // Диалог культур – диалог о мире и во имя мира. – 2016. – № 1. – С. 32-39.

15. Желтухина М.Р. Тропологическая суггестивность масс-медиального дискурса: о проблеме речевого воздействия тропов в языке СМИ: Монография / М.Р. Желтухина. – М.: Ин-т языкознания РАН; Волгоград: Изд-во ВФ МУПК, 2003. – 656 с.

16. Ивкина Т.Ю. Подходы к изучению категории оценки в современной лингвистике / Т.Ю. Ивкина // Проблемы филологии, культурологии и искусствоведения в свете современных исследований. – 2015. – С. 42-44.

17. Ильина Н.В. Структура и семантика оценочных конструкций / Н.В. Ильина. – М.: Русский язык, 1982. – 84 с.

18. Кенжаева М.Т. Части речи в русском языке / М.Т. Кенжаева // Вестник современной науки. – 2016. – № 6-1 (18). – С. 93-96.

20. Колышкина Т.Б., Шустина И.В. Семантика и функции качественных прилагательных в рекламе компьютерной техники / Т.Б. Колышкина, И.В. Шустина // Ярославский педагогический вестник. – 2013. – № 2. – Том I (Гуманитарные науки). – С. 167-171.

21. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, А. Гари. – М.: Вильямс, 2015. – 752 с.

22. Маркович А.М. Гражданско-правовые аспекты соотношения понятий «реклама» и «рекламная деятельность» / А.М. Маркович // Право и политика. – 2010. – № 10. – С. 1857-1863.

23. Оришев А.Б. Реклама: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России / А.Б. Оришев // Бизнес и дизайн ревю. – 2016. – № 4 (4). – С. 5.

24. Полонский А.В., Климова Ю.А. Русские имена прилагательные и русская ментальность / А.В. Полонский, Ю.А. Климова // Гуманитарные исследования. – 2008. – № 4 (28). – С. 80-84.

25. Попова З.Д., Стернин И.А. Очерки по когнитивной лингвистике / З.Д. Попова, И.А. Стернин. URL: http://zinki.ru/book/kognitivnaya-lingvistika/ (дата обращения: 20.04.2019).

26. Попова Н.Н. К вопросу о трактовке понятия «реклама» / Н.Н. Попова // Новая наука: От идеи к результату. – 2017. – Том 1. № 3. – С. 88-90.

27. Язык рынка: [Словарь] / Авт.-сост. Б.А. Райзберг и др. – М.: МИП «Дума», 1991. – 16 с.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ СЛОВАРЕЙ

1. Ахманова О.С. Словарь лингвистических терминов / О.С. Ахманова. – М.: Изд-во Советская энциклопедия, 1966. – 608 с.

2. Большая Советская Энциклопедия / Глав. ред. А.М. Прохоров. – М.: Советская энциклопедия, 1975. – Том 21: Проба – Ременсы. – 640 с.

3. Даль В.И. Толковый словарь живого великорусского языка / В.И. Даль. – М.: Цитадель, 1998. – 11465 с.

4. Ефремова Т.Ф. Новый словарь русского языка. Толково-словообразовательный: в 2 томах / Т.Ф. Ефремова. – М.: Русский язык, 2000. – 1209 с.

5. Ожегов С.И. Словарь русского языка. Около 57 000 слов / С.И. Ожегов; под ред. Н.Ю. Шведовой. – М.: «Русский язык», 1986. – 795 с.

6. Словарь иностранных слов / [Науч. ред. А.Г. Спиркин и др.]. – М.: Русский язык, 1980. – 622 с.