Влияние рекламы, интегрируемой в видео-контент блогера на Youtube, на восприятие зрителями самого блогера
Дата изготовления: сентябрь 2024 года.
Практическая часть работы сделана на примере блогера Антона Лядова.
Целью данной работы является изучение воздействия интегрируемой в видеоролики Антона Лядова рекламы на восприятие его как блогера и эксперта зрителями.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Исследовать понятие интегрированной рекламы и ее основные формы на YouTube;
2. Определить механизмы восприятия и влияния рекламы на целевую аудиторию;
3. Выявить особенности восприятия блогера и доверия к нему;
4. Рассмотреть эмпирическое исследование влияния интегрированной рекламы на восприятие блогера.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЛИЯНИЯ ИНТЕГРИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ НА ВОСПРИЯТИЕ БЛОГЕРА 5
1.1 Понятие интегрированной рекламы и ее основные формы на YouTube 6
1.2 Механизмы восприятия и влияния рекламы на целевую аудиторию 12
1.3 Особенности восприятия блогера и доверия к нему 15
ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ ИНТЕГРИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ НА ВОСПРИЯТИЕ БЛОГЕРА 19
2.1 Методика проведения анкетного исследования аудитории популярного YouTube блогера Антона Лядова 20
2.2 Анализ результатов анкетирования и выявление зависимостей 19
2.3 Выводы по результатам исследования 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 28
1. Авдеева М.С. Критерии формирования доверия к блогерам / М.С. Авдеева // Молодой ученый. - 2020. - No6. - С. 28-31.
2. Андреева И.П. Особенности восприятия интегрированной рекламы молодежной аудиторией / И.П. Андреева // Молодой ученый. - 2020. - No 5. - С. 98-101.
3. Ардашев В.А. YouTube как платформа для продвижения бизнеса / В.А. Ардашев // Менеджмент инноваций. - 2020. - No 3. - С. 39-43.
4. Баранов А.Н. Механизмы эмоционального воздействия блогер-маркетинга / А.Н. Баранов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2021. - No3. - С. 45-49.
5. Беляев А.П. Особенности взаимодействия блогеров и аудитории в социальных сетях / А.П. Беляев, Е.С. Степанов // Социологические исследования. - 2021. - No3. - С. 45-51.
6. Васильева О.С. Психологические особенности восприятия и влияния рекламы в цифровой среде / О.С. Васильева, Е.А. Смирнова // Вестник МГУ. Серия 14: Психология. - 2022. - No 2. - С. 17-24.
7. Горячева Е.В. Управление репутацией блогера в цифровой среде / Е.В. Горячева // Управление персоналом. - 2022. - No2. - С. 17-23.
8. Григорьева О.С. Правовое регулирование интегрированной рекламы в странах ЕС / О.С. Григорьева // Журнал российского права. - 2021. - No 8. - С. 45-55.
9. Гришанова А.В. Механизмы доверия в блогер-маркетинге / А.В. Гришанова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2023. - No1. - С. 35-41.
10. Данилова М.А. Факторы, влияющие на формирование доверия аудитории к блогеру / М.А. Данилова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2023. - No1. - С. 35-41.
11. Денисова М.С. Особенности идентификации аудитории с блогерами / М.С. Денисова // Маркетинговые исследования в России. - 2020. - No 4. - С. 45-51.
12. Евсеева А.В. Влияние эмоций на принятие решений при выборе товара / А.В. Евсеева // Психологический журнал. - 2024. - Т.35, No2. - С. 17-23.
13. Егоров В.Н. Субъективные оценки блогеров аудиторией / В.Н. Егоров // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. - 2020. - No3. - С. 45-49.
14. Жукова М.И. Объективные факторы формирования репутации блогера / М.И. Жукова // Реклама и жизнь. - 2024. - No2. - С. 17-23.
15. Зубарева М.В. Практики интегрированной рекламы в YouTube-видеоблогах / М.В. Зубарева // Маркетинг в России и за рубежом. - 2022. - No 2. - С. 16-23.
16. Калинина А.В. Влияние скрытой рекламы на доверие аудитории к блогеру / А.В. Калинина // Методика и организация социологических исследований. - 2022. - No4. - С. 51-56.
17. Карпов А.И. Этика интегрированной рекламы на YouTube: зарубежный опыт / А.И. Карпов // Журнал зарубежной рекламы. - 2023. - No 1. - С. 34-42.
18. Кириллова О.Ю. Психологические основы воздействия интегрированной рекламы / О.Ю. Кириллова // Реклама и коммуникации. - 2021. - No 5. - С. 12-18.
19. Меркулов П.Е. YouTube как новая платформа политической коммуникации / П.Е. Меркулов // Полис. Политические исследования. - 2020. - No 5. - С. 89-99.
20. Савченко А.В. Модель монетизации YouTube-каналов / А.В. Савченко // Маркетинг в России и за рубежом. - 2023. - No 4. - С. 16-22.
21. Степанова М.Ю. Правовое регулирование интегрированной рекламы в России / М.Ю. Степанова // Журнал российского права. - 2024. - No 3. - С. 48-56.
22. Авторский проект Антона Лядова. — Текст: электронный // The Люди: [сайт]. — URL: https://www.youtube.com/channel/UCwPzq5yQwczLmivBX8zq7Mw(дата обращения: 04.09.2024).
