Цифровые СМИ как рекламоносители и эффективность их восприятия»

В условиях стремительного развития цифровых технологий средства массовой информации претерпевают значительные трансформации, и особую роль в этом процессе начинают играть цифровые СМИ. Их особенности – интерактивность,, высокая скорость распространения информации, возможность точного таргетирования и персонализации – делают их не только мощным инструментом коммуникации, но и эффективной платформой для размещения рекламных сообщений. Актуальность исследования цифровых СМИ как рекламоносителей обусловлена тем, что современные потребитель все чаще получает информацию о брендах, товарах и услугах именно через онлайн-каналы, социальные сети, новостные порталы, агрегатооры, мобильные приложения.

Компании, стремящиеся эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией, вынуждены адаптировать рекламные стратегии под специфику цифровой среды. Однако, несмотря на повсеместное распространения digital-рекламы, степень ее восприятия и запоминаемости варьируется в зависимости от ряда факторов: формата, подачи, места размещения и особенностей целевой аудитории. В связи с этим изучение эффективности восприятия цифровых рекламоносителей становится важной задачей как с теоретической, так и с прикладной точки зрения.

Введение.

Глава 1. Теоретические аспекты изучения СМИ как рекламоносителя.

1.1 Понятие и сущность СМИ: современное состояние СМИ как системы..

1.2 Понятие, сущность и виды цифровых СМИ..

Глава 2. Исследование цифровых рекламоносителей на примере ресторана быстрого питания «Addburger».

2.1 Организационно-экономическая характеристика и анализ маркетинговой среды организации.

2.2. Анализ применения цифровых рекламоносителей рестораном быстрого питания «Addburger» и рекомендации по их совершенствованию..

Глава 3. Разработка рекомендаций по внедрению цифровых СМИ в деятельность ресторана быстрого питания «Addburger» как рекламоносителей.

Заключение.

Список использованных источников.

1.                Анохина Н.В., Малаканова O.A. Политическая коммуникация. Политический процесс: основные аспекты и способы анализа. М.: «Инфра–М». 2019. – 304 с.

2.                Алексеева, А. В. Влияние средств массовой информации на формирование общественного мнения / А. В. Алексеева, Т. Д. Борисова // Современные подходы к управлению муниципальным образованием на Севере : Сборник трудов научно-практической конференции, Якутск, 12 апреля 2023 года. – Якутск: Издательский дом СВФУ, 2023. – С. 61-64.

Гончаров, И. В. Средства массовой информации и современное общество / И. В. Гончаров // Позитивное право и моральные ценности общества: история, современность, перспективы : Сборник статей по материалам межвузовской научной конференции , Москва, 18 мая 2023 года. – Москва: Университет прокуратуры РФ, 2023. – С. 25-30

3.                Ивлиев, П. В. Средства массовой информации как четвертая ветвь власти / П. В. Ивлиев, Е. О. Ананьева // Закон и право. – 2021. – № 1. – С. 50-52.

4.                Мальцева, В. В. Влияние средств массовой информации на формирование массового сознания / В. В. Мальцева // Современное общество: вопросы теории, методологии, методы социальных исследований. – 2021. – Т. 1. – С. 234-240.

5.                Морозан, А.О. Медиа как продолжение человека // Научные труды калужского государственного университета имени К.Э. Циолковского. – 2020. – Т.1. – С. 638-642.

....