Специфика выбора электронных СМИ при планировании и организации рекламной кампании «ЕвроМедиа»
В условиях стремительной цифровизации медиа-пространства электронные средства массовой информации играют ключевую роль в формировании эффективной рекламной коммуникации. Развитие интернета, социальных сетей, стриминговых платформ, онлайн-радио и видеохостингов изменило поведение потребителей и заставило рекламодателей искать новые, более гибкие и адресные способы продвижения. В этой связи особое значение приобретает процесс стратегического выбора электронных СМИ как инструмента управления вниманием аудитории и максимизации возврата инвестиций в рекламу.
Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью переосмысления подходов к медиапланированию в эпоху информационной перегрузки и медиаперсонализации. Многие компании продолжают использовать устаревшие каналы или не адаптируют рекламные сообщения под специфику цифровой. В то же время такие медиахолдинги, как «ЕвроМедиа», оказываются в центре этих процессов – соединяя рекламодателей, площадки и аудиторию. Их подход к выбору электронных СМИ влияет не только на эффективность конкретных, но и на общие тренды регионального медиарынка.
Цель курсовой работы – проанализировать специфику выбора электронных СМИ при планировании и организации рекламной кампании на примере деятельность медиахолдинга «ЕвроМедиа», выявить проблемы и предложить рекомендации по повышению эффективности медиапланирования в современных условиях.
Объект исследования – рекламная деятельность медиахолдинга «ЕвроМедиа».
Предмет исследования – процесс выбора, оценки и использования электронных СМИ при разработке рекламной кампании.
1. Белорусова, И. А. Маркетинговый план: от исследования до планирования и управления / И. А. Белорусова, М. А. Гультяева, В. О. Ожигов // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – № 12-2(106). – С. 15-19.
2. Кузьменко, С. В. Особенности развития интервью в современных электронных СМИ / С. В. Кузьменко // Казанская наука. – 2024. – № 3. – С. 485-489
3. Мадаева, М. С. применение электронных информационных технологий в интеграции СМИ / М. С. Мадаева, О. М. Минаев, Е. А. Лаптева // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – Т. 14, № 10(151). – С. 36-43.
4. Медиакит 2025. [Электронный ресурс] - Режим доступа: URL:https://ideuromedia.ru/docs/медиакит%202025_1.pdf
5. Павлова, Е. А. Этапы маркетингового планирования / Е. А. Павлова, Л. А. Ельшин // Научные труды Центра перспективных экономических исследований. – 2020. – № 19. – С. 103-106.
6. Чагарова, М. И. Маркетинговое планирование на предприятии / М. И. Чагарова, Е. Г. Артамонова, М. К. Переверзева // Инновации. Наука. Образование. – 2022. – № 49. – С. 436-440.
7. Писаревская, Н. С. Глава 6. Использование электронных СМИ в связях с общественностью / Н. С. Писаревская // Инновационное развитие: потенциал науки и современного образования : Монография. – Пенза : Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г.Ю.), 2022. – С. 58-68
8. Романтовский, А. В. Интернет-комментарии в электронных СМИ: комплексный дискурсивный подход / А. В. Романтовский. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью "ФЛИНТА", 2024. – 192 с.
....
