«СТРАТЕГИЧЕСКИЙ БРЕНДИНГ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ СОВРЕМЕННОЙ КОМПАНИИ( НА ПРИМЕРЕ ПАО СБЕРБАНК)

Актуальность темы исследования. На современном этапе развития экономической деятельности особую роль приобретает вопрос изучения особенностей брендинга, специфики выстраивания бренда и управления им путем использования инструментов стратегического брендинга. В действительности, сегодня бренд компании, услуги, или товара играет ключевую роль в процессе обеспечения высокого уровня конкурентоспособности компании. Бренд позволяет выделить ключевые особенности предлагаемого продукта, создать необходимые ассоциации в сознании потребителя, создать эмоциональную связь между потребителем и продуктом и тем самым привлечь целевую аудиторию и сформировать лояльность.

Важно отметить то, что сегодня именно бренд позволяет выделяться компаниям среди множества однотипных товаров и услуг. В настоящее время компании функционируют в жестких конкурентных условиях и высоковолатильной внешней среды, а это значит, что компании должны искать способы, как выделиться среди конкурентов и как привлечь клиентов. Именно бренд позволяет завоевать доверие и лояльность потребителя. Следовательно, управленцы должны уделять значительное внимание его управлению что очередной раз подтверждает актуальность проведения исследования. 

Целью работы. Цель исследования состоит в совершенствование системы управления бренда компании на основе теории бренда и стратегического брендинга. 

ВВЕДЕНИЕ.

1ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО БРЕНДИНГА..

1.1...... Cущность и содержание бренда, его роль в деятельности компаний.

1.2 Брендинг как инструмент повышения конкурентоспособности организации: стратегический аспект.

1.3 Технологии, методы и инструменты стратегического брендинга.

2 СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ БРЕНДА КОМПАНИИ (ПАО СБЕРБАНК)

2.1 Общая характеристика предприятия.

2.2 Аудит бренда и его архитектуры экосистемы «Сбер».

2.3. Оценка применения инструментов стратегического брендинга ( в ПАО Сбербанк России)                                                     

3 РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ В ПАО «СБЕРБАНК РОССИИ» 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ..

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.

ПРИЛОЖЕНИЯ

1.    Аленинская О.А Брендинг в индустрии моды // Междунарочный студенческий научный вестник. 2017. №5 С. 50

2.    Жук Е.С. Зачем управленцу изучать «Брендинг» или 8 актуальных вопросов развития управления брендом в России. Журнал "У". Экономика. Управление. Финансы., март 2017- С.79-92.

3.    Ершова А. Э. Брендинг как стратегическое преимущество сфере высшего образования // Стратегии бизнеса. 2020. №1. C.30

4.    Калиева О. М., Мартыненко Т. В., Семенова Е. П., Говорова Т. С. Роль и место брендинга в маркетинговой деятельности организации // Молодой ученый. – 2015. – №21. – С. 312-315.

5.    Петровский П. А. Корпоративный брендинг как стратегическая концепция внутрикорпоративных коммуникаций // Известия РГПУ им. А. И. Герцена. 2017. №40. C.50

...........