Роль рекламы в формировании бренда на примере ПАО «Сбербанк России

В виду усиления межбанковской конкуренции в предоставлении различных финансовых услуг, возникает необходимость в развитии высокоинтеллектуального маркетингового комплекса элементы которого отличаются высокой аналитической проработкой что способствует предотвращению любых угроз связанных с изменением ситуации на рынке банковских услуг, в связи с этим появилось понятие «бренд-менеджмент» что оказало влияние не только на развитие сферы маркетинга, но и развитие комплексного подхода к маркетинговым методам, моделям и концепциям брэндинга.

Долгосрочный коммерческий успех банка зависит от получения устойчивой прибыли за счет продажи услуг клиентам и способности клиентов поддерживать банк в условиях конкуренции. Целью политики управления банка и всей работы по обслуживанию является привлечение клиентов, расширение зон обслуживания завоевание рынка и, в конечном счете, увеличение прибыли. Стремление к созданию выигрышного имиджа в современном бизнесе трансформируется в разработку имиджевой политики в различных областях. А реализацию имиджевой политики невозможно представить без широкой рекламной компании, рассчитанной на целевую аудиторию, здесь происходит формирование бренда компании как надежного финансового партнера.

Усиление конкуренции в банковском секторе становится все более очевидным, банки предлагают услуги и продукты, похожие друг на друга, что затрудняет их борьбу за клиентов. Следует помнить, что в конкурентной борьбе выигрывает тот банк, который оказывает активное влияние на развитие своего рекламного продукта, своего бренда на рынке и в конечном счете формирование своего имиджа.

Актуальность темы исследования обусловлена тем, влиянием которое оказывает рекламная политика банка и соответственно продвижение коммерческого бренда компании на положительный имидж организации и служит залогом ее коммерческого успеха, устойчивого финансового положения и активных коммуникаций с общественностью.

Введение

1 Теоретические основы роли рекламы в формировании бренда…

1.1 Бренд: понятие, функции, виды…

1.2 Реклама как инструмент формирования бренда

2 Анализ роли рекламы в формировании бренда (на примере ПАО «Сбербанк России»)

2.1 Общая характеристика и анализ маркетинговой среды ПАО «Сбербанк России»

2.2 Оценки применения инструментов рекламы в построении бренда ПАО «Сбербанк России»

Заключение

Перечень использованных информационных ресурсов

1.           Буряк Н.Ю. Роль рекламы в современной экономике (социально - экономический аспект) // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2021. – № 4 (54). – С. 17-22.

2.           Горохова П.А. Специфика и методы контекстной рекламы в сети интернет // Азимут научных исследований: экономика и управление. – 2019. – Т. 8. – № 4 (29). – С.137-140.

3.           Князева М.А. Дискурс-анализ как метод преподавания дисциплины «управление брендами» (на примере бренда университета) // Образование и проблемы развития общества. – 2020. – № 4 (10). – С. 67-71.

4.           Крылова А.А. Влияние бренда на потребителя // Молодой ученый. – 2021. – № 18 (360). – С. 257-259.

....