Роль коммуникаций в продвижении продукта
Конкурентная среда современного рынка стала значительно более интенсивной, что обусловлено развитием экономики и появлением на рынке огромного количества новых брендов. В такой ситуации экономическим субъектам становится крайне важным выбрать наиболее эффективные системы маркетинговых коммуникаций для продвижения собственной продукции.
Коммуникации в маркетинге играют ключевую роль в создании узнаваемости бренда и формировании определенного имиджа у потенциальных клиентов. Коммуникационные стратегии и тактики могут использоваться для передачи информации о продуктах или услугах, а также для передачи ценностей и истории бренда. Они позволяют создать эмоциональную связь с клиентами, помочь им понять, как продукт или услуга может решить их проблемы или удовлетворить их потребности [4].
Маркетинговые коммуникации включают различные инструменты и каналы, такие как реклама, связи с общественностью, прямые коммуникации, социальные медиа и многое другое. Комбинация этих инструментов позволяет достичь широкой аудитории и обеспечить связь с разными сегментами потребителей.
Важно понимать, что маркетинг еще вчера был линейным. Десять лет назад люди посещали один или два веб-сайта в поисках продукта и принимали решение на основе этой информации. Однако сегодня доступная информация о продуктах практически бесконечна. Покупательская способность находится в руках клиента больше, чем когда-либо прежде [8, с. 153]. Если раньше использовался голос компании в коммуникации, то сейчас используется в первую очередь голос покупателя. Поэтому, анализ коммуникационной среды, ее роли в продвижении продукции, анализ целевой аудитории является важным этапом в разработке маркетинговой стратегии.
Этими факторами обусловлена актуальность темы исследовательской работы.
Цель данной курсовой работы заключается в исследовании роли коммуникаций и идентификации успешных подходов для реализации продвижения продукта.
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты реализации продвижения продукта. 5
1.1. Понятие коммуникаций в контексте продвижения продукта. 5
1.2. Виды и инструменты маркетинговых коммуникаций. 7
1.3. Анализ кейсов по продвижению товара успешных компаний. 10
ГЛАВА 2. Изучение роли коммуникаций в продвижении продукта на базе ООО «Буматика». 15
2.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций ООО «Буматика». 15
2.2. Анализ рекламной стратегии и продвижения продукции ООО «Буматика». 19
***
