курсовая по Теория и практика PR. Тема: ESG 2025 в коммуникациях со стейкхолдерами: возможности и угрозы

 курсовая по Теория и практика PR.  Тема: ESG 2025 в коммуникациях со стейкхолдерами: возможности и угрозы

В современном деловом мире ESG-повестка (Environmental, Social, Governance) становится неотъемлемой частью коммуникационных стратегий компаний, влияя не только на их репутацию, но и на финансовые показатели. Актуальность изучения ESG в контексте коммуникаций со стейкхолдерами обусловлена стремительным ростом значимости этих факторов в принятии инвестиционных решений, формировании потребительских предпочтений и выстраивании корпоративной стратегии.

Анализ литературы по теме исследования показывает значительное количество работ, посвященных отдельным аспектам ESG и стейкхолдерского подхода (работы Фримена, Портера, Элкингтона, Крамера и др.). Однако отмечается дефицит исследований, интегрирующих ESG-принципы в коммуникационный менеджмент компаний в 2025 году.

Проблема исследования заключается в несоответствии между растущими ожиданиями стейкхолдеров в области ESG и существующими практиками корпоративных коммуникаций, которые не всегда эффективно транслируют ценности устойчивого развития и ответственного управления.

Гипотеза исследования – стратегически выстроенные ESG-коммуникации со стейкхолдерами в перспективе до 2025 года будут способствовать созданию конкурентных преимуществ для компаний при условии их интеграции в бизнес-модель и адаптации к потребностям конкретных групп заинтересованных сторон.

Объект исследования – ESG-коммуникации компаний со стейкхолдерами.

Предмет исследования – возможности и угрозы ESG-коммуникаций со стейкхолдерами в 2025 году.

Цель исследования – разработка рекомендаций по оптимизации ESG-коммуникаций со стейкхолдерами в 2025 году.

Задачи исследования:

Содержание

ВВЕДЕНИЕ.. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ПРАКТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ESG В КОММУНИКАЦИЯХ СО СТЕЙКХОЛДЕРАМИ.. 6

1.1. Понятие, эволюция и современное понимание ESG-повестки. 6

1.2. Стейкхолдерская теория в контексте ESG-коммуникаций. 9

1.3. Модели и практики ESG-коммуникаций российских и зарубежных компаний 12

ГЛАВА 2. ОПТИМИЗАЦИЯ ESG-КОММУНИКАЦИЙ СО СТЕЙКХОЛДЕРАМИ: ВОЗМОЖНОСТИ И УГРОЗЫ... 16

2.1. Выявление разрывов между теоретическими моделями и практикой ESG-коммуникаций. 16

2.2. Стратегические решения и инструменты для эффективных ESG-коммуникаций 21

2.3. Рекомендации по преодолению коммуникационных барьеров и оценка их эффективности. 27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 37

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 39

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.    Акулинин Ф.В. ESG-тренды в России. Оценка, перспективы и отношения со стейкхолдерами // Финансовый журнал. — URL: https://www.fin-izdat.ru/journal/national/detail.php?ID=80253 (дата обращения: 15.04.2025).

2.    Батаева Б. С., Карпов Н. А. ВЛИЯНИЕ ФАКТОРОВ КОРПОРАТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ НА УРОВЕНЬ РАСКРЫТИЯ ESG-ИНФОРМАЦИИ РОССИЙСКИМИ ПУБЛИЧНЫМИ КОМПАНИЯМИ // Управленец. 2023. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-faktorov-korporativnogo-upravleniya-na-uroven-raskrytiya-esg-informatsii-rossiyskimi-publichnymi-kompaniyami (дата обращения: 15.04.2025).

3.    Блам Инна Юрьевна, Ковалев Сергей Юрьевич К вопросу об актуальности ESG-инвестирования // ЭКО. 2023. №12 (594). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-ob-aktualnosti-esg-investirovaniya (дата обращения: 15.04.2025).

4.    ИзмайловаМарина Алексеевна РЕАЛИЗАЦИЯ ESG-ПОВЕСТКИ ИНСТРУМЕНТАМИ ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКИ: СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ // ArsAdministrandi. 2024. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/realizatsiya-esg-povestki-instrumentami-tsifrovoy-ekonomiki-sostoyanie-i-perspektivy-razvitiya (дата обращения: 15.04.2025).

5.    Измайлова Марина Алексеевна ESG-повестка в России: современное развитие и механизм трансформации российских компаний. Часть 1 // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). 2023. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/esg-povestka-v-rossii-sovremennoe-razvitie-i-mehanizm-transformatsii-rossiyskih-kompaniy-chast-1 (дата обращения: 15.04.2025).

6.    Измайлова Марина Алексеевна ESG-повестка в России: современное развитие и механизм трансформации российских компаний. Часть 2 // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). 2023. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/esg-povestka-v-rossii-sovremennoe-razvitie-i-mehanizm-transformatsii-rossiyskih-kompaniy-chast-2 (дата обращения: 15.04.2025).

7.    Измайлова М. А. РЕАЛИЗАЦИЯ ESG-СТРАТЕГИЙ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ В УСЛОВИЯХ САНКЦИОННЫХ ОГРАНИЧЕНИЙ // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). 2022. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/realizatsiya-esg-strategiy-rossiyskih-kompaniy-v-usloviyah-sanktsionnyh-ogranicheniy (дата обращения: 15.04.2025).

8.    Конягина Мария Николаевна, Сагитов Данил Тенденции реализации ESG-повестки горнодобывающими компаниями в России // Управленческое консультирование. 2023. №8 (176). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-realizatsii-esg-povestki-gornodobyvayuschimi-kompaniyami-v-rossii (дата обращения: 15.04.2025).

9.    Лопаткова Я. А. ЦИФРОВИЗАЦИЯ КАК ФАКТОР ДОСТИЖЕНИЯ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ // Вестник ГУУ. 2022. №12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovizatsiya-kak-faktor-dostizheniya-ustoychivogo-razvitiya-mirovoy-ekonomiki (дата обращения: 15.04.2025).

10.Марголин А. М., Вякина И. В. РИСКИ, ВЫЗОВЫ И МЕХАНИЗМЫ ESG-ТРАНСФОРМАЦИИ СИСТЕМ УПРАВЛЕНИЯ // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). 2022. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/riski-vyzovy-i-mehanizmy-esg-transformatsii-sistem-upravleniya (дата обращения: 15.04.2025).

11.ESG-трансформация как вектор устойчивого развития: В трех томах. Том 2 / Под общ. ред. К. Е. Турбиной и И. Ю. Юргенса. — М.: Издательство «Аспект Пресс», 2022. — 650 с.: илл.

12.Роль ESG-коммуникаций: как компаниям говорить об устойчивом развитии // Гранд Авардс. — URL: https://grandawards.ru/blog/rol-esg-kommunikacij-kak-kompaniyam-govorit-ob-ustojchivom-razvitii/ (дата обращения: 15.04.2025).

13.Casalegno, C., Chiaudano, V., Tamiazzo, M., & Kitchen, P. (2024). Navigating the challenges of ESG communication on social media. Journal of Emerging Perspectives. https://doi.org/10.36253/jep-16898.

14.Nehring, M., & Knights, P. (2024). A Systems Engineering Approach to Incorporate ESG Risks and Opportunities in Early-Stage Mine Design and Planning. Mining. https://doi.org/10.3390/mining4030031.

15.Peiró-Signes, Á., & Segarra-Oña, M. (2013). Trends in ESG Practices: Differences and Similarities Across Major Developed Markets. , 125-140. https://doi.org/10.1007/978-3-642-32081-1_6.

16.Buniamin, S. (2020). Managers’ Perceptions On Stakeholder Power In Relation To Esg Reporting. .https://doi.org/10.15405/epsbs.2020.12.05.15.

17.Fuadah, L., Mukhtarudin, M., Andriana, I., &Arisman, A. (2023). Environmental, Social and Governance (ESG). Integrated Journal of Business and Economics. https://doi.org/10.33019/ijbe.v7i2.706.

18.Izgarova, A., Rogova, E., &Bakhareva, O. (2023). ESG investment relationship with financial performance of Russian companies. Upravlenets. https://doi.org/10.29141/2218-5003-2023-14-3-2.

19.Gultom, D., Rosini, I., & , N. (2024). STAKEHOLDER PRESSURE MODERATES ENVIRONMENTAL, SOCIAL, GOVERNANCE (ESG) DISCLOSURE ON FIRM PERFORMANCE. International Journal of Accounting, Management, Economics and Social Sciences (IJAMESC). https://doi.org/10.61990/ijamesc.v2i6.341.

20.Subramoniam, R., Parameswaran, A., Ramanan, R., Sreekumar, R., & Cherian, S. (2022). Generating trust using product genome mapping: A cure for ESG communication. 2022 IEEE 1st Global Emerging Technology Blockchain Forum: Blockchain & Beyond (iGETblockchain), 1-5. https://doi.org/10.1109/iGETblockchain56591.2022.10087063.

21. Bonetti, L., Lai, A., &Stacchezzini, R. (2023). Stakeholder engagement in the public utility sector: Evidence from Italian ESG reports. Utilities Policy. https://doi.org/10.1016/j.jup.2023.101649.

22.Huang, P. (2022). Realizing Diversity, Sustainability, and Stakeholder Capitalism. SSRN Electronic Journal. https://doi.org/10.2139/ssrn.4038872.