организация и проведение выставок как инструмента связей с общественностью
Формирование рыночной экономики вызвало живой интерес к формам и методам промышленной и коммерческой деятельности, используемым в практике мировых экономических процессов. Особое место среди них - маркетинг, который обеспечивает не только эффективное удовлетворение потребностей рынка, но и успех предприятия в конкурентной борьбе.
Чтобы действительно использовать маркетинг как надежный инструмент для достижения успеха на рынке, руководители и специалисты предприятий должны овладеть своей методологией и способностью творчески применять ее в зависимости от конкретной ситуации. Наиболее ярким средством современного маркетинга являются выставочные мероприятия. Выставочные мероприятия представляют собой предприятие с очень широкими возможностями одновременного распространения и получения широкого спектра экономической, организационной, технической и коммерческой информации. Участие в работе выставок и ярмарок является эффективным и мощным средством формирования маркетинговых коммуникаций предприятий.
Актуальность темы исследования. Развитие рыночных процессов в российской экономике показывает, что со стороны предпринимательских структур растет интерес к концепции управленческих и маркетинговых методов влияния на формирование спроса и укрепление позиций на современном рынке. Несмотря на сложную экономическую ситуацию многих компаний в современных условиях, наблюдается тенденция к укреплению их выставочной деятельности, что указывает на роль выставок как важного средства выживания в конкуренции и бизнесе.
Следует отметить, что использование выставок в деятельности компаний и функционирования выставочного механизма требует соответствующих финансовых, людских и материальных ресурсов, а также специальной подготовки и подготовки работников в области выставочного бизнеса, организации и управления выставочных процессов. В свою очередь, управление выставочными проектами связано с рисками, что требует разработки организационных и методологических подходов.
Объектом исследования являются выставки и ярмарки в маркетинге.
Предметом исследования является выставки и ярмарки в г.Тюмень.
Цель работы - участие в работе выставок и ярмарок - эффективный способ продвижения товаров на рынок.
Задачами работы являются изучение характеристик выставочных мероприятий, организация работы персонала компании, а также анализ выставочной и справедливой деятельности в Тюмени и предоставление рекомендаций экспонентам.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ГЛАВА 1. ВЫСТАВКА И ЯРМАРКА КАК ЧАСТЬ ОБЩЕСТВЕННЫХ ОТНОШЕНИЙ 5
1.1 Концепция, классификация и значение ярмарки и выставки. 5
1.2 Выставка и ярмарка - как инструменты продвижения. 9
1.3 Важность выставки и ярмарки. 11
1.4 Аспекты планирования выставки или ярмарки. 14
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ ПЕРСОНАЛА ФИРМЫ ВО ВРЕМЯ ВЫСТАВКИ 25
2.1 Оформление выставочного стенда. 25
2.2 Работа персонала фирмы во время выставки. 27
2.3 Анализ выставочно-ярмарочной деятельности в г. Тюмени. 30
1. Алешин И.В. Связи с общественностью для менеджеров и маркетологов. Учебник [Текст] / И.В. Алешина: - М.: Экмос, 2015 - 255 с.
2. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Связи с общественностью для трейдеров [Текст] / К.В. Антипов Ю.К. Баженов: - М.: Дашков и К, 2016. - 132 с.
3. Белеевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: учебник [Текст] / I.K. Белейвский: - Москва: Финансы и статистика, 2016 - 395 с.
4. Беленкова А.А PR-технологии [Текст] / А.А. Беленкова: - М .: NT Press, 2016. - 256 с.
5. Блэк С. Связи с общественностью. Что это? [Текст] / С. Блэк: - М.: Реф. Книга, 2015 - 236 с.
