Продвижение инклюзивного баскетбола (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Продвижение инклюзивного баскетбола. Объем работы - 62 страницы, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2025 году.

В условиях современного общества вопросы инклюзии и социальной интеграции становятся одними из приоритетных направлений социальной политики и научного дискурса, а спорт выступает в роли мощного инструмента, способствующего преодолению барьеров между различными социальными группами. Баскетбол, как один из наиболее популярных видов спорта, обладает высоким потенциалом для реализации социальных проектов, направленных на объединение людей независимо от их физических особенностей. В этой связи продвижение инклюзивного баскетбола приобретает особую актуальность, позволяя не только популяризировать здоровый образ жизни, но и способствовать формированию толерантного и инклюзивного общества.  

Актуальность темы обусловлена несколькими факторами. Во-первых, в обществе наблюдается растущий интерес к вопросам социальной справедливости и равных возможностей, что находит отражение в государственной политике и общественных инициативах. Во-вторых, развитие цифровых технологий и интернет-коммуникаций предоставляет новые возможности для продвижения социальных проектов, позволяя создавать интегрированные информационные кампании, охватывающие широкую аудиторию. В-третьих, практика применения PR-стратегий в спортивной сфере демонстрирует свою эффективность в формировании позитивного общественного мнения, что особенно важно для проектов, направленных на продвижение инклюзивного спорта. 

Объектом настоящего исследования выступает инклюзивный спорт как фактор социальной интеграции. Предмет исследования — PR-технологии продвижения социальной инклюзии на примере проекта «тихий!басктебол». 

Цель работы заключается в выявлении и обосновании технологий продвижения инклюзивного спортивного проекта на примере инициативы «тихий!баскетбол». Для достижения поставленной цели в работе сформулированы следующие задачи: 

1. Провести анализ современной теоретической базы в области PR, рекламы и медиакоммуникаций в спортивной сфере с особым вниманием к инклюзивным проектам. 

2. Изучить особенности инклюзивного спорта как социального явления и определить ключевые факторы, влияющие на его популяризацию в медийном пространстве. 

3. Исследовать медиаприсутствие инклюзивных инициатив и оценить, какие PR-инструменты оказываются наиболее эффективными.  

4. Проанализировать стратегию продвижения проекта 

«тихий!баскетбол», включая работу со СМИ, спонсорами и целевой аудиторией. 

5. Провести оценку восприятия контента проекта целевой аудиторией. 

Практическая значимость исследования обусловлена возможностью использования полученных результатов в деятельности спортивных клубов, общественных организаций и PR-агентств, занимающихся продвижением социальных инициатив и инклюзивных проектов.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. Инклюзивный спорт как объект PR-деятельности 6 

1.1 Социальная значимость инклюзивного спорта в динамике общественных связей 6 

1.2. Инклюзивный спорт как фактор социальной интеграции 14 

ГЛАВА 2. PR и медиакоммуникации в продвижении инклюзивного баскетбола 20 

2.1 Качество медиаприсутствия инклюзивных спортивных проектов как инструмента популяризации 20 

2.2. Спонсорская поддержка проекта «тихий!баскетбол» 26 

2.3. Анализ восприятия аудиторией контента проекта «тихий!баскетбол» 35 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 54