Популяризация народных игр в мегаполисе (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Популяризация народных игр в мегаполисе (на примере Ассоциации «Профессиональная лига русской лапты»). Объем работы - 93 страницы, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2025 году.

Актуальность исследования: исторически у любого этноса складываются уникальные черты национальной культуры, неотъемлемой частью которой являются народные игры. Они тесно связаны с традициями, обычаями, духовными и религиозными особенностями общественных групп. Сегодня народные игры, как важный элемент нематериального культурного наследия, нуждаются в сохранении.  

Популяризация традиционных игр становится особенно актуальной в свете современных вызовов, связанных с необходимостью поддерживать национальную идентичность граждан, возрождать и развивать уникальные культурные практики. Они могут выполнять функции «мягкой силы», способствуя вовлечению различных социальных групп. Включение народных игр в образовательные программы и городской досуг зачастую происходит при поддержке и участии государства, что отражает растущий общественный запрос на возвращение к корням и поиск самобытных форм активных занятий и отдыха.

Анализ деятельности Ассоциации ПЛРЛ позволит оценить текущее состояние популяризации народных игр, в частности лапты, и затем скорректировать технологии продвижения, определить перспективы развития. 

Объект исследования: народные игры. Предмет исследования: технологии популяризации народных игр (на примере игры в лапту). 

Цель исследования: выявление инструментов (технологий) популяризации традиционных игр в городской среде. 

Задачи исследования: 

1. Изучить научные источники по теме выпускной квалификационной работы. 

2. Выявить коммуникационные проблемы популяризации народной игры.  

3. Проанализировать основные способы продвижения игры в лапту в России и ключевые технологии (на примере Ассоциации «Профессиональная лига русской лапты»). 

4. Определить перспективы развития традиционных игр на примере лапты. 

Практическая значимость исследования состоит в том, что его данные и ключевые выводы, рекомендации могут быть использованы Ассоциацией ПЛРЛ для корректирования своей PR-стратегии, кроме того, определенные технологии продвижения лапты смогут быть применены для популяризации других народных игр.  

ВВЕДЕНИЕ 3 

ГЛАВА 1. НАРОДНЫЕ ПОДВИЖНЫЕ ИГРЫ В КОММУНИКАЦИЯХ МЕГАПОЛИСА 8 

1.1. Народные подвижные игры как объект научных исследований 8 

1.2. Место подвижных игр в современном городском пространстве 18 

1.3. Возможности и барьеры продвижения народных игр в медийном ландшафте мегаполиса 31 

ГЛАВА 2. ИНСТРУМЕНТЫ ПОПУЛЯРИЗАЦИИ ЛАПТЫ КАК НАРОДНОЙ ИГРЫ 42 

2.1. Практика использования событийного и образовательного PR для продвижения лапты 42 

2.2. PR-коммуникации Ассоциации «Профессиональная лига русской лапты» в цифровом пространстве 55 

2.3. Исследование эффективности и возможностей продвижения лапты среди населения мегаполиса 65 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 73 

ПРИЛОЖЕНИЯ 84