Продвижение спортивного контента как инструмент развития стримингового сервиса (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Продвижение спортивного контента как инструмент развития стримингового сервиса (на примере онлайн-кинотеатра «Кинопоиск»). Объем работы - 85 страниц, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2025 году.

Цифровизация индустрии медиа стремительно развивается на глобальном уровне. Традиционные подходы к распространению контента, включая фильмы, сериалы, книги, музыку, на физических носителях постепенно уступают место цифровым аналогам, что требует внедрения новых методов дистрибуции. 

В последние годы проблема критериев эффективного роста платформ потокового вещания и методов его достижения стала предметом активного обсуждения как в научной литературе, так и при разработке бизнес- и коммуникационных стратегий для компаний, оказывающих услуги по трансляции видеоконтента.

Одним из типов транслируемых материалов, уникальных по своим характеристикам и потенциалу для дистрибуции, является спортивный контент.

Объект исследования: коммуникативные стратегии и технологии развития стриминговых сервисов. 

Предмет исследования: возможности использования спортивного контента как инструмента развития стриминговых платформ (на примере онлайн-кинотеатра «Кинопоиск»). 

Цель исследования – обосновать возможности развития стриминговых сервисов через продвижение спортивного контента.  

Поставленная цель предполагает решение следующих задач:  

1. Изучить источники, отражающие особенности стриминговых сервисов, факторы и практический опыт их развития. 

2. Провести анализ инструментов, используемых в отечественной и зарубежной практике, для продвижения спортивного контента в контексте формирования коммуникативных стратегий. 

3. Определить потенциал использования спортивного контента как PRинструмента развития стриминговых сервисов. 

4. Разработать и обосновать релевантные инструменты продвижения спортивного контента как одного из компонентов стратегии развития стримингового сервиса «Кинопоиск». 

Практическая значимость исследования заключается в возможности использовать разработанные предложения по использованию спортивного контента стриминговыми сервисами при подготовке и реализации коммуникационной стратегии развития платформ. 

ВВЕДЕНИЕ 3 

ГЛАВА 1. ФАКТОРЫ И НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ СТРИМИНГОВЫХ ОНЛАЙН-ПЛАТФОРМ 9 

1.1. Потоковое вещание как компонент современного медиапространства 9 

1.2. Тенденции и технологии развития стриминговых платформ 20 

ГЛАВА 2. СПОРТИВНЫЙ КОНТЕНТ В СТРУКТУРЕ СТРИМИНГОВЫХ СЕРВИСОВ: АКТУАЛЬНЫЕ ПОЗИЦИИ И ПОТЕНЦИАЛ ФУНКЦИОНАЛЬНОГО РАСШИРЕНИЯ 30 

2.1. Формы представления и коммуникативный потенциал спортивного контента 30 

2.2. PR-технологии продвижения спортивного контента в процессе развития стриминговых сервисов: отечественный и зарубежный опыт 43 

2.3. Расширение практик использования спортивного контента в коммуникативной деятельности сервиса «Кинопоиск» 57 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 73