Организация деятельности рекламной службы фирмы на примере ИП Волкова Е. С.

71 страница + Приложения

!! По всем вопросам пишите в личные сообщения https://studwork.cc/info/45252

Тема дипломной работы работы актуальна потому, что для любой фирмы необходима рекламная компания, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.

Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.

В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.

Целью дипломной работы является анализ рекламной деятельности ИП Волкова Е.С. и формирование рекомендаций, направленных на повышение эффективности организации деятельности рекламной службы исследуемого предприятия.

В соответствии с поставленной целью в работе будет решаться комплекс задач:

• изучить теоретические основы осуществления рекламной деятельности коммерческой организации;
• проанализировать систему управления рекламной деятельностью ИП Волкова Е.С.;
• разработать рекомендации, направленные на повышение эффективности рекламной деятельности в ИП Волкова Е.С.

Предметом исследования является рекламная деятельность ИП Волкова Е.С.

В качестве объекта исследования взят интернет-магазин одежды ИП Волкова Е.С.

Методологической и информационной основой исследования являются труды российских и зарубежных экономистов, теоретиков и практиков в области анализа и управления финансовым состоянием предприятий.

Информационная база исследования включает в себя законодательные и нормативные акты Российской Федерации, Федеральной службы государственной статистики, Министерства финансов Российской Федерации, Министерства экономического развития и торговли Российской Федерации, Международной торговой палаты, данные из периодических изданий по проблемам управления финансовым состоянием, финансовая отчетность исследуем ого хозяйствующего субъекта.

Структура работы. Цель и задачи дипломного исследования предопределили логику и структуру работы. Работа состоит из введения, трех глав основной части, заключения, списка использованной литературы и приложений.

ИП Волкова Е.С. занимается розничной продажей одежды через Интернет. Интернет магазин Интернет-магазин является торговой площадкой в сети интернет, где можно приобрести различные виды и модели женской одежды. Кроме того, у интернет-магазина имеется шоу-рум по адресу: г. Москва, ул. Рузовская, д. 11.

Введение

Глава 1. Теоретические основы осуществления рекламной деятельности коммерческой организации

1.1 Рекламная деятельность в системе предпринимательства

1.2 Характеристика и особенности основных участников рекламной деятельности

1.3 Управление рекламной деятельностью на предприятии

Глава 2. Система управления рекламной деятельностью в ИП Волкова Е.С.

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия

2.2 Анализ внутренней и внешней среды функционирования ИП Волкова Е.С.

2.3 Оценка существующей системы управления маркетинговой деятельностью в ИП Волкова Е.С.

Глава 3. Совершенствование управления эффективностью рекламной деятельности в системе 

3.1 Совершенствование управления эффективностью рекламной деятельности в ИП Волкова Е.С.

3.2 Создание рекламной службы в ИП Волкова Е.С.

3.3 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий

Заключение

Список используемых источников

Приложения

Приложение 1. Каналы распространения рекламы

Приложение 2. Основные средства рекламной коммуникации и области их применения

Приложение 3. Должностная инструкция менеджера по рекламе ИП Волкова Е.С.

Приложение 4. Проектные мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ИП Волкова Е.С.