Анализ идентичности бренда компании
Введение
Уже несколько лет бизнес-понятие «бренд» широко распространено в отечественном политическом словаре. Исследователи расходятся во мнениях относительно того, что такое бренд. Для одних это имя, значок, дизайн, для других – популярный бренд или бренд. Несмотря на все неточности, нет никаких сомнений в том, что у бренда сильные позиции в бизнесе. Такие бренды продуктов и компаний, как Coca-Cola, Microsoft, MacDonald's и другие, были известны во всем мире с середины 1990-х годов. Брендинг XX века стал законом предпринимательства, особенно для компаний, которые хотят войти в новые, еще не доминирующие области. Для них владение брендом – самый сильный аргумент в жесткой битве на мировых рынках. Дополнительная политическая острота темы исследования связана с тем, что бренды из-за своей вездесущности стали символами всех негативных проявлений глобализации. Несмотря на справедливость требований противников глобализации, бренд нельзя исключать из экономической жизни современного общества. Условия нового века только повышают актуальность выполняемых им функций[1].
Жесткая конкуренция за влияние на мировые рынки и мировую политику ведется не только отдельными бренд-компаниями, но и целыми государствами. Мощные интеграционные процессы втягивают в цикл глобализации все без исключения страны. В то же время каждое государство старается усилить ключевые факторы национального развития и найти свою сторону во всемирном концерте. Для этого нужно четко позиционировать себя в международном общественном мнении, то есть стать брендом.
В условиях кризиса и жесткой конкуренции даже перед известными компаниями стоит довольно сложная задача: как сохранить свои позиции на рынке и сохранить свою эффективность. Обычно руководство организации предпринимает ряд действий для увеличения доли рынка, снижения затрат, реализации ценовой конкуренции и многих других. Но часто этого недостаточно, чтобы выжить.
Все чаще многие эксперты склоняются к выводу, что главным фактором успеха большинства компаний является лояльность клиентов.
Чтобы потребитель оставался лояльным к тому или иному товару или услуге, о продукте (услуге) должно быть создано определенное впечатление – положительное или отрицательное. Это кажется неизбежным, как только потребитель узнает о продукте. Эти ассоциации, восприятие продукта потребителем, называются брендом[2].
Таким образом, можно сказать, что брендинг – это высокоэффективная технология для привлечения и удержания потребителя.
Следовательно, актуальность работы заключается в том, что изучение и учет политики брендинга позволяет менеджерам, а также будущим предпринимателям сохранять свои позиции на рынке и поддерживать эффективность. Брендинг и развитие – это процесс превращения бренда в неотъемлемую часть повседневного, социального, культурного и другого аспекта жизни потребителей. Знание основ моей курсовой работы поможет вам получить общее представление об этом процессе[3].
Предметом исследования является сам брендинг, в частности бренд и его составляющие.
Содержание
1. Теоретические подходы анализа идентичности бренда. 5
1.1. Характеристика методов идентичности метода. 5
1.2. Анализ отраслевых стандартов брендирования. 9
1.3. Мировые тенденции и тренды бенчмаркинговых практик брендов. 11
2. Анализ идентичности бренда компании. 13
2.1. Описание креативной платформы бренда. 13
2.2. Анализ стоимости бренда. 14
2.3. Оценка идентичности бренда по мнению целевых аудиторий. 17
Список использованной литературы
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. 2-е изд. М.: Изд. дом Гребенникова, 2010.
2. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Изд. дом Гребенникова, 2010.
3. Годин, А.М. Брендинг: Учебное пособие / А.М. Годин. - М.: Дашков и К, 2016. - 184 c.
4. Д'АлессандроД. Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки. СПб.: Питер, 2012.
5. Идрис, М. Брендинг за 60 минут / М. Идрис. - М.: Эксмо, 2016. - 256 c.
6. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг-менеджмент. СПб.: Питер, 2012.
7. Козлова К.А. Совершенствование бренда как способ повышения конкурентоспособности компании на рынке // Сборник научных трудов Ангарского государственного технического университета. – 2019. – Т. 1, № 16. – С. 267-271.
8. Музыкант, В.Л. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: Риор, 2018. - 256 c.
9. Разуваев, Сергей Александрович Маркетинг за МКАДом, или Исповедь маркетолога / Разуваев Сергей Александрович. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 808 c.
10. Рожков, И. Я. Брендинг: учебник / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмереш- кин. - М. : Юрайт, 2014. - 331 с.
11. Чернышева, А. М. Брендинг: учебник / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. - М.: Юрайт, 2014. - 504 с.
