Рекламные инструменты создания сильного бренда
Стремительный прогресс во всех сферах научного развития, вызванный накоплением огромной базы знаний в начале девятнадцатого столетия, повлиял и на развитие маркетинга. Одной из тем маркетинговой теории и практики, больше всего влияющих на успешность развития компании, стала тема бренда и имиджа фирмы. Узнаваемость продукта на рынке в условиях современной насыщенной рыночной конкуренции становится условием эффективного существования фирмы.
Бренд влияет в обе стороны – как на компанию, которая поставлена перед необходимостью соответствовать ожиданиям своего покупателя, так и на потребителей, которые воспринимают компанию определенным образом. Создание бренда – ответственный процесс, который подразумевает определение сильных сторон фирмы и нахождение способов их презентации потенциальным покупателем. Способы продвижения идеи бренда в наше время имеют высокую актуальность и подразумевают использование как традиционных, так и более модерных путей.
Цель данного исследования – провести анализ современных рекламных инструментов создания сильного бренда.
Основными понятиями, используемыми в работе, являются понятия «бренд», «брендинг», «продвижение бренда», «социальный маркетинг» и «интернет маркетинг».
В данном исследовании 2 раздела, 7 подразделов и 31 страница.
В рамках исследования были использованы исследования различных авторов. В работах Аракелян А., Игнатьевой И., Кравченко В. и Кушкова Е. исследуется использование социальных сетей в рекламном продвижении и создании бренда. Исследователи Алексеева Е., Афанасьева Ю. и Реброва В. разбирают тему использования социальных акций и социальных кампаний как рекламного инструмента создания бренда. Также в работе присутствует информация из работ Понявиной М., Платонова К. Бурчаковой М. на тему селебрити-маркетинга, и других.
Объект исследования – создание и продвижение бренда.
Предмет исследования – рекламные инструменты создания сильного бренда.
Задачи исследования:
1. Исследовать сущность понятий «бренд», «брендирование» и «имидж».
2. Рассмотреть этапы создания и продвижения бренда.
3. Составить список относящихся к предмету исследования понятий.
4. Проанализировать рекламные инструменты создания сильного бренда.
СОДЕРЖАНИЕ
РАЗДЕЛ 1. БРЕНДИРОВАНИЕ КАК СОЦИАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ. 5
1.1 Сущность и функции бренда. 5
1.2 Этапы создания и продвижения бренда. 7
1.3 Стратегии и методы продвижения бренда. 9
РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ СОВРЕМЕННЫХ РЕКЛАМНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ СОЗДАНИЯ СИЛЬНОГО БРЕНДА.. 15
2.1 Социальные аспекты продвижения бренда. 15
2.2 Селебрити-маркетинг и бренд-личность как инструменты создания бренда 17
2.3 Интернет-ресурсы как инструмент продвижения бренда. 21
