Творческие стратегии позиционирования брендов ценовых сегментов масс-маркет
Позиционирование бренда - это создание определенного корпоративного имиджа, который передает ценности и преимущества предложения и который запоминается потребителю в связи с конкретной задачей. На современном рынке товаров и услуг пользователь может легко запутаться, если не «фильтрует» поступающие ему предложения.
Товары без позиционирования по незнанию попадают в большую группу неизвестных и непонятных предложений, к которым покупатель будет постоянно обращаться. И, скорее всего, он выберет товар с позиционированием по важным для него свойствам и критериям.
Правильное позиционирование бренда позволяет:
1. создать четкое и понятное восприятие компании среди населения;
2. создать необходимые ассоциации и триггеры, чтобы потенциальный покупатель вовремя запомнил товар;
3. говорить с аудиторией об их проблеме на понятном им языке;
4. передать основные идеи и ценности бренда;
5. установить прочный контакт и доверие с целевой аудиторией;
6. отделить свое предложение от похожих предложений.
Проще говоря, бренд с четким позиционированием делает себя заметным на рынке, его сразу понимают, запоминают и надолго запоминают и покупают при необходимости.
Масс-маркет (массовый маркетинг, массовый рынок, mass market) - сегмент рынка массового спроса и предложения товаров и услуг, потребителями и покупателями которого являются представители широких слоев общества - «массовые потребители».
1. Аакер Дэвид А. Создание сильных брендов (2-е издание). - М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. - 440 с.
2. Аакер Дэвид А. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 352 с.
3. Герасимова М.В., Тульчинский Г.Л. Брендинг: PR-технология. - СПб.: Справочники Петербурга, 2007. - 112 с.
4. Гришанин Н.В. Брендинг: учебное пособие. - М.: МГУП, 2009. - 277 с.
5. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг: создание бизнеса, раскручивающего бренд. - СПб.: Питер, 2005. - 320 с.
6. Зотов В.В. Ценность бренда. - М.: Market DS, 2005. - 161 м.
7. Макашев М.О. Бренд: учебное пособие. - М.: ЮНИТИ, 2004. - 206 с.
