Коммуникативная эффективность выставочной деятельности организации («Севкабель Порт»)
В условиях стремительного развития технологий и быстрых изменений в экономической среде возрастает роль выставочной деятельности.
В настоящее время выставочная деятельность реализует функции основного процесса обмена товарами и услугами не только на государственном или национальном уровнях, но и также в регионах и городах, участвующих во взаимном сотрудничестве. Он обеспечивает проявление специфических особенностей выставочной деятельности как инструмента маркетинга (включая региональные). Этот инструмент выполняет такие функции, как информирование о состоянии и тенденции развития рынка; уровень конкуренции и особенности инновационные, логистические и ценовые стратегии; создание возможностей для прямого диалог производителей и потребителей; проведение профессиональных конференций и дискуссии в рамках выставок и создание перспективного бизнеса.
Выставочная деятельность является важным инструментом маркетинга и продвижения продукции или услуг организации. Эффективное использование выставок может способствовать увеличению продаж, привлечению новых клиентов и укреплению имиджа компании. Современные технологии и изменения в потребительском поведении требуют постоянного обновления коммуникационных подходов. Организации должны быть готовы адаптировать свою выставочную стратегию к изменяющимся рыночным условиям.
Целью данной курсовой работы является исследование и анализ коммуникативной эффективности выставочной деятельности организации «Севкабель Порт». В ходе исследования предполагается выявить, насколько успешно организация использует коммуникационные стратегии и инструменты в своей выставочной деятельности, а также предложить рекомендации по повышению этой эффективности.
Объект исследования – выставочная деятельность как инструмент продвижения товаров и услуг
Предмет исследования – выставка «Севкабель Порт».
- в соответствии с темой, целью, объектом и предметом работы были поставлены следующие задачи:
- рассмотреть содержание коммуникативной политики в комплексе маркетинга в выставочной деятельности;
- Изучить этапы разработки эффективных коммуникаций;
- дать характеристику предприятия и его коммуникативная политика;
- указать предложения по повышению коммуникативной эффективности выставочной деятельности «Севкабель Порт».
Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Оглавление
Глава 1. Теоретические основы коммуникативной политики в выставочной деятельности 5
1.1 Содержание коммуникативной политики в комплексе маркетинга в выставочной деятельности. 5
1.2 Этапы разработки эффективных коммуникаций. 14
Глава 2. Анализ и оценка коммуникативной эффективности выставочной деятельности Севкабель Порт. 25
2.1 Общая характеристика предприятия и его коммуникативная политика. 25
2.2 Предложения по повышению коммуникативной эффективности выставочной деятельности Севкабель Порт. 35
1) Александрова Н., Филоненко И. Выставочный менеджмент: Стратегии управления и маркетинговые коммуникации. – М: РИА Проэкспо 2006 г. – 240 с.
2) Выставочный бизнес России: тенденции и перспективы. ИнформЭКСПО. [Электронный ресурс]. URL: http://www.informexpo.ru/new/view_content. php?id=627. (дата обращения: 16.05.2023).
3) Гойхман, О. Я. Организация и проведение мероприятий [Текст]: учебное пособие / О. Я. Гойхман. – 2-е изд. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 136 с.
4) Грядов В.А. Состояние и перспективы развития выставочной деятельности в России. Архитектон: известия вузов. [Электронный ресурс]. URL: http://archvuz.ru/2005_2/25. (дата обращения: 19.05.2023).
5) Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом. М.: ИТК Дашков, 2010.
6) Комарова, Л. К. Основы выставочной деятельности: учеб. пособие для СПО / Л. К. Комарова ; отв. ред. В. П. Нехорошков. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2018. – 194 с.
7) Концепция развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности в Российской Федерации: [Одобрена распоряжением Правительства Российской Федерации от 10 июля 2014 г. № 1273-р]. Информ-Экспо. [Электронный ресурс].URL: http://www.informexpo.ru/676. (дата обращения: 13.04.2022).
8) Любарская К. А. Состояние и перспективы развития выставочной деятельности в России / К. А. Любарская. – Текст: непосредственный // Молодой ученый. – 2021. – № 42 (384). – С. 45-47. – URL: https://moluch.ru/archive/384/84603/ (дата обращения: 20.04.2022).
9) Мотина М.П. Выставочная деятельность как инструмент маркетинга// Новые тенденции в экономике и управлении организацией: Сборник научных трудов. – Екатеринбург: ГОУ ВПО «УГТУ – УПИ», 2005. – с.104-117.
