Организация проведения ярмарок и выставок на товарном рынке
Актуальность изучения вопросов оценки эффективности организации выставочной и ярмарочной деятельности обусловлена тем, что она позволяет использовать все возможные способы для освоения рынка и достижения оптимального результата деятельности фирмы.
Выставочная деятельность является одним из важных факторов, обеспечивающих успешную работу компании. Роль организации выставки на рынке очень значительна, особенно когда речь идет о профессиональных выставках, потому что позитивный имидж компании и ее продуктов формируется различными способами.
Ежегодно в России проводится огромное количество выставок и ярмарок, из которых компании необходимо уметь выбрать только те выставки, участие в которых принесет оптимальный эффект на товарном рынке.
Для многих компаний большой проблемой является отсутствие подготовки к выставке. В то же время это включает определение конкретных целей участия. Этот фактор не позволяет компаниям наилучшим образом использовать выставочные возможности, и в этой статье мы обсудим различные цели, связанные с выставками и ярмарками.
Ярмарки и ярмарки занимают особое место в маркетинге. Они обеспечивают способность организации одновременно распространять и получать необходимую информацию для соответствующих мероприятий. Они помогают оценить развитие отрасли и найти способы ценообразования их собственной политики. В некотором смысле, обучение со стороны коллег, конечно, для участия, это отражается на расширении клиентской базы группы и увеличении контракта с покупателем продукта. Количество имеет определенный эффект.
Современный этап эволюции ярмарок характеризуется превращением ярмарки образцов в ярмарку идей. Наряду с товарами здесь уже реализуются новейшие технологии, «ноу-хау». Таким образом, ярмарки становятся местом демонстрации последних достижений научно-технического прогресса.
Эти выставки первоначально представляли собой проявление достижения человека в той или иной области и постепенно коммерциализировались. В процессе развития они становятся событиями, в ходе которых он планирует установить деловые контакты и завершить торговые сделки. Однако с точки зрения формирования маркетинговых коммуникаций степень участия компании в выставке не сильно отличается от степени участия в выставке.
Современная ярмарка предлагает широкий спектр товаров и услуг: от образцов изделий и комплексных автоматизированных систем до передачи «ноу-хау», проводимых экспертами консультаций и т. д.
Цель курсовой работы – проанализировать организацию проведения ярмарок-выставок и их особенности и разработать рекомендации по повышению эффективности выставочной деятельности предприятий как инструмента продвижения товаров и услуг.
Для достижения поставленной цели были поставлены и достигнуты такие задачи:
- Охарактеризовать роль выставок-ярмарок в маркетинге;
- Выделить основные цели и принципы проведения выставок и ярмарок;
- Проанализировать особенности организации выставок и ярмарок на товарном рынке;
- Проанализировать организацию выставочной деятельности «Предприятия «Аэротех» ;
- Рассмотреть экономические и коммуникативные параметры оценки эффективности выставочной деятельности предприятия на примере
- участия в международном авиационно-космическом салоне МАКС-2017.
Объект курсовой работы – выставки и ярмарки как инструмент маркетинга.
Оглавление
ГЛАВА 1. ВЫСТАВКИ-ЯРМАРКИ В СОВРЕМЕННОМ МАРКЕТИНГЕ. 6
1.1. Классификация выставок и ярмарок. 6
1.2. Принципы и цели проведения выставок и ярмарок. 10
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ ВЫСТАВКИ НА ПРИМЕРЕ деятельности ОАО «Концерн «НПО «Аврора». 15
2.1. Общая информация об организации ОАО «Концерн «НПО.. 15
2.2. Экономический аспект выставочной деятельности ОАО «Концерн «НПО «Аврора» 17
1. Федеральный закон от 13 октября 1995 г. № 157-ФЗ «О государственном регулировании внешнеэкономической деятельности».
2. Концепция развития выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации. Одобрена Правительством Российской Федерации на заседании 29 марта 2001 г. // Журнал-справочник о выставках и деловых встречах «Экспомир» 2001 № 3–4 Сб. «Выставки в России и за рубежом 2001/2002». Выпуск 2. (На сайте ТПП РФ)
3. Александрова Н., Сорокина Е., Филоненко И. Выставочный менеджмент. Промэкспо. М., 2001.
4. Бердышев, С.Н. Организация выставочной деятельности [Текст] / С.Н. Бердышев, М.: Изд-торг. корпорация «Дашков и К», 2009. – 31-33 с.
5. Гусев, Э.Б. . Основы выставочной деятельности: Учеб. пособие. [Текст] /Э.Б. Гусев, В.А. Прокудин, А.Г .Салащенко / М., РЭА им. Плеханова 2003.- 516 с.http://evartist.narod.ru/text11/01.htm.
6. Дейан, А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи : [пер. с англ.] / А. Дейан, А. Троадек. – М. : Прогресс, 2011. – 421 с.
7. Дурович А.П., Копанев А.С. Маркетинг в туризме: Учебное пособие / Под общ. ред. 3.М. Горбылевой. Мн.: «Экономпресс». 1998
8. Захаренко, Г.П. Выставка. Техника и технология успеха [Электронный ресурс] /Г.П. Захаренко / М: Вершина, 2006
9. Карасев, Н.В. «Как участвовать в выставках, чтобы получать прибыль. 207 советов экспонентам» [Текст] / Н.В. Карасев / Агентство выставочного консалтинга «ЭкспоЭффект», 2007 – 29 с.
10. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации. М.: Ось-89, 1997
