Рекламные «жанры» в европейской и российской практике

Без сомнений, реклама, которая располагает множеством жанров - центральное событие в сегменте продвижения продукции и услуг.

Реклама - перспективный сегмент во всех уголках земного шара. Именно с помощью популяризации удается продвигать товар вверх по рейтингу продаж.

В наше время тяжело дать объективную оценку рекламной деятельности. О значении PR можно говорить достаточно долго. Неоспоримым остается один момент - реклама окружает человека везде: красочные билборды, ситилайты на улицах, публикации в газетах, радио и ТВ пропаганда. Реклама попадает даже на электронную почту.

Несомненно, реклама это двигатель торговли, особенно на современном этапе условий рыночной экономики. Ассортимент товаров сейчас пестрит всевозможными предложениями, поэтому чтобы выделить свою продукцию среди тысячи аналогов, необходимо прибегнуть к PR. Продвижение услуги или товара - контролируемый процесс, продуманный до мелочей.

Хорошая рекламная кампания позволит добиться успеха любому начинанию. Нередко инструменты PR используются в решении социальных проблем. Социальная реклама может быть направлена на любовь к близким, борьбу с нищетой, поддержку здорового образа жизни.

В последнее время выросла значимость политической рекламы. Только в данном случае ставка делается на получение голосов избирателей. В любом случае, продвижение помогает развитию социальной, экономической и политической сферы. А правильное ведение PR-акции позволяет добиться желаемого результата. Таким образом, изучение рекламных «жанров» в европейской и российской практике является необычайно актуальным на сегодняшний день.

Целью курсовой работы является изучить рекламные «жанры» в российской и европейской практике.

Объектом курсовой работы является процесс исследования рекламных «жанров» в европейской и российской практике.

Предметом курсовой работы являются рекламные «жанры» в европейской и российской практике.

Задачи курсовой работы:

- проанализировать отличительные черты российской рекламы;

- изучить особенности рекламы в европейских странах;

- охарактеризовать рекламные жанры, в том числе нативную и пуф-реклму.

Методы: общенаучный, исторический, конкретно-научный, сравнительный и метод исследования.

Исследованием данной темы занимались: С. Бердышев, Ю. Бернадская, Е. Головлева, П. Гуревич, В. Домнин, О. Жильцова, А. Мелехова, И. Синяева и многие другие.

Структура работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, двух глав, которые включают четыре параграфа, заключения и списка использованных источников и  литературы.

В 1-й главе курсовой работы проведено анализ рекламы на территории России, а также изучено особенности рекламы в европейских странах. Во 2-й главе охарактеризовать рекламные жанры, в том числе нативную и пуф-реклму.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение. 3

Глава 1. Особенности российской рекламы и ее отличие от рекламы стран Европы  5

1.1. Отличительные черты российской рекламы.. 5

1.2. Особенности рекламы в странах Европы.. 10

Глава 2. Классификация жанров рекламы.. 15

2.1. Жанры рекламы.. 15

2.2. Нативная и пуф - реклама. 24

Заключение. 31

Список использованных источнков и литературы.. 34

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

1.      Ахмедов, Э. М. Как работать с нативной рекламой чтоб попасть точно в цель / Персональный журнал руководителя [Электронный ресурс],

-https://www.gd.ru/articles/8943-nativnaya-reklama (Дата обращения:04.06.2018 г.)

2.      Бердышев, С. Рекламный текст. Методика составления и оформления/ С. Бердышев. -М.: Юрайт, 2015. -С.91.      

3.      Бернадская, Ю. Основы рекламы: Учебник -М.: Наука /Ю. Бернадская, 2016. - С. 281.

4.       Головлева Е. Основы рекламы / Е. Головлева, -М.:Академический проект, 2010. -С. 336.

5.      Гуревич, П. Социология и психология рекламы: учебное пособие для вузов / П.  Гуревич - 2-е изд., испр. и доп. - М. : Издательство Юрайт, 2018. - С. 462.

6.      Домнин, В. Брендинг: учебник и практикум для бакалаврата и магистратуры / В.  Домнин. - М.: Издательство Юрайт, 2018. -С. 411

7.      Жильцова, О. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалаврата и магистратуры / О. Жильцова. - М.: Издательство Юрайт, 2018.

-С. 233.     

8.      Карпова, С. Рекламное дело: учебник и практикум для СПО / С. Карпова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2017. -С. 431.

9.      Мелехова, А. Нативная реклама, как элемент стратегии бренда/ А. Мелехова, Вестник экономики, права и социологии, 2017., -№ 3. -С. 23-35.

10. Ромат, Е. Реклама: Учебник для вузов. 9-е изд. Стандарт третьего поколения / Е.Ромат. -СПб.: Питер, 2016. -С.544.      

11. Селезнева, Л. Подготовка рекламного и pr-текста: учебное пособие для вузов/ Л. Селезнева. - М. -: Издательство Юрайт, 2018. -С. 159 с.

12. Синяева, И. Основы рекламы : учебник и практикум для СПО / И. Синяева. - М.: Издательство Юрайт, 2016. - С. 552.     

13. Синяева, И. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И. Синяева, - М.: Издательство Юрайт, 2018. -С. 552.

14. Скрупник, Р. Главное о нативной рекламе / Р. Скрупник // Cossa.ru.

-2017. -№ 5. - С.21-29

15. Умаров, М. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила /М. Умаров, 2016. -М.: Альпина Паблишер. -С. 230.

16. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика. [Текст] / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернет [пер. с англ. Под ред. Л.Богомоловой]. - СПб.: Питер, 2008. - С.736.

17. Федотова, Л. Реклама: теория и практика : учебник для академического бакалаврата / Л. Федотова. -М.: Издательство Юрайт, 2018.

- С. 391 с.   

18. Федотова, Л. Реклама: теория и практика : учебник для академического бакалавриата / Л. Н. Федотова. -М.: Издательство Юрайт, 2018. - С. 391.  

19.  Библиотека Кельвина Смита (Kelvin Smith Library) университета Western Reserve University в Кливленде, штат Огайо // [Электронный ресурс], -http://library.case.edu/ksl/index.aspx (Дата обращения:04.06.2018 г.)

20. AdBrands - современные статистические данные о мировой рекламной отрасли //[Электронный ресурс],  -http://www.adbrands.net/index.html (Дата обращения:04.06.2018 г.)

21. AdMe- отечественный ресурс с архивами зарубежной и отечественной рекламы, статьями о мировых креативных агентствах и выдающихся рекламистах [Электронный ресурс], -// http://www.adme.ru/(Дата обращения:04.06.2018 г.)