курсовая по Основы разработки и технологии производства рекламного продукта. Тема: Анализ и разработка элементов фирменного стиля для салона красоты Petal & Potion

курсовая по Основы разработки и технологии производства рекламного продукта. Тема: Анализ и разработка элементов фирменного стиля для салона красоты Petal & Potion

Тема настоящего исследования является актуальной потому, что на сегодняшний день огромное количество компаний предоставляют похожие товары и услуги. Для того, чтобы остаться на рынке, важно, чтобы владелец компании создал уникальный продукт или услугу, которые будут выделять его от других. В условиях сильной конкуренции предприниматели сталкиваются с многочисленными препятствиями для удержания своего места на рынке, поэтому необходимо провести тщательную перестройку корпоративного стиля, чтобы укрепить свои позиции и сохранить репутацию компании.

С момента своего возникновения фирменный стиль претерпел значительные изменения, которые можно сравнить с историей всего человечества. Несмотря на свою долгую историю, в современном мире графического дизайна фирменный стиль остается одним из наиболее популярных направлений, пользующихся большим спросом.

Таким образом, проблема разработки фирменного стиля компании сегодня имеет особую значимость и обуславливает необходимость проведения исследований по данной теме.

В научной литературе представлены наработки анализа фирменного стиля компании.  В частности, можно отметить следующих авторов – Т. М. Болсун, П. В. Осокина, Н. С. Шевцова и др. Исследователи Н. И. Бондарева, А. А. Костина, Л. Н. Федотова, М. Х. Яндиева и другие рассматривают понятия «фирменный стиль» и «рекламная продукция». Методики разработки фирменного стиля анализируют такие авторы, как Э. Р. Исхакова, О. А. Подкопаев, У. В. Самылина, М. И. Цветова, Е. В. Шаламова, М. Х. Яндиева и др.

Объектом исследования является пекаря «Пеку».

Предмет настоящего исследования – анализ и разработка элементов фирменного стиля для пекари «Пеку».

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ.. 5

1.1 Анализ понятий – фирменный стиль и рекламная продукция. 5

1.2 Основные элементы фирменного стиля и рекламной продукции. 7

1.3 Методики разработки фирменного стиля. 13

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И РЕБРЕНДИНГ ДЛЯ ПЕКАРИ «ПЕКУ» 19

2.1 Характеристика пекарни «Пеку» и анализ его фирменного стиля, анализ рекламных носителей. 19

2.2 Формирование брифа на разработку фирменного стиля и рекламного оформления 22

2.3 Разработка фирменного стиля: ментальная карта, эскизирование, цветовая концепция, шрифтовое оформление, графическая концепция фирменного стиля и элементы наружного применения. 24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 29

ПРИЛОЖЕНИЯ. 33

1.       Безпалов, В.В. Методы и инструменты разработки фирменного стиля компании в условиях высококонкурентных рынков / В. В. Безпалов, Д. В. Федюнин, С. А. Автономова // Вестник Бурятского государственного университета. Экономика и менеджмент. – 2021. – № 1. – С. 21-34

2.       Болсун, Т. М. Современные тенденции в формировании фирменного стиля предприятий / Т. М. Болсун // XVIII Машеровские чтения: Материалы международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. В 2-х томах, Витебск, 25 октября 2024 года. – Витебск: Витебский государственный университет им. П.М. Машерова, 2024. – С. 277-279.

3.       Бондарева, Н. И. Фирменный стиль в дизайнерской деятельности и его теоретическое осмысление / Н. И. Бондарева // Перспективы развития строительного комплекса: Материалы XIII Международной научно-практической конференции профессорско-преподавательского состава, молодых ученых и студентов, Астрахань, 29–31 октября 2019 года / Под общей редакцией В.А. Гутмана, Т.В. Золиной. Том 13. – Астрахань: Астраханский государственный архитектурно-строительный университет, 2019. – С. 19-21

4.       Гаврилица, И. В. Современные принципы разработки фирменного стиля компании / И. В. Гаврилица, П. М. Верещагина // Искусство и дизайн в контексте развития современного гуманитарного образования: Сборник научных статей факультета ИЗО и НР. – М.: Общество с ограниченной ответственностью «Эдитус», 2024. – С. 91-99.

5.       Ёлкина А.Ю.  Роль фирменного стиля для это значит производственных компаний потому что чая и кофе / Актуальные проблемы это значит науки и техники: Сборник потому что статей по потому что материалам международной научно-практической конференции. потому что – Уфа: потому что Издательство: Общество это оно с ограниченной как быть ответственностью «Научно-издательский это значит центр «Вестник это оно науки», 2020. как быть – С. потому что 126-130.

6.       Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность: учебник для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – 2-е изд. – М.: Издательство «Юрайт», 2025. – 200 с.

7.       Исхакова, Э. Р. Раскрытие понятия фирменного стиля и его идентификации / Э. Р. Исхакова // Студенческий. – 2021. – № 23. – С. 77-79.

8.       Казанцева, Е. Н. Фирменный стиль как инструмент повышения узнаваемости бренда / Е. Н. Казанцева, В. А. Демирова // Наука Красноярья. – 2023. – № 3. – С. 34-42.

9.       Калашникова, Т. Г. Особенности разработки фирменного стиля в контексте деятельности компании / Т. Г. Калашникова, В. И. Барвенко // Проблемы и решения процесса интеграции изобразительного искусства, инженерной, компьютерной графики и дизайна в современной образовательной среде: Материалы Международной научно-технической конференции, Андижан, Узбекистан, 10 мая 2021 года. – Андижан, Узбекистан: ООО «Мини Тайп», 2021. – С. 220-225

10.  Костина, А. А. Рекламная продукция в структуре ВВП / А. А. Костина // Внедрение передового опыта и практическое применение результатов инновационных исследований: Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Новосибирск, 30 июля 2023 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2023. – С. 193-195.

11.  Новак, Л. В. Фирменный стиль как элемент коммуникационной политики организации / Л. В. Новак, Н. А. Патрушева // Нацразвитие. Наука и образование. – 2021. – № 2. – С. 16-18

12.  Новак, Л. В. Фирменный стиль как элемент коммуникационной политики организации / Л. В. Новак, Н. А. Патрушева // Нацразвитие. Наука и образование. – 2021. – № 2. – С. 16-18

13.  Осокина, П. В. Фирменный стиль как основа воплощения бизнес-идеи / П. В. Осокина // Современные тренды развития регионов: управление, право, экономика, социум: Материалы XXI Всероссийской студенческой научно-практической конференции, Челябинск, 26–27 апреля 2023 года. – Челябинск: Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, 2023. – С. 181-183.

14.  Подкопаев, О. А. Основные элементы фирменного стиля организации / О. А. Подкопаев // Государственное управление и развитие России: вызовы и перспективы: Сборник статей VI Всероссийской научно-практической конференции, Пенза, 25–26 ноября 2022 года / Под научной редакцией А.В. Яшина, А.А. Грачева. – Пенза: Пензенский государственный аграрный университет, 2022. – С. 247-251.

15.  Понеделкова, В. Е. Основные элементы фирменного стиля / В. Е. Понеделкова, А. Ю. Заруднева // Перспективы цифровизации и технологические инновации: вызовы и возможности: сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 20 января 2025 года. – Уфа: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2025. – С. 121-123.

16.  Понеделкова, В. Е. Основные элементы фирменного стиля / В. Е. Понеделкова, А. Ю. Заруднева // Перспективы цифровизации и технологические инновации: вызовы и возможности: сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 20 января 2025 года. – Уфа: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2025. – С. 121-123.

17.  Почекутова, Е. Н. особенности развития регионального рынка рекламной продукции / Е. Н. Почекутова, А. И. Бринько // Эпоха науки. – 2024. – № 39. – С. 111-113.

18.  Пьянова, Н.В. Формирование фирменного стиля предприятия / Н.В. Пянова, Е.А. Алекса, А.И. Попова, Н.И. Лыгина // Современная экономика: проблемы и решения. – 2020. – № 2. – С. 91-99

19.  Сайт пекарни «Пеку». [Электронный ресурс] URL: https://peku34.ru/ (дата обращения: 25.04.2025).

20.  Самылина, У. В. Приемы разработки фирменного стиля организации / У. В. Самылина // Трансформация социально-культурной сферы в современных условиях: экономико-управленческие аспекты: материалы II Международной студенческой научно-практической конференции, Орёл, 10 декабря 2021 года. – Орёл: Орловский государственный институт культуры, 2022. – С. 240-243.

21.  Смирнова М.А., Бобырева Н.А. Дизайн фирменного стиля и его роль в формировании имиджа компании // Вестник Института мировых цивилизаций. – 2020. – № 1. – С. 11-16

22.  Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика: учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Юрайт», 2025. – 449 с.

23.  Цветова, М. И. Фирменный стиль как маркетинговый инструмент формирования имиджа компании / М. И. Цветова // Неделя науки 2021: Сборник тезисов, Ростов‐на‐Дону, Таганрог, 19 апреля – 28 2021 года. Том Часть 2. – Ростов‐на‐Дону, Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2021. – С. 920-922

24.  Шаламова, Е. В. Роль рекламной продукции в процессе рестайлинга / Е. В. Шаламова // Вестник науки. – 2025. – № 2. – С. 138-146.

25.  Шевцова, Н. С. Необходимость формирования фирменного стиля в современной компании / Н. С. Шевцова // Экономические исследования и разработки. – 2024. – № 6. – С. 12-16.

26.  Яндиева, М. Х. Фирменный стиль как составляющая часть брендинга / М. Х. Яндиева // Молодой ученый. – 2021. – № 18. – С. 264-267