Использование моды на спорт как инструмент продвижения проектов в девелопменте (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Использование моды на спорт как инструмент продвижения проектов в девелопменте. Объем работы - 83 страницы, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2025 году.

В последнее время отечественные специалисты всё чаще говорят о кризисе в сфере девелопмента, который связан со следующими факторами: отменой льготной ипотеки, повышением ключевой ставки и, соответственно, увеличением ставок по ипотечным кредитам. В этих обстоятельствах неизбежно встает вопрос о поиске новых инструментов для сохранения лояльности клиентов, обеспечения результативного взаимодействия с покупателями. Другой важной аудиторией, с которой девелоперам также необходимо искать пути поддержки отношений, являются представители государственной власти, так как от нее во многом зависит состояние и развитие рынка недвижимости в стране. 

Объектом исследования выступает продвижение проектов в девелопменте. Предмет – использование моды на спорт как инструмента продвижения на рынке недвижимости. 

Цель исследования: выявить наиболее эффективные рекламные технологии и PR-практики использования привлекательности спорта для повышения интереса к девелоперским проектам. 

Задачи исследования:  

1. Провести анализ источников, отражающих современный этап разработки вопросов, связанных с продвижением проектов на рынке недвижимости. 

2.Проанализировать существующие практики российских девелоперов по продвижению проектов с использованием моды на спорт. 

3. Изучить опыт международных девелоперов, успешно использующих PRтехнологии, связанные со спортивной тематикой. 

4.Оценить эффективность внедрения спортивной тематики в продвижение проектов в девелопменте, используя кейсы фестиваля WOW FEST. 

5. Разработать программу развития фестиваля как площадки для стимулирования и продвижения ценностей спорта и активного образа жизни в продуктах застройщиков.  

Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть полезны для специалистов в области PR и рекламы девелоперских компаний, заинтересованных в эффективном продвижении своих проектов через интеграцию спортивной тематики.

ВВЕДЕНИЕ 3 

ГЛАВА 1. ЦЕННОСТИ СПОРТА И АКТИВНОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ В СТРУКТУРЕ СОВРЕМЕННЫХ СОЦИАЛЬНЫХ ПРАКТИК 7 

1.1 Мода на спорт как актуальный тренд в образе жизни различных групп населения 7 

1.2 Эффективность использования моды на спорт в продвижении товаров и услуг 18 

1.3 Основные формы и направления использования моды на спорт в проектах девелоперов 26 

ГЛАВА 2. СПОРТИВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ В ТЕХНОЛОГИЯХ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОЕКТОВ В ДЕВЕЛОПМЕНТЕ: ОПЫТ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ 34 

2.1. Спортивная инфраструктура как стратегический актив бренда в девелопменте 34 

2.2. Комплексные рекламные кампании застройщиков, построенные на ценностях спорта 43 

2.3. Спортивное спонсорство в структуре коммуникативных практик девелоперов 48 

2.4. Отраслевые конкурсы и фестивали как площадки для стимулирования и продвижения инициатив, связанных со спортом 59 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 75