Психология брендинга
Реалии рыночных условий и расширение внешнеэкономической деятельности субъектов хозяйствования стимулируют к созданию и использованию оригинальных, неповторимых средств индивидуализации как субъекта хозяйствования, так и отдельных видов продуктов (услуг), которые им производятся. В процессах глобализации и конкуренции меняются не только условия экономического воспроизводства, технологии и факторы производства, а меняются и потребители. Они становятся все более привередливыми и выдвигают новые и новые требования к продуктам и услугам, которые должны удовлетворять их потребности. Одним из наиболее продуктивных средств индивидуализации является брендинг.
Брендинг стал нормой в России. Качественный бренд как конкурентное преимущество вытесняет из сознания предпринимателя обычную погоню за прибылью. Все больше в бизнес-среде вызревает понимание взаимосвязи между качественными характеристиками бренда и успешностью бизнеса компании, владеющей им.
Брендинг – это каждодневная напряженная работа с потребителями, которые могут не испытывать недостатка в деньгах, но ограничены во времени. Для таких потребителей экономия времени если не важнее, то, во всяком случае, эквивалентна экономии денег, поэтому необходимо разрабатывать такие коммуникационные технологии, которые экономили бы время потребителей. В этом плане наибольшими возможностями обладает Интернет и другие новые коммуникационные технологии брендинга.
1.Теоретико-методологические основы брендинга. 5
1.1.Понятие и сущность брендинга. 5
1.2. 22 закона создания бренда. 8
1.3. Психология и философия брендинга. 12
2. Специфика психологического воздействия брендинга на сознание потребителя. 16
2.1. Специфика психологического влияния цветовой гаммы бренда. 16
2.2. Специфика психологического влияния речевой составляющей бренда. 19
2.3. Психологический потенциал элементов бренда в рекламной деятельности. 21
1. Баркова, Л. Реклама под ногами / Л. Баркова // С. – 2015. – №46. – 9.12. – С. 13.
2. Бове, Л. Современная реклама. Творчество в составлении рекламных текстов / Л. Бове, Ф. Аренс ; пер. с англ. – Тольятти : Довгань, 1995. – 704 с.
3. Болинджер, Д. Истина – проблема лингвистическая / Д. Болинджер // Язык и моделирование социального воздействия. Переводы / сост. В.М. Сергеев и П.Б. Паршин; под. общ. ред. В.В. Петрова. – М. : Прогресс, 1987. – С. 23-43.
4. Бренд-колористика [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.flomaster.ua/index.php?p=680.
5. Ворошилов, В.В. Журналистика и бизнес: реклама и «паблик рилейшнз» в структуре массовой информации / В.В. Ворошилов. – СПб. : Типолаборатория ф-та журналистики СПбГУ, 2003. – 456 с.
6. . Доценко, Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита / Е.Л. Доценко. – СПб. : Речь, 2003. – 304 с.
7. Желтухина, М.Р. Тропологическая суггестивность масс-медиального дискурса: о проблеме речевого воздействия тропов в языке СМИ : монография / М.Р. Желтухина. – М. : Институт языкознания РАН; Волгоград : ВФ МУПК, 2003. – 656 с.
