Анализ коммуникационной политики градообразующего предприятия по повышению привлекательности территории
Объектом исследования является социально-экономическое развитие территории, связанное с деятельностью градообразующего предприятия.
Предмет исследования – влияние социально-экономической деятельности градообразующего предприятия на обеспечение стабильности социально-экономического развития территории, на которой осуществляется его производственно-хозяйственная деятельность.
Целью данной работы является рассмотрение теоретических основ коммуникационной политики и ее анализ на примере градообразующего предприятия по повышению привлекательности территории.
В соответствии с поставленной целью были сформулированы следующие задачи исследования:
- раскрыть содержания опорных понятий данной темы;
- на основе изучения научных трудов отечественных и зарубежных исследователей коммуникационных процессов определить значение коммуникационной политики для предприятия, ее основные средства;
- дать краткое описание основных стратегий построения коммуникационной политики и оценку ее эффективности;
- проанализировать существующую коммуникативную политику градостроительного предприятия.
Методы исследования: описание, сравнение, методы анализа и наблюдения.
Структура работы включает в себя: введение, 2 главы, заключение, список использованных источников.
В первой главе описываются теоретические основы деятельности коммуникационной политики в функциональной структуре организации: цели, задачи, направления деятельности, функции и роли специалистов в данной области, причины возникновения, структура, достоинства и недостатки PR-отделов.
Вторая глава содержит краткую характеристику деятельности градостроительного предприятия, анализ структуры, функций и методов деятельности отдела по связям с общественностью и коммуникационной политики.
ОГЛАВЛЕНИЕ
1.Теоретические основы коммуникационной политики градообразующего предприятия 6
1.1 Сущность, значение и средства коммуникативной политики. 6
1.2. Социально-экономическая система «город-градообразующее предприятие» 11
1.3. PR-деятельность градообразующего предприятия и корпоративная социальная ответственность. 13
1.4. Корпоративные социальные программы как инструмент формирования информационных поводов. 17
2. Исследование коммуникационной политики градообразующего предприятия 22
2.1 Общая характеристика компании «Металлоинвест» и её дочернего предприятия ОАО «ЛГОК». 22
2.2. Корпоративная социальная ответственность компании «Металлоинвест» и ОАО «Лебединский ГОК». 25
2.3. Программы коммуникационной политики ОАО «Лебединский ГОК»: генерация общегородских новостных поводов. 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Учебники и периодические издания
1. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018. -196 с.
2. Алушкин Ю.А. Градообразующие предприятия в системе процессов социально-экономического развития территорий // Издательство «Компьютербург» –Спб.: 2009.–178с.
3. Алушкин Ю.А. Моногорода в региональной экономике России: основные характеристики и новые условия развития (Россия, Санкт-Петербург) Евразийский международный научно-аналитический журнал «Проблемы современной экономики» №3 2010.
4. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. -328 с.
5. Бегун Т.В. Методика оценки устойчивого развития градообразующего предприятия / Т.В. Бегун // Проблемы современной экономики. – № 4. – 2015. – С.356-361.
6. Бекетов, А.В. Настольная энциклопедия Public Relations [Текст] : учеб. пособие / А.В. Бекетов, Д.А. Игнатьев, Ф. Сарокваша –М. : Альпина Паблишер, 2012. –428 с.
7. Бердышев С.Н. Информационный маркетинг. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. -216 с.
8. Бехтерев Д.В. Факторы социально-экономического развития моногородов // Фундаментальные исследования. – 2018. – № 1. – С. 41-45.
9. Бикеева, М.В. Анализ взаимосвязи социальной ответственности бизнеса и инвестиционной привлекательности компании в условиях глобализации [Текст] / М.В. Бикеева // Экономика и предпринимательство. –2012. –No 5. –С. 367-371.
10. Гаврилов А.И. Региональная экономика и управление / А.И. Гаврилов. М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2014. – 288 с.
11. Гамаюнов Б.П. Маркетинг и продажа услуг / Б.П. Гамаюнов, Г.Н. Дятлова. - М.: Феникс, 2015. - 416 с.
12. Джегутанов В.В. Конкурентоспособность города: сущность, критерии и показатели/Теория и практика общественного развития.2012. №3. С. 322-327.
13. Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью: учебное пособие для академического бакалавриата / С. М. Емельянов. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017. -231 с.
14. Жильцова, О. Н. Связи с общественностью: учебное пособие для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2017. -337 с.
15. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. Учебник, 3-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 444 с.
16. Интегрированные коммуникации: теория и практика. Материалы научно-практической конференции ХIХ Международного студенческого фестиваля рекламы, 12.04.2017г. / Отв. ред. Е.Л. Головлева. – М.: МосГУ, 2017. -159 с.
17. Исатаева Ф.М. Совершенствование инновационных подходов к управлению промышленным регионом / Ф.М. Исатаева // Проблемы современной экономики. – №. 1. – 2015. – С. 274-276.
18. Касьянов, Ю.В.PR кампания своими руками / Ю.В. Касьянов. –М. : ЭКСПО, 2018. –187 с.
19. Лебедева А.Д. Роль градообразующих предприятий в формировании доходной части региональных бюджетов / А.Д. Лебедева, А.С. Рачковская //Актуальные вопросы экономических наук. – №41. – 2014. – С. 34-46.
20. Неклюдова Т.А. Социально-экономическое взаимодействие в системе «город-градообразующее предприятие» / Т.А. Неклюдова. – М., 2015. – 154 с.
21. Павленок П.Д. Основы социальной работы / П.Д. Павленюк. – М.:Инфра – М, 2013. – 341 с.
