Курсовая по рекламе и связи с общественностью. тема Фразеологизмы и крылатые слова в рекламных текстах: приемы использования, функции
Курсовая по рекламе и связи с общественностью. тема Фразеологизмы и крылатые слова в рекламных текстах: приемы использования, функции
введениеПри создании рекламы важную роль играет использование языковых средств, способных создать запоминающийся образ продукта. Среди таких средств особое место занимают фразеологизмы и крылатые слова, которые благодаря своей образности усиливают воздействие рекламного сообщения на целевую аудиторию.
Рекламные тексты являются интересным материалом для исследования функционирования языковых механизмов. Использование фразеологизмов позволяет создать более эмоциональную связь с потребителем, способствуя повышению эффективности рекламного воздействия.
Актуальность исследования использования фразеологизмов и крылатых слов в рекламных текстах обусловлена рядом причин.
Во-первых, в условиях информационной перегруженности реклама должна быть максимально эффективной, чтобы выделиться среди множества других сообщений. Фразеологизмы, обладая яркой образностью и экспрессивностью, позволяют создавать запоминающиеся слоганы, которые выделяются на фоне конкурентов.
СОДЕРЖАНИЕ СОДЕРЖАНИЕ 2 ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ФРАЗЕОЛОГИЗМОВ И КРЫЛАТЫХ СЛОВ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ 7 1.1. Понятие фразеологизмов и крылатых слов, их исторические и культурные аспекты и классификация 7 1.2. Функции фразеологизмов и крылатых слов в рекламных текстах 19 Выводы по первой главе 23 ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРАКТИКИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ФРАЗЕОЛОГИЗМОВ И КРЫЛАТЫХ СЛОВ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ 24 2.1. Практика использования фразеологизмов и крылатых слов в рекламных текстах 24 2.2. Рекомендации по совершенствованию использования фразеологизмов и крылатых слов в рекламных текстах 33 Выводы по второй главе 36 ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ФРАЗЕОЛОГИЗМОВ И КРЫЛАТЫХ СЛОВ КАК ИНСТРУМЕНТА ЭМОЦИОНАЛЬНОГО ВОВЛЕЧЕНИЯ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ 37 3.1. Описание идеи 37 3.2. Разработка концепции 37 3.3. Проектирование 39 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 44
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 1. Бернадская, Ю.С. Текст в рекламе / Ю.С. Бернадская. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. - 288 с. 2. Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама" / [Л. М. Дмитриева и др.]; под ред. Л. М. Дмитриевой. - Москва : Экономистъ, 2006. - 638 с., С. 188 3. Драганчук, Людмила Стратоновна. Поведение потребителей [Текст] : учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающих-ся по специальности 080111 "Маркетинг" / Л. С. Драганчук. - Москва : ИНФРА-М, 2011. – 191 с., С. 105. 4. Максимов С.А. Крылатые слова. М., 2011; 2-е изд. - М., 2011; 3-е изд., - М.: Гослит. издат., 2011. - 488 с. 5. Муромцев, Сергей Васильевич. Маркетинговое управление предприятием на основе брендинга / С. В. Муромцев; М-во образования и науки Рос. Федерации, Кубан. гос. ун-т. - Краснодар : Кубан. гос. ун-т, 2005. - 167 с., С. 70 6. Овруцкий А.В. Анатомия рекламного образа [Текст] / А.В. Овруцкий, А.М. Пономарева, И.Р. Тищенко и др.; под общ. ред. А.В. Овруцкого. - СПб.: Питер, - 2014. - С. 5-47. 7. Скнарев Д.С. Фразеологизм как средство создания образа в рекламном дискурсе // Со-временные проблемы науки и образования. – 2014. – № 1. 8. Скнарев, Д.С. Рекламный образ в системе маркетинговых коммуникаций / Д.С. Скнарев // Средства массо-вой коммуникации в многополярном мире: проблемы и перспективы: материалы II Всероссийской научно-практической конференции, посвященной 30-летию направления «Журналистика» в РУДН и 50-летию фи-лологического факультета. 15 апреля 2011 г. / Под ред. В.В. Барабаша. - М.: РУДН, 2011. - С. 137-140. 9. Скнарев, Д.С. Роль проективных методов для уточнения имиджевых характеристик торговой марки в брендинге / Д.С. Скнарев, А.Б. Череднякова // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия «Экономика и менеджмент», 2013. - Т.7. - №1. - С. 188-190. 10. Скнарев, Д.С. Фразеологизмы русского языка с компонентами-соматизмами: проблемы семантики и праг-матики: автореф. дис. ... к.ф.н. / Д.С. Скнарев, Челябинский государственный педагогический университет. - Челябинск: Изд-во ЧГПУ, 2006. - 16 с. 11. Слышкин Г.Г. От текста к символу: лингвокультурные концепты прецедентных текстов в сознании и дис-курсе. М.: Academia, 2000.-128 с. 12. Чепасова, А.М. Семантические и грамматические свойства фразеологизмов [Текст] : учеб. пособие к спец-кусу / А. М. Чепасова; Челябинский гос. пед. ин-т. - Челябинск: ЧГПИ, 2003. - 93 с., С. 25-26 13. Общая и русская фразеология: из прошлого в будущее : материалы международной научно-практической конференции, г. Москва, 26 ноября 2021 г. / Министерство просвещения Российской Федера-ции, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Мос-ковский педагогический государственный университет" ; под общей редакцией О. И. Авдеевой. - Москва : МПГУ, 2022. – 488 с., С 97. 14. ЖК Ольховка II. Официальный сайт [Интернет-ресурс]. Режим доступа: http://olkhovka.ru/ (дата обраще-ния: 29.09.2024). 15. ИКЕА. Рекламная кампания «А потом стул с котом». [Интернет-ресурс]. Режим доступа: https://www.ikea.com (дата обращения: 30.09.2024). 16. МТС. Рекламный архив, 2015 [Интернет-ресурс]. Режим доступа: https://media.mts.ru/news/archive/2015/1/ (дата обращения: 29.09.2024). 17. РегионСофт. Ментальная карта российского маркетинга: как строится современный маркетинг, какая тер-минология используется, как живёт и дышит отрасль. [Интернет-ресурс]. Режим доступа: https://habr.com/ru/companies/regionsoft/news/545504/ (дата обращения: 28.09.2024).
