РЕКЛАМА КАК МАССОВОЕ ЯВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальностью темы «Реклама как массовое явление» в данной курсовой работе является то, что в настоящее время невозможно себе представить современный мир без рекламы. Сегодня реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первый план как явление экономическое, информационно-коммуникативное и общекультурное.
Само понятие рекламы появилось вместе с зарождением торговли. Существование рекламы в доисторические времена подтверждает, к примеру, египетский папирус с объявлением о предстоящей продаже раба. Устную рекламу в те времена распространяли разного рода зазывалы. Реклама никогда не получила столь широкого применения, если бы общество не открыло сферу массовых коммуникаций. Именно тогда реклама стала по-настоящему массовой благодаря небывало быстрым темпам прироста мировой промышленности, а также благодаря появлению новых и усовершенствованных средств создания и продвижения рекламы. Например полиграфы, а позднее радио и телевидение.
В настоящее время рынок товаров и услуг ежегодно пополняется. Возрастающая конкуренция вынуждает предприятия постоянно привлекать внимание будущих и потенциальных потребителей к своей продукции. Сделать это без существенных затрат на рекламу, использования современного оборудования и новейших дизайнерских решений невозможно. Согласно статистическим данным в России в год на рекламу тратится порядка 3млрд. долларов.
Под рекламой с точки зрения социокультурного аспекта понимают феномен современного социума, специфическую информацию, производимую определенными общественными структурами для воздействия на массовое сознание, как на определенную социальную подсистему со своими потребностями, целями и мотивами
Вопрос социокультурного осмысления рекламы недостаточно изучен современными исследователями. Сегодня рекламная коммуникация нуждается в исследованиях социкультурной направленности. Взгляд на рекламу как на социокультурный феномен, который способен влиять на духовные и социальные ценности общества и является необходимыми.
Целью данной курсовой работы является рассмотрение рекламы как массового явления.
Для достижения поставленной цели можно выделить следующие задачи:
- изучить понятие рекламы и его основные характеристики;
- изучить роль рекламы в жизни общества;
- выявить основные рекламоносители;
- изучить функции рекламы;
- рассмотреть восприятие рекламы различными целевыми аудиториями;
- рассмотреть виды рекламы и их влияние на жизнь общества.
Теоретическую базу данного исследования составили труды отечественных и зарубежных авторов в контексте изучения рекламы как социокультурного феномена в процессе её эволюционного развития.
Методологическую базу данного исследования составили общенаучные методы, метод научного наблюдения и описания.
СОДЕРЖАНИЕ
ГЛАВА I. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ КАК МАССОВОГО ЯВЛЕНИЯ.. 5
1.1 КОГДА РЕКЛАМА ВОЗНИКАЕТ КАК МАССОВОЕ ЯВЛЕНИЕ. 5
1.2 РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ЖИЗНИ ОБЩЕСТВА.. 8
1.3 ОСНОВНЫЕ РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ.. 12
ГЛАВА II. ПРАКТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ КАК МАССОВОГО ЯВЛЕНИЯ 18
2.2 ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ КАК МАССОВОГО ЯВЛЕНИЯ РАЗЛИЧНЫМИ ЦЕЛЕВЫМИ АУДИТОРИЯМИ.. 21
ЛИТЕРАТУРА
1. PR. Современные технологии. – Москва: Гостехиздат, 2015. – 264 c.
2. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018. 196 с.
3. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 120 с.
4. Бузни, Е. Н. История связей с общественностью / Е.Н. Бузни. – М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2014. – 224 c.
5. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2015. – 272 c.
6. Васильева Е.А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 160 с.
7. Гуревич П.С. Социология и психология рекламы: учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 462 с.
8. Докторов Б.З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч. Часть 1. Научная реклама: монография / Б. З. Докторов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2018. 263 с.
9. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. Современный период / В.А. Евстафьев, Е.Э. Пасютина. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Дашков и Ко, 2017. 872 с.
10. Еременко И.В. Реклама как объект культурфилософского исследования : дис. … канд. филос. наук / Еременко Иван Владимирович. – М., 2011. – 150 с.
11. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 240 с.
12. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2017. 233 с.
13. Зельманов, А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б. Зельманов. – М.: Издательство Михайлова В. А., 2013. – 128 c.
14. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 240 с.
15. Калмыков С.Б. Концепция организации социальной рекламы // Социология власти. 2010. №8. С.109–114.
16. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2015. – 488 c.
17. Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практической пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 296 с.
18. Кузьмина, О. Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. Учебное пособие / О.Г. Кузьмина. – М.: Дашков и Ко, Наука-Спектр, 2015. – 188 c.
19. Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. – 416 c.
20. Музыкант, В. Л. Психология и социология в рекламе / В.Л. Музыкант. - М.: РИОР, Инфра-М, 2013. – 224 c.
21. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебник и практикум / В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: Юрайт, 2015. – 502 c.
22. Селезнева, Л.В. Подготовка рекламного и PR-текста: учебное пособие для вузов / Л.В. Селезнева. – М.: Юрайт, 2018. 159 с.
23. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2017. 552 с.
24. Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы. Учебник. – М.: Дашков и К, 2018. 248 с.
25. Федотова Л.Н. Реклама: теория и практика. Учебник для академического бакалавриата. – М.: Юрайт, 2017. 391 с.
26. Фетисова Т.А. Реклама как явление массовой культуры. Сводный Реферат // Вестник культурологии. 2016. №4 (79). С.195–197.
