ОБРАЗЫ И ТЕКСТЫ СОВЕТСКОЙ КУЛЬТУРЫ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ

Актуальность курсовой работы связана с изучением современных тенденций использования образов, текстов и символов эпохи СССР в современной рекламе. Почти 30 лет, прошедших со времени распада Советского Союза, были отмечены стремительным развитием рекламы и рекламных технологий в нашем государстве. Появлялись и сменяли друг друга различные тенденции в сфере рекламы. Однако советская символика и конструктивизм стали одной из тенденций, которые сохраняются на протяжении многих лет, они стали целыми направлениями для современного рекламного дизайна. Вопрос о возможных причинах такого спроса на советские изображения и советский рекламный стиль остается недостаточно изученным. В связи с этим, перед нами стоит задача выявления и анализа элементов советского стиля в российской рекламе. Также анализ причин актуализации символов советского прошлого, как и понимание ценностных оснований указанного процесса, предполагает уточнение понятий, используемых при его интерпретации.

Актуальность анализа использования советских образов и текстов для рекламного воздействия, с одной стороны, и очевидная неразработанность этой темы даже на уровне концептуализации, объясняет выбор автором проблемы исследования, формулировку его объекта, предмета, цели и задач.

Объект исследования – современная реклама.

Предмет исследования – образы и тексты советской культуры в современной рекламе.

Целью исследования является выявление и интерпретация образов и текстов советской культуры, используемых в современной рекламе.

Для достижения обозначенной цели в работе последовательно решались следующие задачи:

1)               Рассмотреть предпосылки возникновения советских образов в современной рекламе;

2)               Изучить историю возникновения советских образов в современной рекламе;

3)               Определить сущностные черты советского стиля в современной рекламе;

4)               Дать характеристику элементам советской культуры, используемых в современной рекламе;

5)               Проанализировать тенденции использования образов и текстов советской культуры в современной Российской рекламе;

СОДЕРЖАНИЕ

Введение. 3

Глава 1. Появление советских образов в современной рекламе. 6

1.1.    Предпосылки возникновения советских образов в                          современной рекламе. 6

1.2.    История возникновения советских образов в современной рекламе. 9

Глава 2. Тенденции использования образов и текстов советской культуры в современной Российской рекламе. 15

2.1. Использование советских образов и текстов в интернет-рекламе и современных медиа 15

2.2. Выставки, посвященные советской культуре. 20

Заключение. 25

Список источников и литературы.. 26

Приложения. 29

Приложение 2. 31

Приложение 3. 32

Приложение 4. 33

Источники

1.               О защите прав потребителей: Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 24.04.2020) // КонсультантПлюс http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/

2.               О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) // КонсультантПлюс http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/

Литература

1.               Евгеньева, Т. В. Образно-символические репрезентации советского прошлого в современной политике [Текст] / Т.В. Евгеньева // ПОЛИТЭКС, 2015. – Т. 11. – № 3. – С. 16-29

2.               Евстафьев В.А. История российской рекламы. Современный период [Текст] / Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. – М.: Дашков и К, 2017. – 872 с.

3.               Евстафьев, В.А. Организация и практика работы рекламного агентства [Текст]: учебник для бакалавров. 2-е изд. / В.А. Евстафьев, А.В. Молин. – М.: Дашков и К, 2019. – 507 с.

4.               Иванов А. Реклама: игра на эмоциях [Текст]. 4-е изд., доп. – М.: Альпина Паблишер, 2018. – 256 с.

5.               Жильцова, О. Н. Интернет-маркетинг: учебник для академического бакалавриата [Текст] / О.Н. Жильцова и др.; под общ. ред. О.Н. Жильцовой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 301 с.

6.               Карпова, С. В. Рекламное дело [Текст]: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С.В. Карпова. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 431 с.

7.               Морозов, А. А. Тенденции использования советского стиля в российской коммерческой рекламе [Текст] / А.А. Морозов // Дискурсология и медиакритика средств массовой информации, 2017. С. 385-388

8.               Плешачкова, Е. А. Тенденции развития социальной рекламы в России [Текст] / Е.А. Плешачкова // Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной подготовки, 2016. – С. 15-18

9.                 Ученова, В. В. История рекламы [Текст]: Учебник / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – СПб.: Питер, 2003. – 304 с.

10.             Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России [Текст]: Учебник / О.А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2003. – 384с.

11.          Фролов, В. В. История отечественной рекламы XX–XXI вв. [Текст]: Учеб-ное пособие / В.В. Фролов. – Псков: Псковский государственный университет, 2016. — 136 с

12.          Фомичев В. И. Выставочное дело [Текст]: учебное пособие для академического бакалавриата. 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2018. – 134 с.

Справочная литература

13.          Российский рекламный ежегодник 2018. – М. : РИПОЛ классик, 2019. – 388 с

Интернет-ресурсы

14.          Вспомнить всё. Выборы Президента - как это было / https://tvernews.ru/blog/2430/49929/

15.          Выставка «Наша Родина – СССР», посвящённая 100-летию революции 1917 года в России. Национальный музей им. А. В. Анохина // http://musey-anohina.ru/index.php/ru/posetitelyam/vystavki/item/537-vystavka-nasha-rodina-sssr-posvyashchennaya-100-letiyu-revolyutsii-1917-goda-v-rossii

16.          Выставки, организованные Музеем «Творчество и быт ГУЛАГа» (1989-2015) . Мемориал. Выставки / http://old.memo.ru/s/215.html

17.          Выставка «От цензуры и самиздата к свободе слова: 1917–1990». Мемориал / https://www.memo.ru/ru-ru/projects/vystavka-ot-cenzury-i-samizdata-k-svobode-slova-19171990