Юмор в рекламе: преимущества и недостатки
Задача любого качественно сделанного рекламного сообщения – притягивать внимание потребителя к товару и побуждать к совершению покупки, работать на создание и укрепление положительного мнения целевой аудитории о бренде.
Маркетологи скажут, что в конкурентной борьбе, как в любви и на войне, все средства хороши, конечно, если они помогают достигнуть желаемого результата: дистанцироваться от других игроков на рынке, усилить позиции торговой марки и создать надежный фундамент для ее дальнейшего роста. Использование юмора в рекламе остается, пожалуй, одним из наиболее противоречивых и неоднозначных инструментов, позволяющих как достигнуть впечатляющего эффекта, так и абсолютного разочарования.
После просмотра юмористических роликов потребители легче расстаются с деньгами, говорят ученые, объясняя этот феномен выбросом в кровь эндорфинов, вырабатывающихся во время смеха.
Хотя статистики в отношении юмористической рекламы в России нет, ее эффективность подтверждается различными тестами и промоакциями, которые повсеместно устраивают рекламные агентства для товаров народного потребления.
Если реклама, использующая юмор, была сделана не достаточно профессионально и многие моменты не были должным образом продуманы, это может отрицательно сказаться на её эффективности. В этом случае возможно переключение внимания на саму рекламу, рекламируемый товар выходит из поля зрения и не запоминается. Кроме того, очень часто неудачные образцы рекламы становятся мишенью для стрел сатириков.
Только при грамотном использовании юмор способен значительно повысить эффективность рекламного обращения.
Все вышесказанное обусловливает актуальность темы данной работы.
Целью данной курсовой работы является анализ преимуществ и недостатков использования юмора в рекламе.
Глава I. Теоретические аспекты использования юмора в рекламе. 5
1.2 Юмор как средство привлечения внимания. 7
Глава II. Анализ эффективности использования юмора в рекламе. 12
2.1 Факторы, которые влияют на эффективность использования юмора в рекламе. 12
1. Бабаев, А. Контекстная реклама / А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. - М.: Питер, 2013. - 304 c.
2. Вайнер, В. Л. Некоммерческие организации. Эффективная социальная реклама / В.Л. Вайнер, Н.Ю. Гладких. - М.: Книга и бизнес, 2012. - 184 c.
3. Васильева, Е. А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей / Е.А. Васильева. - М.: Дашков и Ко, 2017. - 160 c.
4. Голованов, Василий Рекламное агентство. С чего начать, как преуспеть / Василий Голованов. - М.: Питер, 2012. - 256 c.
5. Джей, Конрад Левинсон Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах / Джей Конрад Левинсон. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 432 c.
6. Евстафьев, В. А. Что, где и как рекламировать. Практические советы / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. - М.: Питер, 2010. - 440 c.
7. Маркова, Е.В. Психология рекламы. Учебное пособие / Е.В. Маркова. - М.: Инфра-М, Форум, 2017. - 680 c.
8. Пономарева, А. М. Основы рекламной деятельности. Организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. - М.: Финансы и статистика, Инфра-М, 2010. - 192 c.
9. Снопков, А. Е. Советский рекламный плакат. 1948-1986 / Soviet Advertising Posters / А.Е. Снопков, П.А. Снопков, А.Ф. Шклярук. - М.: Контакт-Культура, 2015. - 192 c.
10. Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Пирогова Ю. К., Федюнин Д. В. Реклама в торговле. М., Академия, 2010.
