Роль диджитал маркетинга в винной сфере во время пандемии Ковида

Раздел
Экономические дисциплины
Предмет
Просмотров
56
Покупок
0
Антиплагиат
Не указан
Размещена
13 Июл в 19:43
ВУЗ
Не указан
Курс
Не указан
Стоимость
750 ₽
Файлы работы   
1
Каждая работа проверяется на плагиат, на момент публикации уникальность составляет не менее 40% по системе проверки eTXT.
docx
Роль диджитал маркетинга в винной сфере во время пандемии Ковида
57.2 Кбайт 750 ₽
Описание

ВВЕДЕНИЕ


Глобальное замедление экономического роста, связанное с пандемией COVID-19, напрямую влияет на развитие интернет- маркетинга. Поскольку миллионы людей перешли на самоизоляцию или карантин, удалённую работу, или вовсе лишились дохода в связи с закрытием предприятий малого бизнеса, существенно возросло использование электронных средств коммуникации, а как следствие - и интернет маркетинга. Потребителей сейчас интересуют все виды доставки (c on-line заказом), on-line обучения, on - line услуг (фото, занятия с детьми, услуги репетиторов), on - line торговли и on - line развлечений.

С развитием информационных технологий, доступности смартфонов и планшетных компьютеров, увеличением процента населения, пользующегося мобильными устройствами и ПК для коммуникации и поиска информации в интернете, производители и дистрибьюторы вслед за провайдерами сферы услуг начали активно применять технологии интернет-маркетинга для сбыта своей продукции. Причём если раньше основное внимание уделялось таким дорогостоящим маркетинговым инструментам, как развитие и продвижение интернет - сайта, исследование рынка при помощи интернета (конкурентов, товаров и потребителей), создание и SEO-продвижение интернет - магазинов, то по мере роста конкуренции на просторах интернета акцент производителей товаров и услуг был перенесён в сферу социальных сетей и вирусного маркетинга.

Изменились и взгляды интернет - маркетологов на функции сайта и каналов его продвижения. Главными критериями оценки инструментов интернет - маркетинга стали затраты (уровень конверсии и стоимость лида); продолжительность (скорость наступления эффекта и возможность его сохранения на длительное время); системность (необходимость затрат времени на регулярные действия по работе с инструментом) и целевой показатель (возможность увеличить самый отстающий показатель в работе с аудиторией).

Пандемия COVD-19 внесла существенные изменения во все сферы экономики, вызвав стагнацию и спад в одних её сегментах, и рост в других. По данным С.Коноплитского, наиболее сильно пострадали туристические услуги; отельный бизнес и бронирование апартаментов; HoReCa; розничная торговля; импорт в разных сферах; рекламный бизнес; образование; ивенты; сфера развлечений и спорта; отдельные B2B направления (например полный коллапс в сфере доставки питания в образовательные учреждения, платформы для туризма и пр.). Падение спроса допускает возможность снижения затрат на активную рекламу, но стимулирует к созданию ресурсной подушки для быстрого старта после кризиса. Речь идет о маркетинговых ресурсах, которые можно использовать в долгосрочной перспективе, то есть возможностях для повышения уровня рентабельности инвестиций в маркетинг (ROI) и пересмотра каналов продвижения.

Предметом изучения является бизнес-маркетинг.

Объектом изучения – винный диджитал маркетинг.

Целью курсовой работы является исследование роли диджитал маркетинга в винной сфере во время пандемии Ковида.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

-                  охарактеризовать определение диджитал маркетинга;

-                  разобрать роль в винной сфере;

-                  рассмотреть Ковид и последовавшие изменения.

Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Список литературы

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


1.               Андреева, Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация/Н. Н. Андреева//Маркетинговые коммуникации. - 2018. - № 4. - С. 236-247.

2.               Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. - М.: КД Либроком, 2018. - 248 c.

3.               Ассель, Маркетинг: принципы и стратегия / Ассель, Генри. - М.: ИНФРА-М, 2020. - 804 c.

4.               Беркутова, Т. А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие/Т. А.Беркутова. -Ростов н/Д: Феникс, 2015. -254 с.

5.               Дил, Р. Стратегии в электронной торговле / Р. Дил. - М.: ИК "Аналитика", 2017. - 272 c.

6.               Дурович, А. П. Практика маркетинговых исследований. В 2 книгах. Книга 2. Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации / А.П. Дурович. - М.: Издательство Гревцова, 2019. - 400 c.

7.               Егорова, М. М. Маркетинг / М.М. Егорова. - М.: Научная книга, 2017. - 949 c.

8.               Ефимова С.А. Маркетинговое планирование. М.: Изд-во «Альфа-Пресс», 2018. - С. 122.

9.               Жабина, С.Б. Основы экономики, менеджмента и маркетинга в винной сфере: Учебник / С.Б. Жабина. - М.: Academia, 2017. - 398 c.

10.          Коровкин, В. В. Торговая деятельность / В.В. Коровкин, Г.В. Кузнецова. - М.: Приор, 2017. - 416 c.

11.          Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Диалектика, 2019. - 496 c.

12.          Маркетинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям / [Н. М. Кондратенко и др.]. – 3-е изд., переработанное и дополненное. – Москва: Юрайт, ИД Юрайт, 2016. – 407 с.

13.          Основы маркетинга: Практикум / Под ред. Дайитбегова Д.М., Синяевой И.М.. - М.: Вузовский учебник, 2018. - 318 c.

14.          Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.

15.          Секерин, В.Д. Основы маркетинга / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2018. - 288 c.

16.          Сухов, В.Д. Основы маркетинга: Практикум / В.Д. Сухов. - М.: Academia, 2017. - 192 c.

17.          Умавов, Ю.Д. Основы маркетинга (для бакалавров) / Ю.Д. Умавов, Т.А. Камалова. - М.: КноРус, 2019. - 384 c.

Вам подходит эта работа?
Похожие работы
Маркетинг
Курсовая работа Курсовая
8 Окт в 16:32
9
0 покупок
Маркетинг
Курсовая работа Курсовая
8 Окт в 16:20
11 +2
0 покупок
Маркетинг
Дипломная работа Дипломная
8 Окт в 16:16
10 +1
0 покупок
Другие работы автора
Право
Дипломная работа Дипломная
17 Сен в 21:43
27 +1
0 покупок
Русский язык и культура речи
Доклад Доклад
17 Сен в 21:40
30
0 покупок
Философия
Реферат Реферат
17 Сен в 21:37
20
0 покупок
Менеджмент организации
Курсовая работа Курсовая
17 Сен в 21:34
20
0 покупок
Государственное и муниципальное управление
Курсовая работа Курсовая
17 Сен в 21:29
28
0 покупок
Педагогика
Курсовая работа Курсовая
17 Сен в 21:27
21
0 покупок
Маркетинг
Эссе Эссе
17 Сен в 21:25
27
0 покупок
Информационная безопасность
Курсовая работа Курсовая
17 Сен в 21:21
28
0 покупок
Информационная безопасность
Курсовая работа Курсовая
17 Сен в 21:17
19
0 покупок
Менеджмент
Курсовая работа Курсовая
17 Сен в 21:11
21
0 покупок
Литература
Курсовая работа Курсовая
17 Сен в 20:39
22
0 покупок
Государственное и муниципальное управление
Эссе Эссе
17 Сен в 20:35
28
0 покупок
Экономика
Реферат Реферат
17 Сен в 20:33
20
0 покупок
Литература
Курсовая работа Курсовая
17 Сен в 20:30
17
0 покупок
Биология
Курсовая работа Курсовая
17 Сен в 20:27
34
0 покупок
Социальная работа
Курсовая работа Курсовая
17 Сен в 20:16
25
0 покупок
Темы журнала
Показать ещё
Прямой эфир