Событийный маркетинг и его особенности

Дата изготовления: май 2025 года. 

Учебное заведение: неизвестно.

Цель - изучить теоретические аспекты и особенности событийного маркетинга, а также разработать план проведения маркетингового исследования (событийного маркетинга).

Для достижения цели работы были поставлены следующие задачи:

- Изучить понятие и сущность событийного маркетинга.

- Рассмотреть особенности и тенденции событийного маркетинга на современном этапе.

- Изучить основные этапы организации событийного маркетинга.

- Проанализировать успешный и неудачный кейсы организации событийного маркетинга.

- Написать примерный план проведения событийного маркетинга и формулировка предложений по улучшению организации событийного маркетинга 

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты событийного маркетинга 5

1.1. Понятие и сущность событийного маркетинга 5

1.2. Особенности и тенденции событийного маркетинга на современном этапе 7

1.3. Этапы организации событийного маркетинга 10

Глава 2. Анализ кейсов событийного маркетинга 14

2.1. Пример 1: Успешный кейс событийного маркетинга 14

2.2. Пример 2: Неудачный (проблемный) кейс событийного маркетинга 16

Глава 3. План проведения маркетингового исследования и предложения по улучшению организации 19

3.1. Цель, проблема и задачи маркетингового исследования 19

3.2. Методы и основные этапы проведения маркетингового исследования 20

3.3. Предложения по улучшению организации событийных мероприятий 22

Заключение 24

Библиографический список 26

1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп. по состоянию на 1 января 2025 г.) // Собрание законодательства Российской Федерации.

2. Федеральный закон от 06.10.2003 № 131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления»

3. Федеральный закон от 30.03.1999 № 54-ФЗ «О собраниях, митингах, демонстрациях, шествиях и пикетированиях»

4. Гороховский А. В. Событийный маркетинг: теория и практика эффективной организации мероприятий / А. В. Гороховский. — М.: Юрайт, 2021. — 248 с.

5. Ильина Е.В. Интеграция событийного и цифрового маркетинга в коммуникационной стратегии бренда // Вестник РГГУ. Серия: Маркетинг. — 2023. — № 2. — С. 49.

6. Коваленко А.В. Ситуационный маркетинг как инструмент повышения вовлечённости потребителей в цифровой среде // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2022. — № 5. — С. 34.

7. Котлер Ф., Картайа С., Гонсалес И. Маркетинг 5.0: технологии следующего поколения. — М.: Альпина Паблишер, 2021. — 320 с.

8. Кубышкина, Е. А. Событийный маркетинг: теоретико-методологические подходы и рекомендации по продвижению событийных мероприятий / Е. А. Кубышкина, Л. Н. Давыденко // Международные отношения: история, теория, практика : материалы ХII научно-практической конференции молодых ученых факультета международных отношений Белорусского государственного университета, Минск, 03 февраля 2022 года. – Минск: Белорусский государственный университет, 2022. – С. 434. – EDN NWRKPW.

9. Кубышкина Е.А. Событийный маркетинг как инструмент реализации PR-проектов: дипломная работа // Белорусский государственный университет. - Минск, 2022.- 98 с.

10. Кудрявцева И. А. Инновации в организации деловых мероприятий: цифровизация, AR и ИИ // Бизнес и технологии. – 2024. – Т. 10, № 1. – С. 29.

11. Курачева М. Е. Ивент-менеджмент: Учебное пособие. – М.: РУТ (МИИТ), 2017. – 51 с. – URL: http://library.miit.ru/methodics (дата обращения: 28.04.2025).

12. Лапина А.В. Событийный маркетинг как способ продвижения бренда // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2021. — № 2. — С. 47.

13. Носова С.С. Событийный маркетинг в России: проблемы и перспективы развития // Вестник Санкт-Петербургского университета. Управление. — 2021. — № 3. — С. 121.

14. Романов А.А. Событийный маркетинг: стратегии и технологии // Маркетинг в России и за рубежом. — 2020. — № 4. — С. 18–25.

15. Ромашкин, В. А. Современные тенденции событийного маркетинга в продвижении бренда университета / В. А. Ромашкин // Неофилология. – 2022. – Т. 8, № 3. – С. 613-620. – DOI 10.20310/2587-6953-2022-8-3-613-620. – EDN GRZMKA.

16. Сабурктна А.Е. «Ивент-инструменты в стратегии продвижения компании (на примере: ООО «Альт Вижн»: выпускная квалификационная работа. Казанский (Приволжский) федеральный университет. Казань – 2019. - 81 с.

17. Светник, Н. В. Организация событийного маркетинга в вузе / Н. В. Светник // Креативная экономика. – 2022. – Т. 16, № 6. – С. 2515-2532. – DOI 10.18334/ce.16.6.114862

18. Синицына, П. О. Событийный маркетинг как инструмент продвижения бренда / П. О. Синицына // Материалы Всероссийских (национальных) научно-практических конференций ГНИИ "Нацразвитие": Сборник избранных статей Всероссийских (национальных) научно-практических конференций ГНИИ «Нацразвитие», Санкт-Петербург, 10–13 июля 2021 года. – Санкт-Петербург: ГНИИ «Нацразвитие», 2021. – С. 111-114. – EDN RSRVGT.

19. Шардина С.А. Оценка эффективности внедрения event-маркетинга на промышленных предприятиях: выпускная квалификационная работа (магистерская диссертация). «Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина. Екатеринбург.- 2021. -121 с.

20. Digital 2021: Global overview report// Data report portal [Electronic resource]. URL: https://datareportal.com/reports/digital-2021-global-overview-report. Date of access: 03.05.2025.

21. Harvard Business Review. Red Bull’s High-Risk Marketing Strategy. — 2014. — [Электронный ресурс]. URL: https://hbr.org/2014/01/red-bulls-high-risk-marketing-strategy (дата обращения: 01.05.2025).

22. New data on millennials reveals what draws them to events// Eventbrite blog [Электронный ресурс]. URL: https://www.eventbrite.com/blog/millennials-event-trends- ds00/ (дата обращения: 29.04.2024).

23. Pepsi против Coca-Cola: как одна рекламная акция обошлась в миллионы убытков [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/marketing/1781924-pepsi-protiv-coca-cola-kak-odna-reklamnaya-akciya-oboshlas-v-milliony-ubytkov (дата обращения: 02.05.2025).