Роль социального медиа-маркетинга в продвижении брендов среди молодежи

Дата изготовления: апрель 2025 года. 

Цель исследования – определить, какую роль социальный медиа-маркетинг играет в продвижении бренда среди молодежи.

Задачи исследования:

1. Проанализировать уровень вовлеченности молодежи в России в использование социальных медиа-ресурсов.

2. Определить роль SMM-стратегии в процессе продвижения бренда.

3. Описать возможности и особенности продвижения бренда в социальных сетях «ВКонтакте», «Телеграм» и «Пинтерест».

4. Проанализировать интернет-сообщества бренда «Полка чудес».

5. Провести анализ публикаций в интернет-сообществах бренда «Полка чудес».

6. Разработать SMM-стратегию для интернет-сообществ бренда «Полка чудес».

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты социального медиа-маркетинга в продвижении бренда среди молодежи 5

1.1. Вовлеченность молодежи в социальные медиа-ресурсы в России 5

1.2. Роль SMM-стратегии в продвижении бренда 9

1.3. Социальные сети «ВКонтакте», «Телеграм» и «Пинтерест»: возможности и особенности продвижения бренда 13

Глава 2. Опыт продвижения магазина творчества «Полка чудес» в социальных сетях 21

2.1. Интернет-сообщества «Полка чудес»: цели, задачи, аудитория 21

2.2. Анализ публикаций в сообществе «Полка чудес» 25

2.3. Разработка SMM-стратегии для сообщества «Полка чудес» 33

Заключение 33

Список использованной литературы 40

Приложения

1. 12 шагов создания SMM-стратегии // SMMplanner – URL: https://smmplanner.com/blog/12-shagov-sozdaniya-smm-strategii/ (дата обращения: 10.03.2025).

2. Алиева З.Х. Контент-маркетинг - метод привлечения клиентов в эпоху интернета / З.Х. Алиева, Т.А. Текеев, М.У. Эркенова // Тенденции развития науки и образования. – 2022. С. – 128-131.

3. Амзин А. Как новые медиа изменили журналистику / А. Амзин, А. Галустян, В. Гатов, М. Кастельс, Д. Кульчицкая, Н. Лосева, М. Паркс, С. Паранько, О.Силантьева. – Екатеринбург: Гуманитарный университет, 2020. - 304 с.

4. Аудитория интернета в России // DataReportal – URL: https://datareportal.net/upload/iblock/530/iMetrix_DataReportal_Ишунькина _061118.pdf (дата обращения: 10.03.2025).

5. Барткевич Е.А. Продвижение в Интернет-сообществе / Е.А. Барткевич. – М.: Erstmedia, 2021. – 125 с. 

6. Брассингтон Ф. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2022. – 536 с. 

7. Будущее социальных сетей – URL: http://biz-in-life.com/trend/budushhee-sotsialnyih-setey (дата обращения: 10.03.2025).

8. Вконтакте сообщество Полка чудес – URL: https://vk.com/polkachudeskazan (дата обращения: 10.03.2025).

9. Инструменты SMM: ТОП15 – URL: https://blog.statusbrew.com/instrumenty-smm/ (дата обращения: 10.03.2025).

10. Кензина Ц.З. Бережной Р.И. Интернет как способ продвижения рекламной компании / Ц.З. Кензина, Р.И. Бережной // Молодой ученый. — 2022. — №27.2. — С. 14-15. 

11. Кеннеди Д. Жесткий SMM: Выжать из соцсетей максимум / Д. Кеннеди, К. Уэлш- Филлипс. — 2-е изд. — Москва: Альпина Паблишер, 2021. — 358 c.

12. Киссейн Э. Основы контентной стратегии / Э. Киссейн. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2022. – 128 с.

13. Кононов Н.В. Код Дурова. Реальная история ВКонтакте и ее создателя / Н.В. Кононов. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2023. – 208 c.

14. Лебедев В.Л. SMM как способ продвижения и основы таргетинга / В.Л. Лебедев. – Москва: ЛитРес, 2022. – 238 с.

15. Огнева А.С. Социальные сети: понятие, виды, технологические возможности продвижения / А.С. Огнева // Молодой ученый. — 2021. — № 9 (351). — С. 75-79. 

16. Пинтерест аккаунт Полка чудес – URL: https://ru.pinterest.com/polkachudes/_created/ (дата обращения: 10.03.2025).

17. Разработка SMM-стратегии: пошаговый план продвижения в соцсетях + чек-лист // vc.ru – URL: https://vc.ru/social/476932-razrabotka-smm-strategiiposhagovyy-plan-prodvizheniya-v-socsetyah-chek-list (дата обращения: 10.03.2025).

18. Румянцев Д. Продвижение бизнеса в Телеграм. Системный подход / Д. Румянцева. - СПб.: Питер, 2023. - 336 с. 

19. Социальные сети в России, лето 24: цифры и тренды – URL: http://blog.br-analytics.ru/sotsialnye-seti-v-rossii-leto2017-tsifry-i-trendy/ (дата обращения: 10.03.2025).

20. Телеграм-канал Полка чудес – URL: https://t.me/polkachudes (дата обращения: 10.03.2025).

21. Теоретические основы продвижения в социальных сетях – URL: http://studbooks.net/786914/marketing/teoreticheskie_osnovy_prodvizheniya_sotsialnyh_setyah (дата обращения: 10.03.2025).

22. Федеральный закон «О молодежной политике в Российской Федерации» от 11.11.2020 № 993419-7 – URL: https://sozd.duma.gov.ru/bill/993419-7 (дата обращения: 10.03.2025).

23. Функции и задачи рекламы в социальных сетях – URL: https://studfiles.net/preview/5455725/page:3/ (дата обращения: 10.03.2025).

24. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2023. – 240 с.

25. Шигина А.Я. Социальные медиа: современные тенденции в маркетинге / А.Я. Шигина, Д.А. Фоменков // Вестн. Казан. технолог. ун-та. – 2020. – № 24. – C. 453-456.

26. Эффективность продвижения в социальных сетях на примере «ВКонтакте» – URL: https://knowledge.allbest.r u/marketing/2c0a65635b2bd79a5d43a88521216c27_0.html (дата обращения: 10.03.2025).

27. DIGITAL 2024: THE RUSSIAN FEDERATION // Datareportal – URL: https://datareportal.com/reports/digital-2023-russian-federation (дата обращения: 10.03.2025).

28. SMM-агентство: как это работает или за что вы платите – URL: https://www.sostav.ru/blogs/90737/9270/ (дата обращения: 10.03.2025).

29. SMM-продвижение в социальных сетях — что это такое и как работает – URL: http://kakzarabativat.ru/marketing/smm-prodvizhenie/ (дата обращения: 10.03.2025).

30. SMM стратегия: разработка, цели и план // Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» – URL: https://marketing.hse.ru/blog/smm-strategiya-razrabotka-celi-i-plan/ (дата обращения: 10.03.2025).