Реклама в сфере недвижимости: особенности и тенденции развития
Реклама является одним из важнейших индикаторов текущего состояния СМИ, поскольку она нацелена на широкий круг потребителей и делает язык рекламы наиболее широко используемым языком. Реклама относится к агрессивным формам языкового творчества, поскольку она навязывается аудитории и одновременно формирует их.
Массовая реклама или реклама для массового потребителя - это обычно реклама товаров народного потребления, которая подразделяется на товары длительного потребления (consumer durables) и товары непосредственного потребления (consumer goods).
Реклама, как одно из важнейших средств продажи товаров и услуг, появилась тогда, когда возникла необходимость в обмене товарами. Несмотря на популярность рекламы как предмета исследований, строительная отрасль и особенности ее рекламы сегодня все еще мало изучены. При этом можно говорить о текущих рамочных условиях развития строительных компаний и их конкуренции, об актуальности выбранной темы исследования.
Цель работы - исследование особенностей рекламной кампании в сфере недвижимости.
Для достижения цели необходимо решить такие задачи:
1. Изучить теоретические аспекты в рекламе, а именно: понятие и характеристики рекламы, особенности рекламы недвижимости, оценка эффективности рекламы.
2. Проанализировать рекламную деятельность предмета исследования.
3. Выявить проблемы в рекламной деятельности предмета исследования.
4. Дать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности.
Объектом исследования выступают особенности рекламы в сфере недвижимости.
Предмет исследования – механизм и специфика рекламы компании «Аревера Недвижимсость».
В качестве теоретической базы были проанализированы труды таких российских авторов, как: Головлева Е.Л., Медведева, Е.В, Океанова, З. К, Пименов, П.А., в которых особое внимание уделяется изучению теории и практики современной рекламы, основам создания рекламных сообщений, поиску эффективных способов проведения рекламных кампаний. Исследуются тенденции развития мирового рынка рекламы, факторы, определяющие современное состояние рекламы.
Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.
Оглавление
1 Теоретические аспекты рекламы в сфере недвижимости. 5
1.1 Реклама: понятие и характеристика. 5
1.2 Особенности рекламы в сфере недвижимости. 7
1.3 Подходы к оценке эффективности рекламы в сфере недвижимости. 10
2 Исследование особенностей рекламы в сфере недвижимости. 17
2.1 Общая характеристика «Аревера Недвижимость». 17
2.2 Анализ рекламной деятельности «Аревера Недвижимость». 18
3 Направления совершенствования рекламы в сфере недвижимости. 23
3.1 Проблемы рекламной деятельности «Аревера Недвижимость». 23
3.2 Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности «Аревера Недвижимость». 25
