Рекламные компании в маркетинговой деятельности предприятия

Реклама является одной из важных составляющих маркетинговой деятельности. Ее главной задачей является донесение до потенциальных потребителей правдивой и точной информации о товаре либо услуге, которые предлагает рекламируемое предприятие. Рекламная кампания представляет собой целый комплекс мер и мероприятий, и является гораздо более эффективной, чем одиночная рекламная акция.

Для того, чтобы рекламная кампания была результативной, необходимо предварительно провести тщательный анализ сильных и слабых сторон заведения, целевой аудитории, конкурентов. Нужно также определиться с целями. На этой основе стоится стратегия последующей рекламной кампании, делается выбор в пользу тех или иных мероприятий, носителей рекламы, формы подачи и т.д.

В данной работе рассматривается кафе «Затерянный Рай» находящийся по адресу г. Саранск, ул. А. Невского, 46А, и его особенности проведения рекламной кампании.

Объект курсовой работы – рекламная кампания в маркетинговой деятельности.

Предмет курсовой работы – проведение рекламной кампании в маркетинговой деятельности.

Цель – рассмотреть положение рекламы и рекламной кампании в маркетинговой деятельности, виды и этапы рекламной кампании, проанализировать особенности проведения рекламной кампании в кафе «Затерянный Рай».

Введение. 3

Глава 1. Рекламная кампания в маркетинговой деятельности. 5

1.1.   Рекламная кампания и ее виды.. 5

1.2.   Роль рекламной кампании в маркетинговой деятельности. 9

1.3.   Этапы рекламной кампании. 14

Глава 2. Рекламная кампания в маркетинговой деятельности кафе «Затерянный рай». 20

2.1. Общие сведения о кафе «Затерянный рай». 20

2.2. Рекламная кампания кафе «Затерянный рай». 22

Заключение. 27

Список используемых источников. 28

Приложения 31

1.   Ананьева, Н.В. Рекламная деятельность : учеб. пособие / Н.В. Ананьева, Ю.Ю. Суслова. – Красноярск : Сиб. федер, ун-т, 2017. – 198 с.

2.   Антипов, К. В. Основы рекламы : учебник / К. В. Антипов. – 4-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 326 с.

3.   Васильев, Г.А. Основы рекламы: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям 080100 «Экономика», 080300 «Коммерция», 080500 «Менеджмент» / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 719 с.

4.   Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е.С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 294 с.

5.   Доставка еды Саранск (https://vk.com/clubzat.ray13), дата обращения 18.12.2021.

6.   Замедлина, Е. А. Реклама: Учебное пособие / Е.А. Замедлина. - 2-e изд. - М.: ИД РИОР: ИНФРА-М, 2018. - 118 с.

7.   Затерянный рай (https://www.tripadvisor.ru/Restaurant_Review-g1087654-d6192224-Reviews-Zateryanny_Rai-Saransk_Republic_of_Mordovia_Volga_District.html), дата обращения 18.12.2021.

8.   Затерянный рай (рай13.рф), дата обращения 18.12.2021.

9.   Затерянный рай (https://www.instagram.com/cafe_zr_bar/), дата обращения 18.12.2021.

10.                    Казакова, Н. А. Управленческий анализ: комплексный анализ и диагностика предпринимательской деятельности : учебник / Н. А. Казакова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 261 с.