Формирование бренда, его предназначение
Актуальность работы. Все чаще многие эксперты склоняются к выводу, что главным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, то есть лояльность клиентов. Это понятие появилось в нашей стране не так давно, но уже успело завоевать интерес многих. Высшая степень преданности (лояльности) покупателей - это почти фанатичное поклонение бренду. Каждый продукт, когда он появляется на рынке, создает впечатление о себе - положительное или отрицательное, оно неизбежно появляется, как только потребитель узнает о продукте. Эти ассоциации, восприятие продукта потребителем, называются брендом.
Обычно бренд создается и также представляется публике в соответствии с применимыми законами о маркетинге. В некоторых областях брендинг - это больше, чем просто часть маркетинга. Брендинг часто выходит за его рамки, поскольку включает в себя компоненты, которые не являются частью самого маркетинга.
Брендинг дает компании многое. Он помогает увеличить рентабельность и объем продаж, расширить ассортимент и знания потребителей об уникальных характеристиках продукта, закрепиться в том или ином сегменте, реализовать долгосрочную программу развития и т. д. Однако он многого не требует. Прежде всего - профессиональных знаний и управленческой культуры компании, умение работать с интеллектуальной собственностью и с товарными знаками. Надо уметь оценивать бренд и его составляющие. Целью данной работы является рассмотрение формирования бренда и его предназначения. Задачи:
- рассмотреть понятия «бренд», «брендинг»;
- ознакомиться с формированием бренда, его целью, этапами и характеристиками;
- рассмотреть предназначение бренда.
1. Основные этапы создания успешного брендинга. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://guidebrand.ru/post/osnovnye-etapy-sozdaniya-uspeshnogo-brendinga (Дата обращения 31.03.2021).
2. Сущность и предназначение брендинга. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://vuzlit.ru/326334/suschnost_prednaznachenie_brendinga (Дата обращения 31.03.2021).
3. Формирование бренда. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/brending/formirovanie_brenda/ (Дата обращения 31.03.2021).
