Жанры телевизионной рекламы
Актуальность тематики работы заключается в том, что современный рынок телеиндустрии стремительно растет и с каждым годом развивается - производство информационных и художественных программ, развлекательной продукции, рекламных роликов. Это позволило использовать новые кино-, видео-, цифровые и компьютерные технологии в производстве рекламных роликов.
Телевидение - самый универсальный рекламный носитель. Это дает возможность влиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей различными способами: сочетание звуков и визуальных воздействий и огромная аудитория по сравнению с другими рекламными носителями, которая растет при просмотре сериалов.
Хороший качественный рекламный ролик способен в кратчайшие сроки создать имидж продукта (компании) и тем самым выделиться из общей массы. Правильно подобранная мотивация в рекламном ролике может творить чудеса и в мгновение ока сделать продукт или услугу жизненно важными! Психологические моменты и приемы в профессиональном рекламном фильме помогут зрителю разобраться в героях сюжета видеоролика, вызвать к ним симпатию и даже идентифицировать себя с ними, пробудить желание потребности и обладания рекламируемым продуктом.
Проблема с исследованием этой темы состоит в том, что национальная коммуникация начинает терять специфичность во многих отношениях из-за процессов глобализации под давлением информации из других стран и культур. Важно выяснить, в каких аспектах рекламная коммуникация, следуя общим стереотипам массовой культуры, теряет свою культурную специфику. Все это делает исследовательскую задачу особенно актуальной.
Уровень знания проблемы. В зарубежной и отечественной литературе много работ посвящено вопросам рекламы с разных исследовательских точек зрения. Среди работ российских ученых, посвященных истории развития рекламы и ее теоретическим основам, в частности, работы А. Романова, Е. В. Романовой, И. Я. Рожков, В.Л. Музыкант, Е.А. Уткин, А.И. Кочеткова, О.А. выделю Феофанова. Теория и практика рекламы, механизмы ее воздействия на осведомленность потребителей изучались такими западными учеными как, У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти, Д. Огилви, Н. Фостер, Д. Мартин, Р. Барта, Дж. Росситер, Р. Перси, В. Шенерт
Объектом данного исследования является телевизионная реклама.
Предметом исследования является жанры телевизионной рекламы.
Цель курсовой работы – анализ жанров современной телерекламы.
Глава 1. Теоретические основы телевизионной рекламы.. 6
1.1 Специфика развития телерекламы в России. 6
1.2 Сущность, цели и значение рекламы в современной жизни. 9
1.3 Особенности рекламы на телевидении. Достоинства и недостатки. 12
Глава 2. Классификация и характеристика основных жанров телевизионной рекламы.. 18
2.1 Классификация жанров телевизионной рекламы.. 18
1. Аксенова, К.А. Шпаргалка студенту. Реклама и рекламная деятельность / К.А. Аксенова. - М.: Приор, 2006. - 32 c.
2. Герасимова С. А. Культурологический анализ качества телевизионной продукции // Медиаобразование. 2007. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kulturologicheskiy-analiz-kachestva-televizionnoy-produktsii (дата обращения: 06.06.2021).
3. Миронова Александра Анатольевна Жанры рекламы: к проблеме квалификации // Вестник ЧелГУ. 2012. №32 (286). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zhanry-reklamy-k-probleme-kvalifikatsii (дата обращения: 06.06.2021).
4. Мясникова М. А. Жанровая структура телевидения в свете проблемы его восприятия // Известия Уральского государственного университета. Сер. 1. Проблемы образования, науки и культуры. 2008.Вып. 24. № 60.
5. Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: Практич. пособие. - М.: Академия, 2012. - 177 с.
6. Назаров М. Зарубежные рынки телевизионной рекламы. М.: НИПЦ, 2011.
7. Объем рекламы по типам контента в 2020 году. URL: https://www.akarussia.ru/press_centre/news/id9541 дата обращения: 06.06.2021).
8. Панкратов Ф. Г. и др. Рекламная деятельность. М.: 2001 - 364 с.
9. Полукаров В.Л. Основы рекламы: учебное пособие. - М.: Дашков и К, 2012. - 239 с.
10. Полукаров В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама. М.: Полипресс, 2010.
