РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ НАЗАЛЬНЫХ КАПЕЛЬ «ОТРИЗОЛ»
Цель курсовой работы состоит в изучении и разработки эффективной маркетинговой программы по назальным каплям «Отризол».
Для достижения постеленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) раскрыть сущность и определить основные принципы маркетинга;
2) рассмотреть сегментрование рынка;
3) разработать маркетинговую программу на примере назальных капель «Отризол» компании ТОО «Dosfarm».
Предметом данной курсовой работы является программа маркетинга по назальным каплям «Отризол».
Объектом курсовой работы являются назальные капли «Отризол».
В курсовой работе используются следующие методы исследования: анализ, синтез, обобщение.
Источниками исследования послужили работы отечественных и зарубежных маркетологов, отраженные в их монографиях, сборниках статей, учебниках, периодической печати.
Курсовая работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованных источников.
Первая часть – теоретическая. В этой части курсовой работы раскрываются основные понятия маркетинга с точки зрения ведущих ученых-маркетологов, определяются базовые принципы маркетинга, а также сегментирование рынка рассматривается как основа маркетинговой программы.
Во второй (практической) части курсовой работы разработана программа маркетинга на примере компании ТОО «Dosfarm» применительно к назальным каплям «Отризол».
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА 5
1.1 Сущность и принципы маркетинга. 5
1.2 Сегментирование рынка как основа разработки маркетинговой программы 14
2 РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ НАЗАЛЬНЫХ КАПЕЛЬ «ОТРИЗОЛ». 20
2.1 Краткая характеристика ТОО «Dosfarm». 20
2.2 Маркетинговые мероприятия ТОО «Dosfarm». 21
2.3 Содержание маркетинговой программы назальный капель «Отризол». 25
1. Беквит Г. Четыре ключа к маркетингу услуг. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 252 с.
2. Битнер, М. Дж. Возможности обслуживания: влияние физического окружения на клиентов и сотрудников. Журнал маркетинга. – 1992. – 56 (апрель).
3. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
4. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
5. Горштейн М. Современный маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2017. 404 с.
6. ДОСФАРМ. [Официальный сайт] // https://new.dosfarm.kz/ru/ (последний доступ к ресурсу 29.12.2021).
7. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 240 с.
8. Кожевникова, Г. П. Информационные системы и технологии в маркетинге : учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 444 с.
9. Короткова Т. Управление маркетингом 2-е изд., испр. и доп. Учебник и практикум для академического бакалавриата : Litres. – 2021. – 183 с.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс, 1990 (перевод В. Б. Боброва)
11. Левитт Т. Маркетинговая миопия //Классика маркетинга: сб. работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг / сост. Б.М. Энис, К.Т. Кокс, М.П. Моква; пер. с англ. Т. Виноградова, Д. Раевская, Л. Царук, А. Чех; под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2001.
12. Маккарти Э. Джером. Базовый маркетинг: управленческий подход // Маркетинг. – 1972. – Т. 36, вып. 1.
13. Назайкин А. Эффективная продажа рекламы в интернете, прессе, на телевидении и радио. – М.: Солон_Пресс, 2017. 324 с.
14. Паничкина Г.Г., Носова Н.С. Как провести успешную рекламную кампанию. – М.: Дашков и К, 2018. 160 с.
15. Приказ Министерства здравоохранения и социального развития Республики Казахстан от 27 мая 2015 года №392 «Об утверждении надлежащих фармацевтических практик».
16. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Учебник, 5-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 266 с.
