Роль и значение скрытой рекламы в бьюти индустрии

Введение

Актуальность проблемы. В современном разнообразии социальных коммуникаций прямая реклама становится все менее эффективной, раздражая общественность и вызывая все большие ограничения. Это одна из причин того, почему рекламисты все больше внимания уделяют косвенным, то есть скрытым, методам продвижения продукции. Именно поэтому актуальным является обращение к девиантным видам рекламной коммуникации, обеспечивающих эффективность воздействия на подсознание человека, однако являются этически некорректными, поскольку манипулятивно влияют на ее волеизъявление.

Скрытая реклама - мощная манипулятивная технология современности, которая имеет дело, прежде всего, с внушением. Скрытой рекламе присуща специфическая природа, которая вытекает из сознательного и подсознательного и непосредственно связана с этическими проблемами психологических воздействий в рекламе. Скрытая реклама в России и за рубежом массово распространена, однако немногочисленные исследования этой темы известны лишь узкому кругу журналистов и рекламистов.

Поиск способов повышения эффективности скрытой рекламы на современном этапе сделали актуальным теоретическое осмысление и практическую значимость для развития бьюти индустрии.

Объект курсовой работы – скрытая реклама.

Предмет курсовой работы – роль и значение скрытой рекламы в бьюти индустрии.

Целью курсовой работы является описание роли и значения скрытой рекламы в бьюти индустрии.

Исходя из актуальности курсовой работы и поставленной цели решению подлежат такие задачи:

-                  изучить теоретические аспекты скрытой рекламы в бьюти индустрии;

-                  охарактеризовать современную бьюти индустрию;

-                  описать общую характеристику скрытой рекламы;

-                  описать продвижение косметической продукции посредством скрытой рекламы в бьюти блогах;

Методы исследования:

-                  изучение и анализ литературных источников, интернет-ресурсов по теме исследования;

-                  классификация изученной информации;

-                  контент-анализ.

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты скрытой рекламы в бьюти индустрии. 5

1.1.     Современная бьюти индустрия. 5

1.2.     Общая характеристика скрытой рекламы.. 7

Глава 2. Продвижение косметической продукции посредством скрытой рекламы в бьюти блогах. 12

2.1 Скрытая реклама в бьюти блогах. 12

2.2      Способы продвижения брендов в бьюти индустрии при помощи beauty-блогов 17

Заключение. 22

Библиографический список. 24

Библиографический список

1.               Абрамова Н. В. Beauty-блоггинг и рынок парфюмерно- косметической продукции / Н. В. Абрамова, А. С. Уральцев, А. Ф. Крячков // Проблемы совершенствования организации производства и управления промышленными предприятиями : сб. науч. тр. – Самара, 2012. – № 1. – С. 3-7.

2.               Аниськина Н. В. Особенности средств воздействия в рекламе косметики: гендерный аспект [Текст] / Н. В. Аниськина, О. А. Зарубалова // Ярославский педагогический вестник. – Ярославль, 2014. – №1. – 109 – 114 с.

3.               Березкина О.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы.- СПб.: Питер, 2009. - 208 с.

4.               Бузина М.М. Специальное мероприятие как средство продвижения услуг в индустрии красоты, 2014. URL: http://vikidalka.ru/2-161010.html Дата обращения (09.01.2022).

5.               Давыденко, Е. А. Особенности продвижения брендов через YouTube / Е. А. Давыденко, В. А. Лебедев // Бренд–менеджмент. – 2016. – № 3. – С. 188-192.

6.               Евстафьев, В.А. Что, Где и Как рекламировать. Практические советы [Текст] / В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. – СПб. : ИД «Питер», 2005. – 432 с.

7.               Иванова А. А. Реклама как фактор развития современной экономики / А. А. Иванова. - KANT. 2018.

8.               Индустрия красоты – 2017. – №1. URL: http://ekb.rbcplus.ru/news/59d228a17a8aa922b92c8e43. Дата обращения (09.01.2022).

9.               Катаев, А. В. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса / А. В. Катаев, Н. А. Кринчиян // Альманах современной науки и образования.– Тамбов, 2015. – № 6(96). – С. 83-85

10.          Кириллова Н.Б., Пестова А.В. «Трансформация "телесного канона" в условиях виртуализации социокультурного пространства»//Человек в мире культуры. Региональные культуролгические исследования. - 2016. - № 3. - С.3-6.

11.          Красова К. А. Возможности PR в социальных сетях и блогах [Текст] / К. А. Красова // Научные записки ОрелГИЭТ. – Орел : Изд-во ОрелГИЭТ, 2013. – № 1. – С. 13.

12.          Никешин А.А. Использование методов манипулирования в рекламе / А.А. Никешин //Школа Науки. - 2019. - № 8 (19). - С. 25-26.

13.          Новиков, Д. В. Теория и практика связей с общественностью : учеб. пособие / Д. В. Новиков. – Комсомольск-на-Амуре : Изд-во «КнАГТУ», 2013. – 94 с.

14.          Орлова К.Н. Индустрия красоты: Социокультурные аспекты. URL: http://www.dissercat.com/content/industriya-krasotv-sotsiokulturnye-aspektv. Дата обращения (09.01.2022).

15.          Ромат, Е. В. Реклама [Текст] / Е.В. Ромат. – СПб.:Питер, 2004. – 176 с.

16.          Русаков П. В. Значение рекламы для экономики современности, 2019. // URL: https://cyberleninka.ru (Дата обращения: 09.01.2022).

17.          Сичкарь А. А. Бьюти-блоги как способ продвижения товаров и услуг / А. А. Сичкарь // Массовая коммуникация в современном мире: вызовы и перспективы: материалы Междунродной научно- практической конференции студентов, магистрантов, аспирантов /отв. ред. О. В. Лагутина. – Курск : Юго-Зап. Гос. Ун-т, 2014. – С. 145–148.

18.          Скотт, Д. М. Новые правила маркетинга и связей с общественностью [Текст] / Д. М. Скотт. – М.: ИД «John Wiley & Sons, Inc», 2007. – 304 с.

19.          Фомичева, Л.М. Маркетинг: учеб. пособие / С. С. Железняков, М.А. Чаплыгина. – Курск: Юго-Зап.ГУ, 2016. – 202с.