Маркетинговые исследования рынка рекламы прохладительных напитков

Актуальность данной темы обусловлена тем, что ведение бизнеса связано с большой ответственностью. Руководству компании приходится каждый день проводить множество сравнений и оценок и разрабатывать стратегии поведения своей собственной компании. Независимо от того, крупная это устоявшаяся организация или небольшая развивающаяся компания, темы продвижения на рынок актуальны во все времена. Часто руководство различных компаний обращается за помощью к ответственным сторонним организациям, которые предлагают такие услуги, как исследования рынка.

С развитием рынка прохладительных напитков в России потребителями стали практически все слои населения, всех возрастов и различных уровней дохода. Потребители имеют высокий уровень приверженности маркам и производителям, представленным на рынке. Но всё же рынок прохладительных напитков имеет значительные перспективы роста.

Современный маркетинг требует гораздо большего, чем создать товар, удовлетворяющий потребности клиента, назначить на него подходящую цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Предприятия должны осуществлять коммуникацию со своими клиентами. При этом в содержании коммуникаций не должно быть ничего случайного, в противном случае, у предприятия уменьшится прибыль из-за больших расходов на осуществление коммуникации и из-за нанесённого ущерба имиджу предприятия. Выбор правильных маркетинговых, в частности рекламных коммуникаций, является залогом успеха любого предприятия.

Цель курсовой работы – провести маркетинговые исследования рынка рекламы прохладительных напитков на примере избранных предприятий.

Исходя из актуальности курсовой работы и цели исследования решению подлежат следующие задачи:

– провести анализ предприятий в сфере прохладительных напитков: описать их миссию, цели, задачи и рассмотреть комплекс маркетинга для каждого предприятия;

– провести конкурентный анализ избранных предприятий и выявить предприятие с лучшей рекламной деятельностью;

– разработать программу маркетингового исследования;

– провести исследование согласно с составленной программой;

– провести анализ полученных результатов.

Объектом исследования в курсовой работе выступает рынок рекламы прохладительных напитков. Предмет исследования – рекламная деятельность предприятий в сфере производства прохладительных напитков.

Оглавление

Введение................................................................................................. 3

Раздел 1. Анализ предприятий в сфере производства прохладительных напитков.......................................................................................................................... 5

1.1. Останкинский завод напитков........................................................ 5

1.2. Компания «PepsiCo Россия»........................................................ 10

1.3. Компания «Дана и Ко»................................................................. 15

1.4. Конкурентный анализ предприятий в сфере производства прохладительных напитков......................................................................................................... 19

Раздел 2. Проведение маркетингового исследования рынка рекламы прохладительных напитков.......................................................................... 23

2.1. Разработка программы маркетингового исследования.............. 23

2.2. Анализ результатов исследования............................................... 27

Заключение........................................................................................... 34

Список использованных источников.................................................. 36

Приложения......................................................................................... 38