Роль рекламы в коммерческой деятельности организации
В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы. Ее корни уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производителям и торговцам всегда требовалось сообщать людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках.
Каждый этап, начиная с момента создания продукции и заканчивая ее сбытом, должен сопровождаться активной программой рекламного воздействия. При содействии рекламы рынок становится более ясным и доступным для покупателей с различными вкусами и потребностями, с разным уровнем денежных доходов, с неодинаковыми традициями в отношении потребления.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом.
Цель курсовой работы: выявить роль рекламы в коммерческой деятельности и продвижении товаров фирмы Nike.
Для достижения данной цели необходимо решение следующих задач:
1) изучить понятие, сущность, задачи рекламы и виды рекламных средств;
2) раскрыть роль рекламы в коммерческой деятельности;
3) рассмотреть рекламную и маркетинговую деятельность компании Nike;
4) рассмотреть классификацию рекламных средств Nike и условия их использования;
5) выполнить анализ рекламных мероприятий компании Nike и дать рекомендации по планированию рекламы.
Объект исследования: воздействие рекламы на эмоции и действия человека.
Предмет исследования: реклама и ее влияния на поведение, отношение и принятие обществом.
Работа состоит из введения, трех глав с подразделами, заключения и списка литературы.
Оглавление
1. Теоретические основы рекламы и рекламной деятельности.. 4
1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы.. 4
1.3 Роль рекламы в коммерческой деятельности. 7
2. Основная характеристика и анализ рекламной деятельности компании Nike. 8
2.1 Рекламная и маркетинговая деятельность компании Nike, результаты коммерческой деятельности организации. 8
2.2 Классификация рекламных средств Nike и условия их использования. 10
2.3 Конкурентное окружение организации Nike. 12
1. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018. – 196 с.
2. Баксанский О.Е. Технологии манипуляции массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход). Карманная книга политтехнолога. – М. Ленанд, 2017. – 224 с.
3. Беквит Г. Без раздумий. Скрытие силы, заставляющие нас покупать. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 232 с.
4. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. – 120 с.
5. Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. – 132 с.
6. Докторов, Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч. Часть 1. Научная реклама: монография / Б. З. Докторов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 263 с.
7. Докторов, Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч. Часть 2. Научные опросы общественного мнения: монография / Б. З. Докторов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 367 с.
8. Егина Е.Б. «История бренда Nike» – [Электронный ресурс] // Школа рекламиста, 2010-2022. URL: http://www.advertiser-school.ru/advertising-history/nike-history-of-the-brand.html (дата обращения: 01.04.2022).
9. Егоров, В.Ф. Организация торговли: учеб. для вузов/ В.Ф. Егоров. – СПб.: Питер,2016. – 352с.
10. Ермолова Н. Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google +. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 358 с.
11. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 233 с.
12. Иванов А. Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 224 с.
13. Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практической пособие. – М.: Дашков и К, 2018. – 296 с.
14. Официальная страница «Nike» в ВКонтакте- [Электронный ресурс] // Вконтакте. URL: https://vk.com/nikesportswear (дата обращения: 01.04.2022).
15. Официальный сайт компании «Nike» – [Электронный ресурс] // URL: https://www.nike.com/ru/ru_ru/ (дата обращения: 01.04.2022).
16. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 502 с.
17. Синяева, И. М. Основы рекламы: учебник и практикум для СПО / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 552 с.
18. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика: учебник для академического бакалавриата / Л. Н. Федотова. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 391 с.
19. Шарп Б. Как растут бренды. О чем не знают маркетологи. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 272 с.
20. Щепакин Б.Б. Рекламная деятельность: экономика и эффективность. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2017. – 252 с.
