Сравнительный анализ развития образа женщины в американской рекламе XX века
Актуальность исследования. В современном обществе постоянно происходят всевозможные социальные изменения, которые не могут не отразиться в образах, транслируемых средствами массовой коммуникации. Поскольку визуальные образы отражают мысли, мнения, установки культурного и социального развития общества, то они представляют особый интерес для изучения. Именно они являются поистине уникальным познавательным материалом, из которого можно почерпнуть огромное количество закодированной информации. Визуальный образ доминирует в рекламном сообщении, так как зрительный модус доминирует по отношению к другим формам чувственности. Таким образом, изображения людей являются наиболее эффективным средством воздействия на целевую аудиторию.
Реклама во все времена и у всех народов являлась зеркальным отражением социальных изменений в обществе. Образы, которые визуализируются в нашем мышлении за счет средств массовой информации, представляют особый интерес для изучения. Поскольку реклама может выступать не только отражателем действительности, но и непосредственно активно влиять на формирование взглядов, понятий красоты, стиля и прочих составляющих образа личности.
Визуальный образ при этом доминирует в рекламном послании, так как зрительное восприятие охватывает большее количество информации к обработке по сравнению с другими органами чувств. Именно поэтому изображения людей с первого дня рекламы были самым эффективным методом влияния на выбранную целевую аудиторию.
На фоне возросшего интереса к исследованию визуального материала появляется потребность более глубокого изучения особенностей восприятия целевой зрительской аудиторией отображаемых в СМИ образов. Наибольший интерес вызывают изменения женского образа в рекламе, параметров так называемого женского «идеала», на основе которого строятся сценарии продаж различных товаров (женский образ самый часто используемый по сравнению с другими образами, за ним следует детский образ, животные и на финише – мужчины).
В связи с возрастающим интересом к изучению визуального материала, возникает необходимость изучения особенностей восприятия аудиторией транслируемых в СМИ образов.
Особый интерес представляет трансформация женского образа в рекламе, изменение параметров женского «идеала», которые во все времена продавал и продает всевозможные товары (образ женщины является наиболее часто используемым образом, после идут дети, животные и замыкает данный рейтинг образ мужчины).
Степень научной разработанности темы. В настоящее время, как в России, так и за рубежом вышло достаточно большое количество книг, посвященных изучению женского образа в рекламе. Во мире начинают создаваться общества по защите прав женщины и ограничении свободного использования ее образа в рекламных сообщениях. Несмотря на то, что к данной проблематике проявляют живой интерес многие именитые теоретики и исследователи в области рекламы, хочется отметить отсутствие единой точки зрения и многочисленные расхождения во мнениях, которые касаются использования женского образа в рекламных сообщениях.
Cрeди рaбoт, изучeнных в прoцecce иccлeдoвaния, cтoит ocoбo выдeлить cлeдующиe: «Тeoрия и прaктикa рeклaмы в Рoccии. Aнтoлoгия рeклaмы» (1996г.), диссертация М.Н. Новикова «Рекламный текст в СМИ: способы обозначения целевой аудитории» (2010г.), статьи Грошева И. В. «Образ пола в рекламе» (Пасхи. 1998, №2), и »Образ женщины в рекламе» (Женщина. Гендер. Культура. М,1999), книгу М. Маркиной «Способы репрезентации женского образа в современной рекламе: проблема идентификации» (2003г.), а также исследование американского социолога Ирвина Гоффмана по рекламным фотографиям женщин и мужчин.
Объектом исследования является трансформация женского образа в рекламе в исторической динамике.
Предмет исследования – связь изменения женского образа в рекламе и гендерных изменений в обществе.
Целью работы стало проведение сравнительного анализа женского образа в американской рекламе ХХ века.
Глава 1. Использование гендерных стереотипов в рекламной индустрии. 6
1.1 Реклама как часть социологическая часть общества. 6
1.2 Реклама в социальном пространстве американского общества. 10
Глава 2. Анализ женских образов в американской рекламе в течении ХХ века. 18
2.1 Сравнение женских образов в американской рекламе в ХХ веке. 18
2.2 Современные тренды социализации рек2ламной индустрии. 26
1. Аникин, Д. В. Семиотика бренда: fashion design в рекламе «Coca-Cola» начала ХХ в / Д. В. Аникин, Н. В. Халина // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2017. – № 17. – С. 113-124.
2. Архипова, Н. А. Техника и сюжет изображений в социальной рекламе на тему: права женщин / Н. А. Архипова, У. Ю. Тюрьмина // Вестник молодых ученых Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна. – 2020. – № 1. – С. 307-313.
3. Беляева, Д. И. Эволюция социальной рекламы в ХХ веке / Д. И. Беляева // Психология, социология и педагогика. – 2014. – № 6(33). – С. 19.
4. Бендерская, А. А. Вербальные модели репрезентации гендерных стереотипов в рекламе (русско-американские параллели) / А. А. Бендерская // Актуальные проблемы лингвистики и литературоведения: материалы конференции молодых ученых, Томск, 05–07 апреля 2012 года. – Томск: Национальный исследовательский Томский государственный университет, 2012. – С. 19-22.
5. Бисенгалиева, Д. Т. Новые тенденции в развитии гендерной рекламы / Д. Т. Бисенгалиева // Вестник молодых ученых Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна. – 2020. – № 4. – С. 337-343.
6. Волкова, В. Б. Трансформация гендерных стереотипов и особенности их репрезентации в рекламе / В. Б. Волкова // Современные достижения университетских научных школ: сборник докладов национальной научной школы-конференции, Магнитогорск, 25–26 ноября 2021 года. – Магнитогорск: Магнитогорский государственный технический университет им. Г.И. Носова, 2021. – С. 300-306.
7. Детинкина, В. В. Образ женщины в рекламном дискурсе: сопоставительный анализ / В. В. Детинкина, А. Х. Мерзлякова // Жанры и типы текста в научном и медийном дискурсе: Межвузовский сборник научных трудов, Орел, 15 апреля – 2010 года / Ответственный редактор А.Г. Пастухов. – Орел: Орловский государственный институт культуры, 2010. – С. 88-97.
8. Зайцева, Т. А. Стереотипизация гендерных образов в Российской и американской рекламе / Т. А. Зайцева, А. А. Родичева // Взаимодействие языков и культур глазами выпускников и потенциальных участников программ фулбрайта: Материалы докладов межрегиональнойнаучной конференции, Череповец, 17–18 мая 2012 года. – Череповец: Череповецкий государственный университет, 2012. – С. 17-21.
9. Кондрашук, Р. А. Чары Клеопатры: идеал античной красоты на страницах американской прессы рубежа XIX и XX веков / Р. А. Кондрашук // Новая и новейшая история. – 2021. – № 1. – С. 60-68.
10. Нефедьева, Н. Л. Женский образ в американской рекламе 20-х-40-х гг. XX века / Н. Л. Нефедьева // Современные парадигмы развития цифровой экономики в исследованиях молодых ученых: Материалы Международной студенческой научной конференции. В трех частях, Белгород, 17–18 марта 2020 года. – Белгород: Автономная некоммерческая организация высшего образования «Белгородский университет кооперации, экономики и права», 2020. – С. 259-273.
