НАТИВНАЯ РЕКЛАМА В СПОРТЕ: ПРИНЦИПЫ СОЗДАНИЯ И РАСПРОСТАНЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Переход к рыночным отношениям неизбежно затрагивает не только сферу материального производства, но и социальную структуру общества. В процессе трансформации физическая культура и спорт претерпевают ряд последовательных изменений, конечным результатом которых является их превращение из орудия идеологической борьбы в товар со всеми присущими ему качествами.
Как часть экономики спорт должен подчиняться законам экономической деятельности, важнейшей частью которой является реклама - информация о потребительских свойствах товаров и услуг с целью их продажи и создания на них спроса.
Спорт – это социальное явление, в котором участвуют все. Неважно, занимается ли кто-то спортом профессионально или просто увлекается им, смотрит соревнования по телевизору, ходит в секцию, бегает по утрам. Важно, что спортивная составляющая в его жизни достаточно велика. У человека есть потребность в спорте – как в занятиях, так и в зрелищах.
Эту потребность удовлетворяет динамично развивающаяся спортивная индустрия. В него входят спортивные сооружения - стадионы, арены, бассейны, скверы и т. д. Спортивные организации проводят соревнования, в которых принимают участие тысячи спортсменов, тренеров, судей и миллионы болельщиков. Есть еще и массовый спорт, в котором каждый создает для себя спортивное событие. Вся эта разнообразная социальная активность поддерживается производителями спортивных товаров (объем этого рынка в России составляет около 2 млрд долларов в год)[1]. Средства массовой информации, освещающие спорт и связанную со спортом жизнь, имеют центральное значение для спорта. Итак, мы имеем грандиозную систему социальной коммуникации, в которой каждый участник нацелен на получение положительных эмоций и с интересом воспринимает информацию, сопровождающую спортивное мероприятие.
Анализ деятельности физкультурно-спортивных организаций в России показывает, что, когда соревнования и физкультурно-оздоровительные услуги становятся продуктом, спортсмены - продуктом, а зрители - потребителями, многие руководители до сих пор не воспринимают спорт как некий бизнес. Это приводит к недооценке новых форм финансирования физической культуры и спорта, к которым относятся рекламная, спонсорская и лицензионная деятельность, успех которых, в свою очередь, определяется эффективностью их рекламной поддержки.
Изучение возможностей популяризации физической культуры и спорта тем более важно и актуально, что может способствовать сохранению их традиционных ценностей, которые в ходе все большей коммерциализации и профессионализации спорта зачастую отходят на второй план и тем самым снижают их педагогическую направленность. Влияние физической культуры и спорта на общество и личность.
Чтобы стать частью рыночной экономики, физическая культура и спорт должны подчиняться законам хозяйственной деятельности, важнейшей частью которой является реклама - информация о потребительских свойствах спорта, здоровья и спортивных услуг в целях их реализации и создания спроса на них. их. Между тем в российском физкультурно-спортивном движении нет четкого понимания различий между пропагандой и рекламой спорта, что нередко приводит к смешению этих понятий и подмене одного понятия другим. Это существенно ограничивает возможности эффективного использования спортивной рекламы. С другой стороны, термин «спортивная реклама» часто отождествляется с коммерческой рекламой в спорте.
Рекламная деятельность еще не стала одним из источников финансирования спорта. Поэтому представляется актуальным рассмотреть использование рекламы в спорте, разграничив коммерческую и спортивную рекламу в оздоровительно-оздоровительной сфере и спортивной деятельности, что в конечном итоге должно способствовать не только сохранению традиционных ценностей спорта, но и привлекать население к регулярным занятиям физкультурой и заниматься спортом, используя рекламную, спонсорскую и лицензионную деятельность в качестве одного из источников финансирования.
Содержание
РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.. 6
1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы.. 6
1.2 Характеристика основных рекламных средств. 12
РАЗДЕЛ 2. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА В СФЕРЕ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА 22
2.1 Роль средств массовой информации в менеджменте физкультурно-спортивных организаций. 22
2.2 Нативная реклама и ее роль в сфере физической культуры и спорта. 25
РАЗДЕЛ 3. ИССЛЕДОВАНИЕ РОЛИ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ В ПРОФЕССИОНАЛЬНОМ ВИДЕ СПОРТА.. 30
3.1 Роль нативной рекламы в продвижении профессионального спорта. 30
3.2 Исследование роли нативной рекламы в профессиональном спорте. 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алексеев, С. В. Спортивная реклама как элемент спортивного маркетинга. Нормативные аспекты регулирования/ С.В.Алексеев // Спорт: Экономика. Право. Управление. - 2016. - № 3. - С. 5–12
2. Алексеев, С. В. Спортивный маркетинг. Связи с общественностью в маркетинге физкультурных и спортивных мероприятий. Правовое регулирование/ С.В.Алексеев // Вестник Университета имени О. Е. Кутафина. - 2016. - № 4. -С. 16–23.
3. Алешина, И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И.В.Алешина.- М.: Тандем, 2017. – 422 с.
4. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л.Багиев. - М.: ОАО «Издательство «Экономика», 2017. - 703с.
5. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и ПР / Б.Л.Борисов. – М.: Лань, 2017. – 280 с.
6. Бортова, Т. М. Особенности PR в спортивной индустрии/Т.М.Бортова // Студенческая наука XXI века. - 2016. - № 2. - С. 13–16.
7. Ванаукен, Б. Сила бренда - в возможности установить цену выше рыночной./Б.Ванаукен // Секрет Фирмы.-2017.-№6.-С. 62.
8. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
9. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
10. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации/Л.Ю.Гермогенова. -М.,2017. – 162 с.
11. Иванов, В. А. Спортивный маркетинг как комплекс маркетинговых коммуникаций на рынке товаров и услуг спорта/В.А.Иванов // Практический маркетинг. - 2018. - № 5. - С. 29–35.
12. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.
13. Костиков В. Ю. Бренд спортивного клуба как коммуникативная конструкция // Медиаскоп. - 2017. - № 4. [Электронный ресурс] -Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2373
14. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91.
15. Курганова, Е. Б. Рынок рекламы и связей с общественностью в условиях пандемии: преодоление проблем и следование трендам / Е. Б. Курганова, А. С. Шерне // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2020. – № 23. – С. 76-85.
16. Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. - Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. - 208 с.
17. Остроушко, А. С. Основные теоретические подходы к осмыслению феномена рекламы / А. С. Остроушко, О. И. Закутнов // Культурология, искусствоведение и филология: современные взгляды и научные исследования : сборник статей по материалам XXIII международной научно-практической конференции, Москва, 17 мая 2019 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Интернаука», 2019. – С. 50-55.
18. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 15-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 538 с.
19. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 502 с.
