Проект коммуникационной кампании для «Mercedes-Benz»

Креативный бриф для разработки коммуникационной компании по продвижению автомобиля Mercedes-AMG GT Track.

Компания: «Mercedes-Benz» – немецкая компания, специализирующаяся на выпуске легковых автомобилей и двигателей, основанная в 1926. В настоящее время является дочерней компанией концерна «Даймлер-Бенц». Штаб-квартира находится в Штутгарте.

Конкурентные преимущества компании: За десятилетия Mercedes-Benz внедрил множество электронных и механических инноваций и функций безопасности, которые впоследствии стали обычным явлением. В настоящее время Mercedes-Benz является одним из самых известных и давних автомобильных брендов в мире [6].

Продукт компании: Mercedes-AMG GT Track.

Дата составления брифа: 15.05.2022.

Сроки коммуникационной компании: 15.05.2022-20.06.2022.

Основной причиной реализации проекта является стремление компании «Mercedes-Benz».

Опыт ранних проектов: Коммуникационная компания «Иди за своей звездой», прошедшая в 2004 году. Успех коммуникационной кампании Mercedes-Benz A-Class «Follow Your Own Star», эксперты объясняют последовательным повторением одного сообщения по многим каналам коммуникации.

Положительные и отрицательные моменты: Индивидуальность и свобода мышления были избраны основными темами всех коммуникативных акций компании, основной из которых стало испытание нового A-Class во время «Звездного тура» под девизом: «The new A-Class. Follow your own star!» А на веб-сайте, запущенном под это событие, люди могли подать заявку на участие в «Звездном туре», а также почитать новости и проникнуться атмосферой предстоящего события. В результате 400 команд из 24 европейских государств стартовали с 9 европейских городов на новом A-Class. Кульминация тура состоялась в Милане в виде гламурного инвента, где гостями программы стали: показ мод Джоржио Армани и эксклюзивный живой концерт с участием Кристины Агиллеры.

Достигнутые результаты прошлых проектов: увеличение узнаваемости компании «Mercedes-Benz», а количество медиа контактов составило 1, 1 млрд.

Коммуникационные цели текущего проекта:

-                  с точки зрения бренда: «Mercedes-Benz» хочет подтвердить уровень бренда, отметить, что «Mercedes-Benz» – это роскошный образ жизни, приносящий незабываемые впечатления каждому покупателю;

-                  что касается продуктов: в 2022 г. будет представлен новый эксклюзивный спорткар Mercedes AMG GT Track Series со многими улучшениями и обновлениями в дизайне и технологиях.

Выгода для бизнеса: улучшение конкурентных позиций «Mercedes-Benz».

Ожидаемый результат от проекта: повышение известности спорткара Mercedes AMG GT Track Series и привлечение потенциальных покупателей, которых может заинтересовать данный автомобиль.

ОГЛАВЛЕНИЕ

PR-БРИФ.. 3

1. ИССЛЕДОВАНИЕ: СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ «MERCEDES-BENZ» 5

2. ПЛАНИРОВАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ КОМПАНИИ «MERCEDES-BENZ». 18

3. РЕАЛИЗАЦИЯ КОММУНИКАЦИОННОЙ КОМПАНИИ ДЛЯ «MERCEDES-BENZ». 22

4. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ КОММУНИКАТИВНОЙ КОМПАНИИ ДЛЯ «MERCEDES-BENZ». 24

4.1. Критерии оценки эффективности. 24

4.2. Методы и метрики оценки эффективности. 26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 30

Список использованных источников. 32

1.               Божук С.Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С.Г. Божук. - 2-е изд., испр. и доп. - М. : Юрайт, 2021. - 304 с.

2.               Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е.П. Голубков. - Мэ : Юрайт, 2019. - 474 с.

3.               Григорян Е.С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е.С. Григорян. - М. : ИНФРА-М, 2021. - 294 с.

4.               Егоров Ю.Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – М. : ИНФРА-М, 2020. - 238 с.

5.               Егоршин А.П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А.П. Егоршин. - 2-е изд., доп. и перераб. - Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. - 302 с.

6.               История бренда Mercedes-Benz // [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://investim.guru/journal/istoriya-brenda-mercedes-benz (дата обращения 14.05.2022).

7.               Карасев А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А.П. Карасев. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Юрайт, 2021. - 315 с.

8.               Карпова С.В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С.В. Карпова. - М. : Юрайт, 2019. -408 с.

9.               Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник для бакалавров / под ред. А.Л. Абаева, В.А. Алексунина, М.Т. Гуриевой. - 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Дашков и К, 2020. - 433 с.

10.          Рыжикова Т.Н. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг : учебное пособие / Т.Н. Рыжикова. – М. : ИНФРА-М, 2020. - 225 с.

11.          Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н.А. Пашкус [и др.]. – М. : Юрайт, 2020. - 225 с.

12.          Цахаев Р.К. Маркетинг : учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева. - 5-е изд., стер. – М. : Дашков и К, 2020. - 548 с.

13.          2021: BMW стал крупнейшим в мире производителем дорогих авто, опередив Mercedes-Benz // [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%90%D0%B2%D1%82%D0%BE%D0%BC%D0%BE%D0%B1%D0%B8%D0%BB%D0%B8_(%D0%BC%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9_%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA) (дата обращения 14.05.2022).

14.          Goodwood Festival of Speed 2022 // [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.evo.co.uk/goodwood-festival-of-speed/204270/goodwood-festival-of-speed-2022-central-feature-to-celebrate-bmw (дата обращения 14.05.2022).

15.          Mercedes-AMG GT получил самую мощную версию, но только для трека // [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://mag.auto.ru/article/mercedesamg-gt-poluchil-samuyu-moshchnuyu-versiyu-no-tolko-dlya-treka/ (дата обращения 14.05.2022).

16.          Mercedes-Benz Brand Analysis: A Story Of Success // [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://lifeonfour.co/car-talk/mercedes-benz-brand-analysis/ (дата обращения 14.05.2022).

17.          The new Mercedes-AMG GT Track Series: limited edition, unlimited performance // [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://group-media.mercedes-benz.com/marsMediaSite/en/instance/ko.xhtml?oid=52856643&ls=L2VuL2luc3RhbmNlL2tvLnhodG1sP29pZD00ODM2MjU4 (дата обращения 14.05.2022).

18.          Top Mercedes Competitors // [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.marketing91.com/top-mercedes-competitors/ (дата обращения 14.05.2022).

19.          What is PESTEL / PEST / STEP Analysis? How you can use PESTEL Analysis for Mercedes-Benz // [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://embapro.com/frontpage/pestelcase/3632-mercedes-benz (дата обращения 14.05.2022).