ИТОГОВАЯ РАБОТА по дисциплине «ИНФОРМАЦИОННО-АНАЛИТИЧЕСКИЙ СЕМИНАР»

Актуальность исследования. Сегодня арт-бизнес является крупной и быстро развивающейся сферой мировой экономики, которая приносит многомиллиардные доходы. Это можно объяснить, прежде всего, следующими основными факторами: быстрым расширением сферы услуг в целом; растущими потребностями населения в услугах арт-бизнеса; стремительным развитием научно-технического прогресса и технологий; глобализацией рынков; отсутствием новых мировых эффективных финансовых инструментов; возможными высокими доходами, и нематериальными выгодами (вроде статуса обладателя раритетной вещи). Однако для продвижения арт-бизнеса, как и любого другого, нужна эффективная реклама. Данная компания, как и все бизнесы, нацелена на получение прибыли от своих услуг. Для того, чтобы компания была знакома многим потенциальным клиентам, нужно вкладываться в рекламу. Наиболее актуальной и эффективной рекламой сегодня является реклама в социальных сетях и на Интернет-ресурсах.

Степень разработанности проблемы. Этапы продвижения произведений искусства от собственника к коллекционеру всегда связаны с наличием значительных проблем. Главное, чтобы деловая сторона взаимоотношений между создателем произведения и арт-менеджером осуществлялась по следующей схеме: создатель продукции определяет круг трудовых обязанностей, ставит задачи, определяет область ответственности арт-дилеру и спокойно занимается творчеством. С развитием социальных сетей вопрос эффективной рекламы приобретает все большую актуальность. Данная проблема только начинает исследоваться. Поэтому данное исследование будет актуально для понимания проблемы художественной индустрии в России. Похожие исследования в художественной индустрии проводили: Ф. Котлер, Дж. Шефф в работе «Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств», О.В. Перчинская «Использование Интернет-маркетинга для развития арт-бизнеса» и др.

Целью исследования является изучение социальных сетей как площадки для продвижения бренда, результата художественной деятельности.

Задачи исследования:

– исследовать рынок художественных, арт-приложений;

– изучить способы продвижения на других площадках;

– изучить популярные социальные сети, как инструмент продвижения товаров и услуг;

– охарактеризовать компанию и ее особенности, провести анализ востребованности данных услуг на рынке, конкурентоспособность данной компании.

Объектом исследования является специфика продвижения результатов художественной деятельности.

Предметом исследования является продвижение результатов творчества арт-студий в соц. сетях и в собственном приложении на примере студии Artrum.

Методы исследования: изучение теоретического материала, анализ и обработка материала, сравнительный аналитический методы обработки данных, а также обобщение теоретического материала.

Практическая значимость исследования. Данное исследование очень полезно с точки зрения практического применения его на рынке услуг. Оно поможет понять основные пути развития рекламных компаний, а также методов коммуникации и распространения информации на рынке арт-бизнеса. На основании исследования были определены основные функции и принципы работы социальных сетей на коммерческом рынке.

Структура работы. Работа состоит из титульного листа, введения, двух глав, заключения, списка использованных в ходе исследования ресурсов (книги, сайты). Введение состоит из подпунктов: актуальность работы, цели, задачи, определения объекта и предмета исследования, а также методов исследования и его практической значимости.

Оглавление

Введение 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ КАК ПЛОЩАДКИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОГРАММЫ КОММУНИКАЦИЙ КОММЕРЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 5

1.1. Основные особенности социальных сетей как средства продвижения бренда 5

1.2. Разделение социальных сетей по функциональному предназначению 6

ГЛАВА 2. ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ В АРТ-БИЗНЕСЕ И ЕГО ВОЗМОЖНОСТИ 11

2.1. Продвижение арт-бизнеса в режиме онлайн 11

2.2. Инновационные инструменты для продвижения компании «Artrum» 13

Заключение 18

Список использованных источников 20