Проблемы развития малого бизнеса в условиях пандемии
Некоммерческие организации сталкиваются с самой большой проблемой цифрового маркетинга: заканчиваются деньги. Работать, процветать и повышать осведомленность о своем деле, не тратя значительных денег, может показаться невозможным в мире крупных, громких и лучше финансируемых онлайн-рекламодателей.
Хотя проблемы кажутся серьезными, люди на этих должностях часто переусердствуют и руководствуются делом, которое кажется важнее их самих. Но маркетинг для некоммерческих организаций по- прежнему непрост.
Реклама – это распространение информации среди населения или избранных целевых групп преимущественно компаниями, ориентированными на получение прибыли, с целью распространения информации о продуктах и услугах или поддержания или создания имиджа компаний, продуктов и услуг.
Реклама обращается к сознательным и бессознательным потребностям или создает новые частично посредством эмоциональных (внушение) и частично посредством неформальных сообщений. Реклама распространяется через чисто визуальное присутствие предложения, основанного на потребностях, такого как привлекательный фруктовый киоск, через словесные рекламные объявления зазывалами или через письменные и текстовые материалы, такие как доски, плакаты, газеты, журналы и т. п., а также с помощью изображений. Благодаря современным средствам массовой информации, таким как радио, телевидение, В кино и кино возможности рекламы стали многогранными, сложными и иногда более скрытыми, например в продакт-плейсменте или в спонсорстве.
В данной работе рассматривается реклама с точки зрения любого экономического блага и его воздействия на людей и окружающую среду, а также технических средств (рекламного оборудования, рекламных носителей). Целью рекламы в этом смысле является прежде всего продажа товара или услуги; но это также может быть вопрос поиска партнера по сотрудничеству или инвестора. Таким образом, актуальность работы состоит в том, что реклама является инструментом коммуникационной политики в маркетинге.
Объектом данной работы является предприятия ООО «НИ».
Предметом выступает рекламная кампания, реализуемая предприятием ООО «НИ».
Целью исследования является изучение процесса разработка рекламной кампании в теории и применение полученных знаний для разработки рекламной деятельности предприятия ООО «НИ».
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ.. 5
1.1. Сущность и предназначение маркетинговых коммуникаций. 5
1.2.Разработка рекламной кампании. 11
2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «НИ». 14
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании. 14
2.2. Оценка организации рекламной деятельности. 20
1. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 304с.
2. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
3. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
4. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
5. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е. С. Григорян. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
6. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика: учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.
7. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
