Миф и мифодизайн в PR
Актуальность темы исследования. Деятельность PR служб на сегодняшний день является неотъемлемым элементом управления любой организованной формы деятельности: государственной, муниципальной, коммерческой, общественной и т.д. В силу социально-экономических, политических, информационных преобразований возросла потребность развития и совершенствования систем коммуникаций и продвижения. Мифодизайн — это вид творческого маркетинга, отличающийся применением особых системных процедур создания коммуникативного качества и коммуникативно-предметного поля товара/услуги. Эффективность применения технологий мифодизайна обусловлена его психологическим воздействием на потребителя. Вера в мифы, будь то кентавры в древности, или конец света в недалёком 2012 году, всегда были и остаются неотъемлемой частью человеческого мышления. Поэтому современные подходы продвижения путём создания мифов являются мощным инструментом в сфере PR.
Мифодизайн в PR занимается формированием коммуникативно-предметного поля, информационного пространства, направленного не на определенного индивидуума, а на большую группу людей.
Степень научной разработанности проблемы исследования. Детальному исследованию мифодизайна в PR посвящены труды Ульяновского А.В., Калиниченко С.С., Тульчинского Г.Л.
Объект исследования – миф и мифодизайн в PR.
Предмет исследования – технологи мифодизайна.
Цель курсовой работы – изучить основные аспекты мифодизайна
в PR
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
– раскрыть понятия мифа и мифодизайна;
– изучить технологию создания и внедрения мифов и мифодизайна в PR;
– проанализировать практическое применение технологий мифодизайна на примерах российских и международных брендов.
Методы исследования. В курсовой работе применялись такие методы исследования, как диалектический, историко-правовой, системный, структурно-функциональный, формально-юридический, описательный, методы анализа
и синтеза, индукции и дедукции.
Структура курсовой работы состоит из введения, теоретической и практической части, заключения, библиографического списка.
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ МИФА И МИФОДИЗАЙНА В PR.. 6
1.1. Понятие и определение мифа и мифодизайна. 6
1.2. Технологии создания мифодизайна. 11
1.3. Функции, роль и значение мифодизайна в PR.. 19
ГЛАВА 2 ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ ТЕХНОЛОГИЙ МИФОДИЗАЙНА РОССИЙСКИМИ И ЗАРУБЕЖНЫМИ БРЕНДАМИ.. 22
1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. / К.А. Аксенова – М.: Приор-издат, 2018. – 98 с.
2. Ананикян М.Э. Виды рекламной деятельности / М.Э. Ананикян // Скиф. Вопросы студенческой науки. – 2018. – № 2 (18). – С. 18-23.
3. Бернадская Ю.С. Основы рекламы / Ю.С. Бернадская – М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2017. – 351 с.
4. Варданян Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
5. Волкова А.В. Информационное наполнение сайтов / А.В. Волкова – М.: Просвещение, 2018. – 106с.
6. Грунчева М.В. Привлечение клиентов за счет использования современных информационных технологий в рекламной деятельности / М.В. Грунчева // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2017. – Т. 3. – № 13. – С. 279-281.
7. Дулоглу О.А. Роль рекламной компании в деятельности торговой организации / О.А. Дулоглу // Бенефициар. – 2017. – № 7. – С. 49-53.
8. Зиновьева Л.М. Реклама в интернете / Л.М. Зиновьева // Инновационная наука. 2018. № 11. С. 161-165.
9. Калиниченко С. С. Мифодизайн как социокультурный феномен// Известия Томского политехнического университета. Выпуск № 6 / том 314 /2019. – 85-89 c.
10. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы: Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
