Медиапланирование рекламной кампании для студии флористики

Актуальность исследования данной работы заключается в том, что медиапланирование - одна из важнейших составляющих целой системы планирования рекламной деятельности компании. Здесь также огромное значение нужно придавать согласованной работе над рекламной и маркетинговой стратегией компании, поскольку от этого зависит уровень разработанности медиаплана и его эффективность. Следовательно, изучение особенностей медиапланирования необходимо для выработки действенной маркетинговой стратегии организации на рынке для продвижения своих продуктов и услуг.

Целью данной работы является изучение особенностей медиапланирования для студии флористики.

Для достижения цели были выдвинуты следующие задачи:

       рассмотреть понятие и роль медиапланирования;

       определить принципы составления медиаплана ;

       дать характеристику основных процессов студии флористики «Мята»;

       составить медиаплан рекламной кампании для студии флористики .

Объектом исследования является медиапланирование как часть комплекса маркетинга.

Предмет исследования - особенности медиапланирования рекламной кампании для студии флористики.

При написании работы использовались общенаучные методы общенаучные методы познания, такие как системный поход, статистические методы обработки массивов информации, методы анализа и синтеза. Были широко использованы индуктивный и дедуктивный методы, а также сравнительный анализ.

ВВЕДЕНИЕ                                                                                                    3

1 ХАРАКТЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ       4

1.1 Понятие и роль медиапланирования                                                        4

1.2 Принципы составления медиаплана                                                         8

2 СОЗДАНИЕ МЕДИАПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ СТУДИИ ФЛОРИСТИКИ                                                                          14

2.1 Характеристика студии флористики «Мята»                                          14

2.2 Медиаплан рекламной кампании для студии флористики «Мята»      15

ЗАКЛЮЧЕНИЕ                                                                                            22

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ                                24

1.             Трудовой кодекс Российской Федерации [Текст]: от 30.12.2001 № 197-ФЗ (ред. от 11.01.2023) // Собрание законодательства РФ. – 07.01.2002. – № 1 (ч. 1). – Ст. 3.

2.             Герасимов С.В. Медиапланирование как инструмент конструирования социальной реальности // Контекст и рефлексия: философия о мире и человеке. - 2019. - Т. 8. - № 5A. - С. 96-103.

3.             Григоренко Е.Р., Васильева И.А. Медиапланирование как эффективный способ продвижения бренда в конкурентной среде телекоммуникационной компании // технологии информационного общества. - 2021. - С. 233-235.

4.             Жильцова О.Н. Интернет-маркетинг: учебник для вузов / О.Н. Жильцова. - М.: Юрайт, 2019. - 301 с.

5.             Кондратова В.С. Медиапланирование в современной рекламной и pr-деятельности // Аллея науки. - 2018. - Т. 4. - № 5. - С. 901-905.

6.             Маханьковская А.Е. Медиапланирование в различных смк и других каналах распространения рекламы // Вестник науки. - 2021. - Т. 4. - № 10. - С. 103-110.

7.             Панфилова Д.А. Особенности комплекса маркетинга в концепции маркетинга инноваций // Электронный научный журнал. - 2020. - № 4. - С. 114-118.

8.             Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. 6-е изд. - СПб.: Питер, 2019. - 426 с.

9.             Сысоева Т.Л. Новые подходы к разработке медиастратегии в условиях экономического кризиса / Т.Л. Сысоева // Практический маркетинг. – 2019. – № 11. – С.20-27.