Автоматизированные методы измерения аудитории – аппаратные методы, пиплметрия (активная и пассивная), комбинированные методы измерения аудитории СМИ
В современном мире, где средства массовой информации (СМИ) играют все более важную роль в жизни общества, измерение аудитории СМИ является важной задачей для рекламодателей, медиа–агентств и исследователей. Автоматизированные методы измерения аудитории позволяют получать данные о количестве и составе аудитории в режиме реального времени, что делает их незаменимыми для принятия обоснованных решений в области маркетинга и медиапланирования.
Целью данной работы является рассмотрение автоматизированных методов измерения аудитории СМИ. В работе будут рассмотрены следующие вопросы:
- Принцип работы аппаратных методов измерения аудитории.
- Преимущества и недостатки аппаратных методов измерения аудитории.
- Комбинированные методы измерения аудитории СМИ.
- Принцип работы пиплметрии.
Для достижения поставленной цели в работе будет использован метод анализа научной литературы, а также результаты исследований, проведенных в данной области.
Проблема измерения аудитории СМИ является актуальной и активно изучается в научных кругах. В настоящее время существует множество методов измерения аудитории СМИ, каждый из которых имеет свои преимущества и недостатки.
В научной литературе можно найти работы, посвященные как аппаратным методам измерения аудитории, так и пиплметрии. Однако, в большинстве случаев, эти методы рассматриваются изолированно друг от друга. В данной работе будет предпринята попытка рассмотреть эти методы в комплексе, а также проанализировать их преимущества и недостатки.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются аппаратные методы измерения аудитории. Во второй главе рассматриваются пиплметрия, активная и пассивная пиплметрия, комбинированные методы измерения аудитории СМИ. В заключении подводятся итоги работы и формулируются выводы.
Для того чтобы обеспечить четкое понимание используемых в работе терминов, приведем их определения.
Средство массовой информации (СМИ) – это организации, осуществляющие производство и распространение массовой информации, т.е. информации, предназначенной для неограниченного круга лиц.
Аудитория СМИ – это совокупность людей, которые потребляют информацию, распространяемую СМИ.
Измерение аудитории СМИ – это процесс сбора и анализа данных о количестве и составе аудитории СМИ.
Автоматизированные методы измерения аудитории – это методы измерения аудитории СМИ, основанные на использовании технических средств.
Аппаратные методы измерения аудитории – это методы измерения аудитории СМИ, основанные на использовании специальных устройств, которые регистрируют активность пользователей.
Пиплметрия – это метод измерения аудитории, основанный на сборе данных о том, какие СМИ смотрят, слушают или читают люди.
Активная пиплметрия – это метод измерения аудитории, при котором люди самостоятельно сообщают о своей медиаактивности.
Пассивная пиплметрия – это метод измерения аудитории, при котором данные о медиаактивности людей собираются автоматически, без их участия.
Комбинированные методы измерения аудитории – это методы измерения аудитории, основанные на использовании комбинации аппаратных и пиплметрических методов.
В данной работе были рассмотрены автоматизированные методы измерения аудитории СМИ. Были определены основные понятия, связанные с данной проблемой, и проанализированы преимущества и недостатки различных методов измерения аудитории.
Автоматизированные методы измерения аудитории являются эффективным инструментом для получения данных о количестве и составе аудитории СМИ. Аппаратные методы обеспечивают высокую точность и возможность получения данных о поведении пользователей, однако они являются дорогостоящими и требуют установки устройств в домах пользователей. Пиплметрия является более дешевым методом, однако она менее точна, поскольку основана на самоотчете людей.
Комбинированные методы измерения аудитории позволяют объединить преимущества аппаратных и пиплметрических методов. Однако, эти методы являются наиболее дорогостоящими и сложными в реализации.
Выбор метода измерения аудитории зависит от конкретных целей исследования. Если требуется получить точные данные о поведении пользователей, то следует использовать аппаратные методы. Если требуется получить данные с наименьшими затратами, то следует использовать пиплметрию. Если требуется получить данные, сочетающие в себе точность и экономичность, то следует использовать комбинированные методы измерения аудитории.
1. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование. Теория и практика. М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2012. 347 с.
2. Галанин, С. Ф. Медиапланирование: учебно-методическое пособие. Казань: Изд-во КНИТУ КАИ, 2017. 88 с.
3. Коломиец В.П. и Полуэхтова И.А. Российское телевидение: индустрия и бизнес. М.: ООО "НИПКЦ Восход-А", 2015. 357 с.
4. Назайкин, А. Н. Современное медиапланирование: учебное пособие. Спб: Изд-во Солон-Пресс, 2016. 448 с.
5. Старцева Т. Переход с дневников телезрителя на персональные пиплметры. Преимущества технологии и новые возможности для пользователей. URL: http://www.tns-global.kz/ru/download/presentation.php (дата обращения 21.10.2023)
6. Шарков, Ф.И. Рекламная деятельность: учебник для группы бакалавриата «Средства массовой информации и информационно-библиотечное дело» / Ф. И. Шарков. Москва : КноРус, 2022. 286 с.
7. Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс] / Информационно– справочный портал по маркетингу. URL: https://www.marketing.spb.ru (дата обращения 21.10.2023)
