Фирменный стиль как средство визуальной коммуникации в рекламе
ВВЕДЕНИЕ
Фирменный стиль является существенным аспектом успешной маркетинговой стратегии компании. В современном динамичном бизнес-мире, где конкуренция постоянно возрастает, эффективное использование фирменного стиля становится ключевым фактором для выделения компании на рынке и привлечения внимания потребителей. Умение правильно применять фирменный стиль в рекламе помогает компаниям создать уникальный и запоминающийся образ, установить связь между продуктом или услугой и брендом, а также усилить доверие потребителей [1].
Цель данной работы заключается в изучении роли фирменного стиля в создании уникального образа компании или бренда и его использования в эффективной визуальной коммуникации в рекламе. Основная цель исследования состоит в анализе примеров успешного использования фирменного стиля компании «МТС» и определении эффективных стратегий его применения в рекламных кампаниях.
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи исследования:
1. Изучить основные принципы и элементы фирменного стиля, включая логотип, цвета, типографику, формы и изображения, и их влияние на визуальную коммуникацию и восприятие бренда.
2. Проанализировать роль фирменного стиля в визуальной коммуникации и его влияние на эффективность рекламных кампаний.
3. Исследовать проекты визуальных коммуникаций компании «МТС» и оценить их эффективность в контексте создания узнаваемого образа и взаимодействия с потребителями.
4. Рассмотреть основные преимущества и вызовы, с которыми сталкиваются компании при использовании фирменного стиля в рекламе.
5. Сформулировать рекомендации для бизнеса и рекламных агентств по эффективному использованию фирменного стиля в рекламных кампаниях.
Объектом исследования является фирменный стиль компании «МТС» и его применение в рекламных кампаниях. Рассмотрение данной компании позволит изучить конкретные проекты визуальных коммуникаций и оценить их эффективность в контексте создания узнаваемого образа и взаимодействия с потребителями.
При выполнении работы был проведен обзор литературных и научных источников, посвященных фирменному стилю, его роли в визуальной коммуникации и рекламе. Среди основных используемых в работе фундаментальных научных источников следует отметить работы:
1. «Фирменный стиль в маркетинге: концепция и инструменты» – Дж. Акерман, М. Саундерс, 2020.
2. «Роль фирменного стиля в визуальной коммуникации» – А. Иванова, 2018.
3. «Эффективное использование фирменного стиля в рекламе» – В. Петров, 2017.
Рассмотрение данных источников позволило получить достоверную и актуальную информацию о фирменном стиле и его роли в рекламе.
Таким образом, данное исследование направлено на изучение роли и значимости фирменного стиля компании «МТС» в эффективной визуальной коммуникации и рекламе. Анализируя, примеры успешного использования фирменного стиля и учитывая, результаты предшествующих исследований, работа будет предлагать рекомендации для бизнеса и рекламных агентств, чтобы они могли разрабатывать эффективные стратегии использования фирменного стиля в рекламных кампаниях.
СОДЕРЖАНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ.. 6
1.1. Фирменный стиль: понятие, функции и элементы.. 6
1.2. Типы и виды визуальных коммуникаций в рекламе. 13
1.2.1. Типы визуальных коммуникаций. 13
1.2.2. Виды визуальных коммуникаций. 14
2. ОБЗОР ПРОЕКТОВ ВИЗУАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «МТС». 17
2.1. Характеристика деятельности компании «МТС». 17
2.2. Анализ проектов визуальных коммуникаций и проект по оптимизации рекламы для «МТС». 20
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Акерман Дж. Фирменный стиль в маркетинге: концепция и инструменты / Дж. Акерман, М. Саундерс. – М. : Изд-во Манн, Иванов и Фербер, 2020. – 304 с.
2. Аксенова О.В. Фирменный стиль как фактор конкурентоспособности организации / О.В. Аксенова // Молодой ученый, 2019. (11), 111-113 с.
3. Бакалова А.В. Фирменный стиль и его роль в маркетинге / А.В. Бакалова // Вестник Новосибирского государственного педагогического университета, 2018. 8(5), 51-57 с.
4. Иванова А. Роль фирменного стиля в визуальной коммуникации / А. Иванова. – М. : Изд-во МедиаСфера, 2018. – 160 с.
5. Полищук Е.М. Фирменный стиль и его значение в создании имиджа организации / Е.М. Полищук // Молодой ученый, 2021. (4), 331-333 с.
6. Даревская Н.А. Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа организации / Н.А. Даревская, В.В. Кривицкая // Наука и техника, 2018. (4), 48-50 с.
7. Гордеев А.Ю. Визуальная коммуникация в рекламе: анализ принципов воздействия на потребителя / А.Ю. Гордеев // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Философия. Психология. Педагогика, 2019. 15(2), 128-132 с.
8. Чичканова О.В. Фирменный стиль и его роль в создании имиджа организации / О.В. Чичканова // Молодой ученый, 2018. (14), 105-108 с.
9. Дмитриева Н.А. Фирменный стиль как инструмент формирования корпоративной культуры организации / Н.А. Дмитриева // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз, 2018. 10(1), 154-160 с.
10. Лисичкина О.В. Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа организации / О.В. Лисичкина, Л.Н. Пахомова // Вестник Воронежского института экономики и права, 2018. (4), 109-114 с.
11. Юдина О.В. Фирменный стиль и его значение в формировании имиджа организации / О.В. Юдина // Молодой ученый, 2019. (5), 118-121 с.
12. Усатенко В.А. Фирменный стиль и его значение для организации / В.А. Усатенко, И.В. Кузнецова // Научный вестник МГТУ ГА, 2019. (205), 67-74 с.
13. Мищерякова В.В. Фирменный стиль как фактор развития организации / В.В. Мищерякова, Л.М. Леонова // Вестник Омского университета. Серия: Экономика, 2018. (3), 169-175 с.
14. Сафарян А.А. Фирменный стиль как фактор формирования имиджа организации / А.А. Сафарян // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика, 2018 (2), 93-97 с.
15. Красавина Е.В. Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа организации / Е.В. Красавина, О.В. Рыбакова // Наука и техника, 2018. (4), 39-42 с.
16. Сайт компании «МТС» [Электронный ресурс]. URL: https://www.mts.ru/ (дата обращения: 15.05.2023).
17. Сайт журнала «AdIndex» [Электронный ресурс]. URL: https://www.adindex.ru/ (дата обращения: 15.05.2023).
18. Сайт «Re:Store Magazine» [Электронный ресурс]. URL: https://re-store.ru/magazine/ (дата обращения: 17.05.2023).
19. Сайт журнала «Секрет фирмы» [Электронный ресурс]. URL: https://secretmag.ru/ (дата обращения: 17.05.2023).
20. Сайт «Стилистика и дизайн» [Электронный ресурс]. URL: http://www.stylistic-design.ru/ (дата обращения: 17.05.2023).
21. Мазур И.И. Дизайн рекламы. От создания идеи до реализации проекта / И.И. Мазур. – СПб. : Изд-во Питер, 2020. – 352 с.
22. AdIndex 2021. AdIndex – рекламный портал. Режим доступа: https://adindex.ru/. (дата обращения: 19.05.2023).
