Современные тенденции западного и российского брендинга

Актуальность темы.  Вопрос разработки, формирования и продвижения бренда актуален для многих современных компаний. В условиях жесткой конкуренции компании должны сохранять свои позиции на рынке, используя эффективные маркетинговые инструменты, в том числе брендинг. Рыночный успех современных компаний обеспечивается не только сочетанием качественной продукции с эффективной системой маркетинга, но и во все большей степени определяется эффективностью такого маркетингового направления, как брендинг. Реклама необходима для продвижения бренда. Как известно, реклама – двигатель торговли. Но предсказать успех рекламы не так просто, так как каждый человек индивидуален и реклама действует на всех по-разному.

Ключевые слова:  современные атрибуты бренда,  российский брендинг, брендинговая политика,  система бренд-менеджмента,  бренд.

Содержание

Введение. 3

1. Особенности развития брендов и современные атрибуты бренда. 4

2. Особенности бренда в России и его черты.. 5

3. Технологии западного брендинга. 7

4. Политика Российской Федерации в отношении товарных знаков. 9

Заключение. 12

Список использованных источников. 14

1.   Курилкина Мария Вадимовна Брендинг: зарубежный опыт и особенности современной российской практики // Economics. 2018. №3 (35). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brending-zarubezhnyy-opyt-i-osobennosti-sovremennoy-rossiyskoy-praktiki (дата обращения: 20.05.2023).

2.   Панкрухин А.П. Маркетинг и брендинг. 2-е изд., доп. СПб.: Питер, 2016. - 416 с.

3.   Пономарёва Е.А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата // Серия: Бакалавр. Академический курс. М.: Издательство Юрайт, 2017. - 341 с.

4.   Сергеева Д.К. Брендинг в России и его особенности. [Электронный ресурс]. URL: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/brending/brending_v_rossii_i_ego_osobennosti/ (дата обращения: 20.05.2023).

5.   Содержание понятия «Бренд» (Чередниченко).  [Электронный ресурс]. URL  https://pandia.ru/795181/ (дата обращения: 20.05.2023).

6.   Эмоции и технологии западного брендинга. [Электронный ресурс]. URL: https://www.retail.ru/articles/emotsii-i-tekhnologii-zapadnogo-brendinga/  (дата обращения: 20.05.2023).