Эффективность использования медийных личностей в рекламе

Актуальность. Использование медийных лиц в рекламе представляет собой мощный инструмент для продвижения продукта или бренда, который способен привлечь внимание аудитории, увеличить доверие к бренду и создать эмоциональную связь с потребителями. Корректный выбор формы участия и медийной личности, а также грамотное выполнение рекламной стратегии дают возможность максимально эффективно использовать их потенциал в продвижении.

Реклама сейчас не только информирует, но и общается с потребителем, создавая связь между рынком и аудиторией. Она не только стимулирует спрос, но и управляет им, помогая формировать и закреплять предпочтения потребителей. Использование знаменитостей в рекламе – распространенная практика, когда компании стремятся ассоциировать себя с успешными и популярными персонами, чтобы поддержать свой статус на рынке. При этом звезды также стремятся стать иконами образа на короткое время. Появление знаменитости в рекламе всегда вызывает эмоциональную реакцию у потребителя, так как ассоциируется с определенным стилем жизни, что делает рекламу более эмоциональной и субъективной, направленной на возбуждение определенных чувств у потребителя.

Данными вопросами занимается селебрити-маркетинг, представляющий собой стратегию маркетинга, при которой известные личности, такие как знаменитости из мира шоу-бизнеса, спорта, моды или других областей, используются для продвижения продуктов, брендов или услуг. Он используется с целью увеличения узнаваемости бренда, привлечения внимания аудитории, установления позитивного образа бренда и, в конечном итоге, стимулирования продаж. Участие известной личности в рекламной кампании может придать бренду авторитетности, доверия и привлекательности в глазах потребителей, особенно если эта личность ассоциируется с положительными атрибутами, которые соответствуют имиджу бренда. Эффективность селебрити-маркетинга зависит от нескольких факторов, включая выбор подходящей личности, релевантность между личностью и продуктом, аутентичность и искренность сообщения, а также реакция аудитории на участие знаменитости.

Данная тема разработана зарубежными и отечественными исследователями глубоко и всесторонне с точки зрения маркетинга, экономики, психологии и пр. Однако существуют определенные противоречия в практических рекомендациях, а также нерешенные вопросы.

Введение. 3

Глава 1. Теоретические основы использования медийных личностей в рекламе. 6

1.1.  Определение медийных личностей и их влияние на аудиторию.. 6

1.2.  Виды и формы использования медийных личностей в рекламе. 9

1.3.  Условия и ограничения использования медийных личностей в рекламе. 12

Глава 2. Использование медийных личностей в рекламе ПАО «Совкомбанк». 16

2.1. Характеристика и услуги ПАО «Совкомбанк». 16

2.2. Реклама ПАО «Совкомбанк» с участием медийных личностей. 19

2.3.  Оценка эффективности использования медийных личностей в рекламе ПАО «Совкомбанк». 23

Заключение. 26

Список используемых источников. 28

1.              Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 11.03.2024) [Электронный ресурс] / Консультант Плюс. – Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/, свободный. (Дата обращения: 24.04.2024 г.).

2.              Актеры в рекламе Совкомбанка: топ 10 знаменитостей, которые сотрудничают с банком [Электронный ресурс] / Самые свежие новости мира. – Режим доступа: https://waterfal.ru/aktery-v-reklame-sovkombanka-top-10-znamenitostey-kotorye-sotrudnichayut-s-bankom, свободный. (Дата обращения: 24.04.2024 г.).

3.              Болдырева А. От 7 до 15 миллионов: сколько Нагиев, Ивлеева и другие звезды получают за рекламные контракты [Электронный ресурс] / Онлайн журнал StarHit. – Режим доступа: https://www.starhit.ru/novosti/ot-7-do-15-millionov-skolko-nagiev-ivleeva-i-drugie-zvezdy-poluchayut-za-reklamnye-kontrakty-889609/, свободный. (Дата обращения: 24.04.2024 г.).

4.              Боровикова Д. Инфлюенс-маркетинг: виды, стратегии, примеры [Электронный ресурс] / Проект «Панда-копирайтинг». – Режим доступа: https://petr-panda.ru/inflyuens-marketing/#Cto_takoe_influens-marketing, свободный. (Дата обращения: 24.04.2024 г.).

5.              Горбаль Д.Э. Современные подходы к феномену медиаобраза // Наука и образование сегодня. – 2020. – №11 (58). – С. 72-75.

6.              Зукол П. Можно ли использовать фотографии известных людей в рекламе [Электронный ресурс] / ppc.world. – Режим доступа: https://ppc.world/articles/mozhno-li-ispolzovat-fotografii-izvestnyh-lyudey-v-reklame-razbiraemsya-s-yuristami, свободный. (Дата обращения: 24.04.2024 г.).

7.              Исаева, Н. В. Новые лица на рынке труда : словарь-справочник / Н. В. Исаева. – 3-е изд., стер. – Москва : ФЛИНТА, 2022. – 189 с.

8.              Кизима, М. А. Реклама: учеб.-метод. комплекс / М. А. Кизима. – Минск : БГУ, 2018. – 98 с.

9.              Контрагент ПАО «Совкомбанк» [Электронный ресурс] / Бухгалтерский учет. Налоги. Аудит. – Режим доступа: https://www.audit-it.ru/contragent/1144400000425_pao-sovkombank, свободный. (Дата обращения: 24.04.2024 г.).

10.          Кредит Прайм «Выгодный» [Электронный ресурс] / ПАО «Совкомбанк». – Режим доступа: https://sovcombank.ru/credits/cash/praim-vigodnii?internal_source=main_vygodnyi_more, свободный. (Дата обращения: 24.04.2024 г.).